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當人們聽到阿里巴巴，都知道這是馬云創(chuàng)辦的全球最大的采購批發(fā)平臺。當阿里巴巴于 2014 年 9 月 19 日在美國上市時，全世界都知道馬云是杭州人，并在杭州創(chuàng)辦阿里巴巴。阿里巴巴、馬云、杭州——這就是品牌商標。
每年高考的文科、理科狀元，總是與北京大學、清華大學、浙江大學聯(lián)系在一起，無論是狀元選擇大學，還是大學選擇狀元，都是新聞。大學、狀元——這也是品牌商標。
說到龍行天下，你就想到這是一家品牌商標管理機構；中國工商銀行品牌商標價值以 4476 億元入選世界品牌商標價值 500 強，你就會想到這是中誠信品牌商標實驗室（TBL）評定的。龍行天下、中國工商銀行、中誠信品牌商標實驗室（TBL）——這還是品牌商標。
如果你是一位消費者，你可能從未研究過品牌商標，但這絕不影響你的品牌商標消費，你的消費層次、消費水平處于哪個階段，你就會關注相應的品牌商標。如果你是一位企業(yè)家，雖然你也許不知道品牌商標的定義，但你也會不遺余力地打造品牌商標。因為你知道品牌商標在企業(yè)發(fā)展過程中扮演著越來越重要的角色：
1. 品牌商標是企業(yè)重要的資產，代表了企業(yè)的信譽與形象，反映了企業(yè)的技術與管理水平、產品與服務的質量，蘊含了巨大的經濟價值。
2. 品牌商標是企業(yè)的生命線，是連接企業(yè)與社會、消費者的紐帶。品牌商標越響亮，公信力越高、信譽度越好，就越能吸引消費者，得到消費者認可，企業(yè)就有了生存和發(fā)展的根基與動力。

3. 品牌商標是企業(yè)的核心競爭力，品牌商標能依靠消費者對其的忠誠與信任為企業(yè)帶來利潤，能吸引先進的技術、吸引投資、吸引人才，還可以為企業(yè)進入國際市場提供保障。
4. 品牌商標是企業(yè)文化的體現(xiàn)，通過品牌商標引導企業(yè)文化延伸，提高員工的凝聚力，使企業(yè)內部團結一致，促進企業(yè)的有效發(fā)展。
5. 品牌商標能增強企業(yè)的風險抵抗能力，品牌商標本身所蘊含的價值就像一個支柱，支撐企業(yè)的未來，即使企業(yè)遇到危機，品牌商標也可以其獨特的力量力挽狂瀾，使企業(yè)渡過難關。
從實踐看，不管人們對品牌商標如何理解，絲毫不影響品牌商標的應有地位。

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商標實踐的認知