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商標的相同或近似的具體認定

混淆必須首先是他人在相同或類似商品上使用了權(quán)利人相同或近似的商標,才可能產(chǎn)生混淆。
相同商標的判斷比較容易。相同商標是指兩個商標相比較,不論是平面商標還是立體商標,商標的構(gòu)成要素如文字、圖形字母、數(shù)字、顏色組合和三維標志以及上述要素的組合相同或者在視覺上無差別。相同并不要求一模一樣,就文字商標來看,字體不同的文字商標,并非一模一樣,但改變不了商標的實質(zhì)相同;就讀音來看,讀音相同也屬于相同商標,如“小雁”與小燕”、“三九”與“999”均屬相同商標。
近似商標的判斷要復(fù)雜得多,特別是新《商標法》增加了數(shù)字、字母、三維標志或其組合等諸多要素,近似的判斷難度更大。近似商標是指兩個商標相比較,文字的字形、讀音、含義、或者圖形的構(gòu)成及顏色或者文字圖形、三維標志的整體結(jié)構(gòu)相似。就文字、字母、數(shù)字商標而言,一般需結(jié)合音、形(外觀)、義三個方面來考察。圖形、顏色的組合、三維標志商標則主要以外觀為準。一般說來,商標的讀音、形狀、含義有一項近似即可判定兩個商標近似,如果三個方面都不近似則為非近似商標。所謂讀音近似,是指商標的發(fā)音產(chǎn)生混淆。如“娃哈哈與“娃娃哈”、“嘉士利”與“嘉斯力”。所謂形狀近似,是指文字、字母、數(shù)字、圖形、顏色組合、三維標志以及上述要素的組合的外觀或整體結(jié)構(gòu)接近,如虎形、豹形、貓形圖案外觀近似容易引起誤認。所謂含義近似,指商標所表示的含義相近、容易發(fā)生混淆,如“長城”與“八達嶺”圖形,雖然讀音、文字均不近似,但由于其所指的事物非常接近,其思想主題相同,也易引起消費者的誤認。
判斷近似商標還需結(jié)合使用,以及市場實際情況賦予三者(音、形、義)的權(quán)重具體分析。商品或服務(wù)的種類不同,商品或服務(wù)投放市場的實際情況不同,音、形(外觀)、義在混淆認定中也會有相應(yīng)的不同。因此采取以下幾個標準判斷：
人的標準。一般應(yīng)以具有普通知識的購買人在購物時所應(yīng)有的注意力為標準。由于人的知識、經(jīng)驗因人而異,對商標的注意程度也會因商品不同而不同,所以判斷時應(yīng)以大多數(shù)消費者的注意程度作為標準。例如,農(nóng)藥、化肥等商品的購買者多為農(nóng)民,因而在判斷此類商品上所使用的商標是否構(gòu)成近似,采取的標準應(yīng)從嚴。
地的標準。由于各地區(qū)購買人的知識、經(jīng)驗及喜好各不相同,因此審查商標的近似標準也應(yīng)因地而異。
物的標準。一般而言,購買者在購買商品時,對于日用消費品等價格低的商品的商標的注意程度較低,而對于嗜好品及價值昂貴的商品的商標的注意程度較高,因而對于前者的標準宜從嚴,對后者的標準則從寬,以避免消費者發(fā)生混淆。
時的標準。消費者在購買商品時因年代、時令的差異對商品的商標的注意程度也有差異,因而判斷商標是否近似時應(yīng)因時而異。
當然,商標之間形式上接近,如果含義上足以區(qū)分,則不應(yīng)判為近似。如SONY與SONG(歌)。讀音也不是絕對的,如果字形、字義截然不同,如“月月”與“悅悅”,不是近似商標音、形均較為接近,但由于含義截然不同,仍可判為不近似,如千里馬”與“千里眼”。總之,應(yīng)當綜合考慮,切忌簡單片面。因為即使音、形、義三方面都較為接近,但由于兩者實際已經(jīng)長期并存,一般消費者已能通過細微差異進行辨別,則仍可作為不近似,如《中國郵報》與《中國時報》;《文摘報》與《文摘周報》。

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