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(一)商標(biāo)和裝潢
商品裝潢是指為宣傳和美化商品而附加的裝飾。美觀大方、新穎別致的裝潢設(shè)計(jì)能夠引起消費(fèi)者的注意和興趣,激發(fā)購買欲望。經(jīng)過一段時(shí)間的使用,當(dāng)購買者仍然根據(jù)該裝潢選擇商品時(shí),已不再為它的美觀吸引,而是它所代表的商品令人放心。因此,裝潢也具有識(shí)別商品的作用,但是,裝潢和商標(biāo)存在明顯的區(qū)別。
第一,使用目的不同。使用商標(biāo)的目的主要是識(shí)別不同經(jīng)營商的商品或者服務(wù)項(xiàng)目;使用商品裝潢的目的在于說明或美化商品,刺激消費(fèi)者的需求欲望。第二,構(gòu)圖設(shè)計(jì)同。商標(biāo)構(gòu)圖力求簡(jiǎn)潔、明快,突出其顯著特征,以達(dá)到識(shí)別經(jīng)營對(duì)象的目的;而商品裝潢著力于渲染、美化商品,濃墨重彩,圖案絢麗,以便吸引消費(fèi)者。第三,選材要求不同。商標(biāo)的選材不得與商品內(nèi)容相同,如不能用“?！钡奈淖只驁D形作為牛肉罐頭的商標(biāo),而商品裝潢則不受此限制。第四,裝潢不具專有性,使用者可以根據(jù)市場(chǎng)銷售的需要,隨意變動(dòng)裝潢圖案和文字,而無須經(jīng)過批準(zhǔn)。商標(biāo)經(jīng)過注冊(cè)后非經(jīng)主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)不得隨意改變。
(二)商標(biāo)和商號(hào)
商號(hào),即企業(yè)名稱中特征部分,是經(jīng)營者表示自己的名稱。商號(hào)與商標(biāo)有著緊密的聯(lián)系,許多國內(nèi)外享有盛名的企業(yè)都將自己的商號(hào)和商標(biāo)統(tǒng)一起來,達(dá)到既標(biāo)識(shí)商品又代表企業(yè)的目的,兩者相得益彰,如國外的“柯達(dá)”、“松下”,中國的“海爾”、“雙星”等。但是,商號(hào)和商標(biāo)之間有著確定的區(qū)別,不能混為一談。
第一,商號(hào)和商標(biāo)識(shí)別的對(duì)象不同。因而,一個(gè)企業(yè)只能有一個(gè)商號(hào),甚至沒有自己的商號(hào)(計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下我國一些國有企業(yè)只有名稱卻沒有商號(hào),諸如第二汽車制造廠自行車一廠),但可以有若干個(gè)商標(biāo)。第二,商標(biāo)不經(jīng)注冊(cè)可以使用,商號(hào)不經(jīng)登記不得使用。企業(yè)名稱登記是工商業(yè)組織取得市場(chǎng)主體資格的前提條件,在企業(yè)名稱名義下經(jīng)營者從事工商活動(dòng),享受權(quán)利承擔(dān)義務(wù)。從這個(gè)意思上講,商號(hào)具有人身權(quán)屬性。第三,商號(hào)和商標(biāo)登記注冊(cè)后所產(chǎn)生的法律效力不同。商號(hào)依《企業(yè)名稱登記管理暫行規(guī)定》進(jìn)行登記后,所享有的企業(yè)名稱專用權(quán)限于登記主管機(jī)關(guān)所轄范圍;面商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)登記后在全國范圍內(nèi)享有商標(biāo)專用權(quán)。

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商標(biāo)與裝潢和商號(hào)