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考察各國(guó)商標(biāo)立法及國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)條約、公約等,商標(biāo)的概念存在如下三種表述方式：
第一,直接的定義。例如美國(guó)《蘭海姆法》第127條規(guī)定,商標(biāo)系指“(1)由一個(gè)人使用的;或(2)一個(gè)人有真誠(chéng)的意圖在商業(yè)中使用的,并申請(qǐng)?jiān)诒痉ń⒌闹髯?cè)簿上注冊(cè)的用以對(duì)其商品,包括獨(dú)特的產(chǎn)品,與他人生產(chǎn)的或銷售的商品予以識(shí)別和區(qū)別的,用以表明商品來(lái)源(即使該來(lái)源未指出)的任何文字、名稱符號(hào)或圖形,或其組合”。
第二,沒(méi)有直接規(guī)定商標(biāo)的定義,而從商標(biāo)注冊(cè)的角度出發(fā),既從正面規(guī)定哪些標(biāo)志可以作為商標(biāo)注冊(cè),又從反面規(guī)定哪些標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊(cè)(或使用)。我國(guó)《商標(biāo)法》即采用此立法方式該法第8條規(guī)定,“任何能夠?qū)⒆匀蝗朔ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品同他人的商品區(qū)別開(kāi)的可視性標(biāo)志,包括文字、圖形、字母數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合,以及上述要素的組合,均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)”。該法第10條規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志;第2條則規(guī)定了不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志。

第三,《保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡(jiǎn)稱《巴黎公約》)沒(méi)有明確規(guī)定商標(biāo)的定義。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織1966年在制定《發(fā)展中國(guó)家商標(biāo)、商號(hào)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為示范法》時(shí)曾嘗試將商標(biāo)定義為“用來(lái)將一個(gè)企業(yè)的商品與其他企業(yè)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)的看得見(jiàn)的標(biāo)志”。但該文件并非正式的國(guó)際公約。直到1994年,《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》( Agreement on Trade-RelatedAspects of intellectual Property Rights,以下簡(jiǎn)稱為《Tnps協(xié)議》)才對(duì)商標(biāo)的定義問(wèn)題給出了明確的答案。該協(xié)議第2節(jié)“商標(biāo)”之第15條“可保護(hù)的客體”規(guī)定,“任何能夠?qū)⒁黄髽I(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)的標(biāo)記或者標(biāo)記組合,均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)。這類標(biāo)記,尤其是文字(包括人名)、字母、數(shù)字、圖形要素、色彩的組合,以及上述內(nèi)容的任意組合,均應(yīng)能夠作為商標(biāo)獲得注冊(cè)。即使有的標(biāo)記本來(lái)不能區(qū)分有關(guān)商品或服務(wù),成員亦可依據(jù)其經(jīng)過(guò)使用而獲得的識(shí)別性,確認(rèn)其可否注冊(cè)。成員可要求把‘標(biāo)記應(yīng)系視覺(jué)可感知’作為注冊(cè)條件”。

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商標(biāo)的立法概念