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樹立科學發(fā)展觀實施商標戰(zhàn)略應遵循的一般原則

全面貫徹落實黨的十七大精神,樹立科學發(fā)展觀,以政府為主導,以市場為導向,以企業(yè)為主體,以提高經(jīng)濟有效增長為目標,加快我國產業(yè)換代升級,提高產品核心競爭力,促進經(jīng)濟結構戰(zhàn)略性調整和經(jīng)濟快速健康發(fā)展,為全面實現(xiàn)小康社會奠定堅實基礎,就必須大力實施知識產權戰(zhàn)略。為此,國務院于2008年6月5日發(fā)布了《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》。該《綱要》“為提升我國知識產權創(chuàng)造、運用、保護和管理能力,建設創(chuàng)新型國家,實現(xiàn)全面建設小康社會目標”作了重要部署。其中,商標知識產權在“綱要”中占據(jù)著應有的重要地位。我們認為,在整體推進知識產權戰(zhàn)略中,必須十分重視商標戰(zhàn)略的實施,并應遵循以下一般原則:
1.企業(yè)主體與政府推動相結合的原則
實施商標發(fā)展戰(zhàn)略的基礎和原動力在企業(yè)。企業(yè)要充分認識實施商標戰(zhàn)略對于增強品牌核心競爭力和促進經(jīng)濟發(fā)展的重要作用,堅定不移地走品牌發(fā)展之路;把實施商標發(fā)展戰(zhàn)略作為轉換經(jīng)營機制,轉變經(jīng)濟增長方式,在競爭中求生存、謀發(fā)展的一項重要任務;政府要發(fā)揮政策導向的推動作用,構建知識產權的創(chuàng)造、管理、保護和運用等環(huán)節(jié)的完整體系,大力倡導品牌發(fā)展戰(zhàn)略,建立健全政策激勵機制,整合社會資源,樹立典型,示范帶動,放大效應。
2.統(tǒng)籌協(xié)調與分類指導相結合的原則
各級政府要根據(jù)國家《知識產權發(fā)展戰(zhàn)略實施綱要》中的商標發(fā)展總體目標統(tǒng)籌規(guī)劃,加強為市場主體服務能力建設,把政府引導和市場機制有機結合起來,推動市場主體著力提高知識產權創(chuàng)造和運用能力。各相關部門要落實具體措施,加強分類指導,推動商標發(fā)展戰(zhàn)略全面實施。
3.整體推進與重點突破相結合的原則
要立足全局,著力提高全社會商標意識和運用商標發(fā)展戰(zhàn)略的整體水平,堅持發(fā)展培育和規(guī)范保護并舉,同時要因地制宜,結合實際,選擇重點區(qū)域、重點產業(yè)、重點行業(yè),突出支柱產業(yè)、特色優(yōu)勢產業(yè)和高新技術產業(yè)等,集中優(yōu)勢資源重點突破。推進市場主體立足自主的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進消化吸收再創(chuàng)新。
4.市場導向與品牌帶動相結合的原則
實施商標發(fā)展戰(zhàn)略必須尊重市場、尊重消費。品牌的核心競爭力就在于能夠滿足消費者不斷增長、變化的需求。要發(fā)揮品牌的帶動作用,推動品牌的延伸與擴張,實現(xiàn)優(yōu)勢品牌的系列化,創(chuàng)立以品牌優(yōu)勢企業(yè)為主體的大企業(yè)集團,形成專業(yè)化協(xié)作配套體系,帶動中小企業(yè)的發(fā)展和壯大。
5.技術領先與質量保障相結合的原則
優(yōu)勢品牌就是一流的技術、一流的產品、一流的服務。要用立足于長遠發(fā)展的戰(zhàn)略眼光,進一步加大技術研發(fā)的投入,以多種形式推動科技與經(jīng)濟結合,形成研發(fā)、生產、營銷、售后服務為一體的優(yōu)質高效的質量保證體系,不斷擴大生產規(guī)模,提高市場占有率,全面確立品牌地位。
6.正確處理從加工、制造到創(chuàng)造的遞進關系,把創(chuàng)造作為普世原則
