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商標(biāo)戰(zhàn)略方針的概念和內(nèi)容

商標(biāo)戰(zhàn)略方針是企業(yè)經(jīng)營(yíng)總方針的重要組成部分,是在企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的指導(dǎo)下,為達(dá)到商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo),開展商標(biāo)運(yùn)用及整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)而制訂的原則規(guī)定。商標(biāo)戰(zhàn)略方針是企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用及一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行動(dòng)指南,是一定時(shí)期為達(dá)到一定目標(biāo)而確定的行動(dòng)綱領(lǐng)或指導(dǎo)性原則規(guī)定。
商標(biāo)戰(zhàn)略方針有總方針和各項(xiàng)具體方針之分。總方針就是企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用的總體方針,也叫指導(dǎo)方針、行動(dòng)方針或戰(zhàn)略方針;各項(xiàng)具體方針則是對(duì)總方針的展開。
商標(biāo)戰(zhàn)略方針作為企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行動(dòng)綱領(lǐng),包括以下幾個(gè)方面內(nèi)容:
1.經(jīng)營(yíng)方向
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向是指產(chǎn)品的發(fā)展方向和服務(wù)方向,即產(chǎn)品為誰(shuí)服務(wù),是為城市服務(wù),還是為農(nóng)村服務(wù);是為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)服務(wù),還是為出口服務(wù);產(chǎn)品面向哪個(gè)市場(chǎng)面,是生產(chǎn)資料市場(chǎng),還是消費(fèi)資料市場(chǎng);面向哪種消費(fèi)對(duì)象,是成年人市場(chǎng)、老年人市場(chǎng),還是兒童市場(chǎng);面向哪種產(chǎn)品層,是高檔產(chǎn)品,還是中檔、低檔產(chǎn)品;從企業(yè)基礎(chǔ)看,是保持原來(lái)方向,還是發(fā)展原來(lái)方向,或是改變?cè)瓉?lái)方向,等等。
企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向關(guān)系到企業(yè)的全局和前途,因此,確定企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向時(shí),一定要慎重,使它既有利于本企業(yè)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮,又符合市場(chǎng)的需要。
2.商品品種和重點(diǎn)
經(jīng)營(yíng)方向確定后,就要解決如何服務(wù)的問題,即生產(chǎn)什么商品,生產(chǎn)哪幾種商品,哪些商品是生產(chǎn)的重點(diǎn)。在企業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)上,則要確定哪些商品生產(chǎn)要保持,哪些商品的生產(chǎn)要改進(jìn),哪些商品要停止生產(chǎn),還要開發(fā)哪些新產(chǎn)品,從而形成一個(gè)適銷對(duì)路的適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展變化的有主有次的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以使企業(yè)圍繞總目標(biāo)有效地使商標(biāo)得到運(yùn)用。

3.發(fā)展速度
企業(yè)根據(jù)內(nèi)部條件、外部環(huán)境因素,以及市場(chǎng)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)來(lái)確定自己的發(fā)展速度,主要是:是快速取勝,還是等待時(shí)機(jī);是高速增長(zhǎng),還是中速前進(jìn),或是穩(wěn)扎穩(wěn)打等等。
4.質(zhì)量和價(jià)格
質(zhì)量和價(jià)格是互相影響、互相制約的關(guān)系,是企業(yè)商品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要因素,因此是企業(yè)確定商標(biāo)戰(zhàn)略方針的主要內(nèi)容。般來(lái)看,名牌商品應(yīng)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià);有些企業(yè)突出抓產(chǎn)品質(zhì)量,價(jià)格也定得高一些,銷售當(dāng)然也慢一些,但最終是達(dá)到“以質(zhì)取勝”的目的;有些企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)定得低些,價(jià)格也低,采取低檔低價(jià)方針;有些企業(yè)則是中檔中價(jià),目的是提高市場(chǎng)占有率;有些企業(yè)則“以廉取勝”,采取薄利多銷的方針。
5.市場(chǎng)開拓
市場(chǎng)開拓是指提高企業(yè)的商品市場(chǎng)占有率,擴(kuò)大和開辟新的銷售渠道,擴(kuò)大商品在市場(chǎng)上的覆蓋面,這是商標(biāo)戰(zhàn)略方針中很重要的一項(xiàng)內(nèi)容。市場(chǎng)開拓可以采取不同的方針,如保持原有市場(chǎng),提高原有市場(chǎng)占有率;開拓國(guó)內(nèi)新市場(chǎng);開拓國(guó)際市場(chǎng)等等市場(chǎng)開拓的方針,是同市場(chǎng)開拓策略分不開的,也就是說(shuō),市場(chǎng)開拓方針必須經(jīng)一定的市場(chǎng)開拓策略加以落實(shí)。比如確定了提高原有市場(chǎng)占有率的方針,必須相應(yīng)采取優(yōu)質(zhì)服務(wù)、薄利多銷,或以質(zhì)取勝等策略,否則難以提高原有市場(chǎng)的占有率。

標(biāo)簽：德陽(yáng) 綿陽(yáng) 廊坊天津河南駐馬店松原德陽(yáng)

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