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日本、瑞典等國即采取此模式。如1934年日本頒布的《防止不正當競爭法》第一條規(guī)定,將假冒商品原產(chǎn)地理標志商標的行為和使人誤認商品出處的行為,作為使人產(chǎn)生混淆或誤認的行為而加以禁止。
反不正當競爭保護模式,以維護市場公平競爭秩序、保護正當競爭者的利益、促進經(jīng)濟和社會發(fā)展為其主要價值取向,著重于社會公共利益的保護,并不過多強調(diào)地理標志商標的特殊性。在判定某地理標志商標能否取得保護、取得什么樣的保護以及保護的程度和范圍如何時,大多建立在個案分析及適用反不正當競爭規(guī)則的基礎上。要確認競爭對手的行為是否構(gòu)成不正當競爭,則要求權利人的地理標志商標應當具備一定程度上的良好信譽,并能夠為公眾所了解,使消費者對商品的真實來源和地理標志商標的區(qū)域有某種程度的認識。若權利人無法就地理標志商標與商品來源的聯(lián)結(jié)提供有力的證明,就難以確認競爭對手的行為構(gòu)成不正當競爭。盡管世界各國的反不正當競爭法所規(guī)范和確認的不正當競爭行為各不相同,但都會對那些違反誠信、公平的商業(yè)行為給予規(guī)制并向權利人提供救濟措施。反不正當競爭法為地理標志商標提供的是一種概括式的保護。
由于此種保護模式的概括性和彈性較強,適用范圍較廣,因此可節(jié)約大量的立法成本。但由于對保護地理標志商標的訴訟必須參照個案分析,因此其執(zhí)法成本相對較高,而且可能出現(xiàn)在不同的地區(qū)、不同的時間對地理標志商標的保護程度不一致的問題,同時也加大了參加訴訟的當事方的負擔。由于此種保護模式大多是在侵權行為發(fā)生之后,給權利人一種補償性的賠償,因此它只能帶給地理標志所有權人或使用人一種有限的、相對的、幾乎沒有什么排他性質(zhì)的保護從而忽視了地理標志商標的知識產(chǎn)權性質(zhì)。采取此保護模式的國家一般是地理標志商標產(chǎn)品較少,沒有必要大張旗鼓地進行強有力保護的國家。而為了充分有效地保護地理標志商標,目前世界上許多國家均以反不正當競爭法輔助其他方式對地理標志商標進行保護。

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反不正當竟爭法保護地理標志商標模式的評價分析