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如何利用地理標(biāo)志商標(biāo)開(kāi)拓發(fā)展我國(guó)原產(chǎn)地專業(yè)市場(chǎng)

中國(guó)自古以來(lái)就形成了地理標(biāo)志商標(biāo)式的原產(chǎn)地專業(yè)市場(chǎng)及其文化。從大的方面講,中國(guó)九大商業(yè)都會(huì)的形成,西安、洛陽(yáng)、太原、開(kāi)封、揚(yáng)州、漢口、廣州等都各具特色。從原產(chǎn)地專業(yè)市場(chǎng)而言,如河南輝縣的百泉藥材市場(chǎng)、廣州的花市、佛山的陶瓷市場(chǎng),少說(shuō)都有幾百年歷史,各自形成了一套獨(dú)特的人文景觀和商業(yè)模式。改革開(kāi)放30多年以來(lái),許多地方發(fā)揮本地特色經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),做大做強(qiáng),逐步形成了體現(xiàn)本地歷史地理人文特征的具有地理標(biāo)志商標(biāo)意義的產(chǎn)業(yè)集群。30多年前,義烏還是浙江一個(gè)貧窮落后的小城,如今依托小商品原產(chǎn)地市場(chǎng),形成了11個(gè)專業(yè)市場(chǎng)、14條專業(yè)街,6.2萬(wàn)個(gè)攤位,匯聚約萬(wàn)家小商品企業(yè),解決了100多萬(wàn)人口就業(yè),年交易額近千億元的世界最大小商品市場(chǎng)。浙江永康因五金產(chǎn)業(yè)聞名于世,又因區(qū)域位置優(yōu)越,迅速形成中國(guó)五金原產(chǎn)地龍頭市場(chǎng),2012年實(shí)現(xiàn)交易額500億元,極大地推動(dòng)了永康經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)建設(shè),使永康成為浙江的明星城市。廣東順德原產(chǎn)地家具市場(chǎng)、陳村花市,南海西樵山的布料市場(chǎng),云浮的石材市場(chǎng),東莞虎門(mén)的服裝城、東莞寮步鎮(zhèn)莞香(沉香)大都是具有悠久歷史文化傳承的原產(chǎn)地專業(yè)市場(chǎng)。上述市場(chǎng)的建設(shè),并非完全靠投資拉動(dòng),其本質(zhì)特征是對(duì)優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)資源、生產(chǎn)要素的重新整合和提升。如云浮石材、肇慶端硯都是就地取材,歷史口碑俱佳的產(chǎn)業(yè)資源源流。東莞莞香有800-1300多年歷史,陳村的花市有600年以上的歷史。原產(chǎn)地原則是地理標(biāo)志商標(biāo)的源頭和核心,利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)源頭,發(fā)揮地域及其歷史人文優(yōu)勢(shì),增加產(chǎn)品的技術(shù)含量和文化含量,從而提高產(chǎn)品的附加值,是地理標(biāo)志商標(biāo)的核對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行整合提升,是當(dāng)?shù)卣龅闹匾ぷ鳌＠鐤|莞2011年11月出臺(tái)了《東莞市關(guān)于促進(jìn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)指出,要逐步突破行政區(qū)劃限制,以產(chǎn)業(yè)為紐帶,探索東莞各產(chǎn)業(yè)集群之間及周邊地區(qū)同類(lèi)型產(chǎn)業(yè)集群之間資源共享,分工協(xié)作。東莞紙業(yè)、大朗毛織、茶山食品等與周邊的資源整合,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展提升。《意見(jiàn)》鼓勵(lì)企業(yè)形成有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn),積極參與或主導(dǎo)各類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的制定或修訂,搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)推廣企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。注冊(cè)地理標(biāo)志商標(biāo)或集體商標(biāo)的鎮(zhèn)、街道應(yīng)盡早有效地策劃包裝和市場(chǎng)化運(yùn)作。這些規(guī)定似乎抓住了一些實(shí)質(zhì)內(nèi)容,但是卻忽略了幾個(gè)專業(yè)性關(guān)鍵性的問(wèn)題。第一,忽略了對(duì)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群形成的地理環(huán)境和歷史人文因素的挖掘整理。任何一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的形成都不是無(wú)緣無(wú)故的,而是有其來(lái)歷的,還有許多美麗動(dòng)人的故事和人物。如莞香形成于唐朝,且與水網(wǎng)交通便利極其相關(guān),所以挖掘莞香資源時(shí),要與東莞水網(wǎng)建設(shè)同步進(jìn)行。這些都是構(gòu)成專業(yè)市場(chǎng)的核心內(nèi)容。
第二,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。突出品牌和質(zhì)量,打造產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)特色是關(guān)鍵。如果沒(méi)有突出的特色,完全同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng),則提升不了效益。而要有特色,就必須具有鮮活的個(gè)性,進(jìn)而形成自己的標(biāo)準(zhǔn)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)。東莞的個(gè)別服務(wù)逐步形成了莞式服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),不僅在中國(guó),而且在國(guó)際上都贏得了良好的口碑,形成了自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群,不能輕言放棄。
第三,政府牽頭,有目標(biāo)、有計(jì)劃實(shí)施品牌戰(zhàn)略和強(qiáng)有力的保護(hù)措施。要通過(guò)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、旅游商標(biāo)等對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整頓、授權(quán)、提高,給予相關(guān)優(yōu)惠配套政策,挖掘提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。例如莞香又叫沉香并非東莞獨(dú)有,現(xiàn)在沉香的原材料來(lái)源于廣西、肇慶、四會(huì)、懷集,甚至越南等地,即便是在東莞,也有多個(gè)鎮(zhèn)在進(jìn)行生產(chǎn)加工,如果政府不重視,及時(shí)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì),完善莞香地理標(biāo)志商標(biāo)的申請(qǐng)注冊(cè),就很有可能在不久的將來(lái),被原材料豐富的其他地方搶注。東莞則會(huì)失去中國(guó)莞香(沉香)之都的高地。與此同時(shí),也要對(duì)內(nèi)部進(jìn)行整頓規(guī)范,避免惡性競(jìng)爭(zhēng),消弱品牌價(jià)值。這些工作都離不開(kāi)政府的重視、整頓、授權(quán),配套優(yōu)惠政策和強(qiáng)有力的保護(hù)措施。用地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)、提高、發(fā)展原產(chǎn)地專業(yè)市場(chǎng)無(wú)疑是最佳的選擇方案。

標(biāo)簽：洛陽(yáng) 桂林撫州梅河口固原營(yíng)口咸陽(yáng) 臺(tái)州

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