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服務商標的使用方式與他人正常使用其他標志之間容易存在模糊區(qū),這是最主要的原因。根據(jù)我國《商標法實施條例》第3條的規(guī)定:“商標的使用,包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上,或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。”由于服務商標無法粘貼于無形服務之上,因而認定服務商標是否被使用具有一定的復雜性。一般認定使用服務商標有兩個原則:一是以提供服務的形式使用服務商標,二是能達到區(qū)別不同服務出處的效果。根據(jù)這兩項原則,服務商標的使用方式可以有以下幾種:(1)將服務商標張貼懸掛在提供服務的場所或者印刷、粘貼于服務工具、附贈物、促銷物品上。這種使用可以說在空間上形象地將服務與商標直接結(jié)合在一起,屬于服務商標最為普遍的一種使用方式。(2)將服務商標懸掛、粘貼于服務場所外的載體上或在媒介中進行廣告宣傳。這種使用形式抽象地把商標和服務結(jié)合在一起,也是常見的一種服務商標使用方式。(3)許可他人使用自己的服務商標,即使自己不使用,也應視為該服務商標已被使用。(4)在集體商標、證明商標中某個成員將該商標使用在具體的服務項目中,應視為在所有服務中已被使用。(5)在服務單據(jù)、價目表上使用服務商標。服務單據(jù)雖屬印刷品,但與它向外散發(fā)的宣傳印刷品不同,它多屬于交易服務,服務單據(jù)也可以認為是服務的工具之一。(6)在商業(yè)文件上或在服務商標注冊人的禮品上或其他促銷品上使用服務商標。
服務商標注冊的目的就是要防止他人任意使用服務商標,以免造成消費者混淆誤認和損害商標注冊人利益。按照TRPS協(xié)議和中國《商標法》的要求,禁止在與服務商標注冊人注冊的相同或類似的服務項目上使用與服務商標相同或近似服務商標的行為,否則構(gòu)成侵權(quán)。但服務商標注冊人的權(quán)利不宜絕對和任意擴大化,否則容易造成服務商標注冊人權(quán)利的濫用和不公平壟斷。由于服務商標使用中的復雜性,對服務商標注冊人權(quán)利范圍應有合理程度的限制。(1)他人以普通方式正常使用自己的肖像和名稱(包括商品),或者正常使用自己的著名雅號、藝號、筆名等,即使他人作為商標使用,服務商標注冊人也不能以商標注冊為由阻止別人正常行使權(quán)利,但不正當競爭為目的者除外。(2)將服務的通用名稱,提供的場所、質(zhì)量,提供使用的物品、功能、用途、數(shù)量、形態(tài)、價格或提供的方法或時間以普通正常的方式使用。(3)將服務上慣用的標志用來說明商品或服務本身性質(zhì)的普通正常使用。

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