當今國際分工,發(fā)達國家及其跨國公司憑借強大的技術優(yōu)勢,壟斷世界高端市場,擠壓趕超型國家的發(fā)展空間。倘若不能擺脫核心技術受制于人的局面,即使制造業(yè)規(guī)模搞得再大,充其量也只是個加工基地,賺取的是廉價勞動力的辛苦錢缺少的是產業(yè)分工的“話語權”和市場競爭的主動權。如波音飛機成千上萬個部件大多是通過外包形式由外國公司根據(jù)其定制的標準制造的,比如發(fā)動機可能由日本或德國制造,垂直尾翼和機翼可能由中國制造,輪胎可能由韓國制造等,波音公司只是最終總裝集成。
因此,要從低成本走向高技術,在新一輪國際分工和競爭中占有一席之地,就必須著力增強科技創(chuàng)新能力,加快提升產業(yè)技術層次,依靠擁有自主知識產權的技術和品牌,不斷向產業(yè)鏈和價值鏈高端攀升,實現(xiàn)由“加工”經(jīng)“制造”向“創(chuàng)造”的境界跨越。這應當是各行各業(yè)、社會各界普遍遵循的一個原則。
7.創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)相結合原則
創(chuàng)新能力是衡量一個國家和地區(qū)核心競爭力的重要指標。增強自主創(chuàng)新能力是調整產業(yè)結構、轉變經(jīng)濟增長方式的中心環(huán)節(jié)和走新型工業(yè)化道路的內在要求。提高自主創(chuàng)新能力,必須加快以企業(yè)為主體的技術創(chuàng)新體系建設,盡快形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優(yōu)勢企業(yè)。這就要使創(chuàng)新成果迅速地轉化為現(xiàn)實的生產力,成長為具有競爭力的新產業(yè)、新企業(yè)、新產品。唯其如此,才是完備意義上的技術創(chuàng)新。而先進技術一旦與市場及資本相結合,就能帶來爆發(fā)式增長的先進生產力。
8.有形財富與無形財富并重、創(chuàng)新與保護并舉的原則
人類社會的進步離不開創(chuàng)新活動。創(chuàng)新活動不僅創(chuàng)造了大量的有形財富,而且創(chuàng)造了無可比擬的無形財富。商標作為知識產權中顯著的無形財富,是人類文明進步的產物。西方發(fā)達國家早在二三百年前就開始重視商標無形財產了,到如今,他們在全球商標知識產權競爭中已經(jīng)建立了比較優(yōu)勢。我們在商標知識產權保護上還存在不少問題,最主要的根源是對保護商標知識產權的重要性存在模糊認識。過去,在某些地方領導中有一個口頭禪,叫做“假冒不偽劣”,甚至為了一方經(jīng)濟發(fā)展,把一些靠“假冒不偽劣”起家的不法之徒,當作“能人”、樹為“典型”,標榜“先進”。是的,商標法規(guī)定使用注冊商標的商品應當保證商品質量,但保證商品質量是一切商品生產經(jīng)營者和商標權人的起碼要求,商標法的核心在于保護注冊商標專用權。因此,他人擅自使用與注冊商標相同或者近似商標的行為,不能因產品質量好而規(guī)避商標侵權責任,即使其商品質量優(yōu)于注冊商標所有人的商品質量,也屬于商標侵權行為,也就是說,商品質量優(yōu)劣不會影響到商標侵權行為的認定,商品質量問題與商標侵權認定沒有直接關系。一段時期,曾憲梓先生在大陸市場上發(fā)現(xiàn)到處都有“金利來”商品后說,他根本不可能生產那么多的商品,而且有的商品質量比他自己生產的還要好,只不過是沒有品牌或品牌知名度不高罷了。
須知,保護包括商標在內的知識產權是融入世界必須邁過的一道坎,同時也是自主創(chuàng)新的前提和保證。保護和創(chuàng)新是一對孿生兄弟,保護是為了更好地創(chuàng)新,創(chuàng)新則是最好的保護。最根本的出路在于自主創(chuàng)新、自立品牌。所以,必須切實做到有形財富增長與無形財富創(chuàng)造及增量的并重、創(chuàng)新與保護的并舉。

標簽：寶雞烏海常州崇左荊門海西三門峽

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