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地理標志商標有利于保護品牌、宣揚文化
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許多地理標志商標產品背后都有著悠久的歷史、動人的故事、良好的口碑和商譽,一個品牌的形成往往經(jīng)過了漫長的時間才沉淀下來,實屬不易。老字號在現(xiàn)代工業(yè)的沖擊之下遭遇了傳承的危機,有的是缺少資金的支持難以維系生產,有的是技藝傳承的斷代。但是作為標志性的地理標志商標產品與其他產品相比較無疑具有顯而易見的生命力和高投資回報率,有利于有效吸引投資,形成完整的產業(yè)鏈條,從而防止傳統(tǒng)技藝的斷代和消失。
地理標志商標不同于商標,它包含了地理因素與人文因素,消費者產生消費的沖動,很難說不是對產地來源和故事產生了聯(lián)想。所以說地理標志商標產品在銷售的過程中,還要承擔宣揚、推介文化,擴大地方影響力的作用。法國在銷售葡萄酒的同時實際上也在推銷其紅酒文化,消費者在購買紅酒的同時,腦中必然想象在香檳地區(qū)那大片的紅葡萄莊園。僅2000年一年,旅游者在勃艮第(法國第四大產酒區(qū))的總開銷約為6億歐元,其中8500萬歐元用于從葡萄園、酒窖或從本地酒商手上直接買酒,這一數(shù)字比1998年增加了40%。這很顯然就是紅酒文化推動帶來的經(jīng)濟效益。
我國地大物博,文化源遠流長,地理標志商標的資源極其豐富,中國在文化傳統(tǒng)資源上擁有很大的先天優(yōu)勢,做好地理標志商標的保護宣傳工作,既能將中華民族優(yōu)秀、璀璨的傳統(tǒng)文化傳播出去,又能推動中國品牌、中國產品走向世界,提高國家軟實力、影響力和企業(yè)的市場競爭力。


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