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商標在于算符合品牌價值觀凝煉的要求從“商標在于算”可以看出，凝煉商標核心價值觀應達到以下基本要求：
（一）共享性與個性化的統(tǒng)一
商標靈魂——商標核心價值觀為全體員工所共同信奉。商標文化的凝聚力、內(nèi)驅(qū)力和感召力主要來自商標價值觀的共享性。產(chǎn)品可以同質(zhì)，可以相似，但商標靈魂都各有各的特征。不貼標簽的幾部同款式手機幾乎沒有什么不同，但貼了標簽后，蘋果、三星、華為、微軟、聯(lián)想、百度、Google 便各具特色。其中的差異正是來自商標靈魂，商標核心價值觀賦予了商標不同的形象，賦予了商標個性化和差異化特征。
（二）穩(wěn)定性與動態(tài)性的統(tǒng)一
商標核心價值觀一旦形成，就具有穩(wěn)定性、持久性、標志性，不會因個別因素和環(huán)節(jié)的變化而變化，將長期持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)揮作用。許多成功的商標幾乎像維持宗教信仰一樣維護自己的核心價值觀，使之堅定信守幾十年乃至上百年。但它也并非一成不變、頑固僵化的。商標核心價值觀之所以具有強大而持久的力量，正是因為它能夠不斷反映進步思想和先進文化，隨時代的發(fā)展而發(fā)展，與形勢的變化如時空條件、市場競爭、技術創(chuàng)新、觀念更新等相適應。

（三）實踐性與時代性的統(tǒng)一
作為一種思想主張，商標核心價值觀不可能超然獨立于世外。它來自商標建設和經(jīng)營實踐，也只能在實踐活動中顯示它的作用和意義。不能夠指導商標經(jīng)營實踐活動，不產(chǎn)生經(jīng)濟效益和社會效益的價值觀不能稱之為核心價值觀。優(yōu)秀的商標精神文化永遠是對新時代競爭意識、文明意識、道德意識、理想追求的提煉與概括，永遠跳動著時代的脈搏，流動著鮮活的血液，充滿了生機與活力?！皢柷堑们迦缭S，為有源頭活水來”。商標精神文化的生命正是來自它對每個時代先進文化、先進理念的不斷吸收。
（四）控制力與驅(qū)動力的統(tǒng)一
商標核心價值觀具有控制力，它通過精神意識來控制全體員工的行為方向。這種控制是一種“軟控制”，但它比規(guī)章制度的“硬控制”更為持久和強烈。核心價值觀的控制功能也是文化管理的顯著特征，隨著經(jīng)營的深入和擴大，商標逐漸升華出帶有經(jīng)典意義的核心價值觀念，成為商標經(jīng)營者倡導和強化的主導意識——最終由精神力量轉(zhuǎn)化為商標優(yōu)勢。它對內(nèi)有調(diào)節(jié)和指導商標運作、優(yōu)化資源配置、促使商標健康發(fā)展的驅(qū)動力；對外有豐富商標聯(lián)想、增強商標輻射、激發(fā)消費者購買欲望的擴張力。

標簽：懷化蘇州銅陵常州雞西大慶蚌埠武漢

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商標在于算符合品牌價值觀凝煉的要求