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商標(biāo)法適應(yīng)競爭政策發(fā)展的必然

馳名商標(biāo)保護(hù)制度最初是建立在傳統(tǒng)商標(biāo)混淆理論基礎(chǔ)上的,盡管混淆的概念在保護(hù)馳名商標(biāo)的客觀需求下不斷拓展,但似乎仍然無法完全滿足人們對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)的要求。美國是商標(biāo)淡化理論發(fā)展最為完善的國家。其反淡化理論的基礎(chǔ),最早源于耶魯大學(xué)法學(xué)教授富蘭克?斯凱特在1927年發(fā)表在《哈佛法學(xué)評(píng)論》的一篇名為《商標(biāo)保護(hù)的理論基礎(chǔ)》的文章。文章指出,商標(biāo)保護(hù)的真正基礎(chǔ)在于創(chuàng)造和維持客戶,而不是識(shí)別來源。維持商標(biāo)的獨(dú)特性或者單一性對(duì)于其所有人至關(guān)重要。商標(biāo)淡化要害在于將商標(biāo)使用在非競爭商品上,致使商標(biāo)識(shí)別性和公眾對(duì)商標(biāo)注意力的逐漸分散。商標(biāo)的顯著性越強(qiáng),給公眾的印象越深刻,就越需要保護(hù)商標(biāo)與特定商品之間的聯(lián)系,防止其被損害。1947年,馬薩諸塞州制定了美國歷史上第部反商標(biāo)淡化法。1996年1月美國通過了《聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法》,該法將淡化定義為:“減少、削弱馳名商標(biāo)對(duì)其商品或服務(wù)識(shí)別性和顯著性能力的行為,不管在馳名商標(biāo)所有人與他人之間是否存在競爭關(guān)系,或者存在混淆和誤解或欺騙的可能性?！薄堵?lián)邦商標(biāo)反淡化法》改變了聯(lián)邦商標(biāo)權(quán)保護(hù)建立在混淆理論基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)范式,對(duì)馳名商標(biāo)給予了非常寬泛的保護(hù)。
商標(biāo)淡化表現(xiàn)為弱化、丑化和退化。2006年修訂的美國《聯(lián)邦商標(biāo)淡化修正案》僅規(guī)定了弱化和丑化兩種形式。而美國《商標(biāo)法》第14條則對(duì)認(rèn)定商標(biāo)退化的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了明確規(guī)定。根據(jù)美國《聯(lián)邦商標(biāo)淡化修正案》,弱化是指因某商標(biāo)或商號(hào)與某馳名商標(biāo)近似而引起的聯(lián)系,這種聯(lián)系會(huì)削弱該馳名商標(biāo)的顯著性。)丑化是指因某商標(biāo)或商號(hào)與某馳名商標(biāo)近似而引起的聯(lián)系,這種聯(lián)系會(huì)損害馳名商標(biāo)享有的聲譽(yù)。31988年《協(xié)調(diào)成員國商標(biāo)立法第一號(hào)指令》規(guī)定了退化的商標(biāo)淡化形式。該指令第12條第2款(a)項(xiàng)規(guī)定:因商標(biāo)所有人的作為或不作為,商標(biāo)在其注冊(cè)的商品或服務(wù)的行業(yè)中成為通用稱謂的,商標(biāo)所有人可能喪失權(quán)利。
商標(biāo)的反淡化保護(hù)曾經(jīng)引起理論界諸多爭議。反對(duì)者認(rèn)為它以犧牲非侵權(quán)商標(biāo)甚至言論自由為代價(jià),不必要地?cái)U(kuò)展了商標(biāo)所有人的權(quán)利。另有人認(rèn)為,反淡化保護(hù)完全不必要,因?yàn)槟軌蜻_(dá)到享受反淡化保護(hù)的馳名程度的商標(biāo),按照混淆可能性標(biāo)準(zhǔn)也能夠獲得保護(hù)。支持者則認(rèn)為:“……不管是出于對(duì)商標(biāo)權(quán)益的保護(hù)還是維護(hù)市場競爭利益的需要,對(duì)傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)益的保護(hù)作適當(dāng)擴(kuò)展是必要和恰當(dāng)?shù)?。反商?biāo)淡化法律應(yīng)對(duì)包括商標(biāo)所有人、消費(fèi)者和其他競爭者提供一體化的保護(hù)。商標(biāo)淡化行為不僅是對(duì)傳統(tǒng)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)領(lǐng)域之侵略,也是一種新的不正當(dāng)競爭行為類型?！毙【幷J(rèn)為,商標(biāo)反淡化保護(hù)的合理性歸根到底是由商標(biāo)的識(shí)別功能所決定的。一般認(rèn)為,商標(biāo)具有識(shí)別功能,質(zhì)量保證功能和廣告宣傳功能。在這三種功能中,識(shí)別功能是商標(biāo)最基本的功能,商標(biāo)的質(zhì)量保證功能和廣告宣傳功能是由識(shí)別功能衍生的,也是為強(qiáng)化識(shí)別功能而服務(wù)的。商標(biāo)價(jià)值的大小取決于其識(shí)別能力的強(qiáng)弱。正如斯凱特所言現(xiàn)代商標(biāo)的價(jià)值取決于其銷售力……這種銷售力取決于其對(duì)公眾的心理抓取力,(在很大程度上)取決于自身的獨(dú)特和區(qū)別于其他商標(biāo)的程度”。斯凱特所說的銷售力其實(shí)就是識(shí)別力。超強(qiáng)的識(shí)別力來源于商品的美譽(yù)度和商標(biāo)的知名度,而這兩者據(jù)以形成靠的是質(zhì)量和宣傳以及經(jīng)營者堅(jiān)持不懈的長期投入。
小編認(rèn)為,商標(biāo)的反淡化保護(hù)適用于馳名商標(biāo)符合競爭政策的要求,體現(xiàn)了竟?fàn)幏ɡ怼＿@是因?yàn)?其一,馳名商標(biāo)的強(qiáng)顯著性既是其長期經(jīng)營的結(jié)果,也是馳名商標(biāo)的價(jià)值所在,這種較強(qiáng)的顯著性使馳名商標(biāo)比普通商標(biāo)更容易引起消費(fèi)者的聯(lián)想,使其客觀上有被淡化的可能性,從而使馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)具有客觀必要;其二,馳名商標(biāo)所有者在培育商標(biāo)的識(shí)別力方面付出了比普通商標(biāo)更多的精力,由此培育出的商標(biāo)其知名度早已跨越行業(yè)、甚至跨越國界廣為人知,非競爭者使用馳名商標(biāo)的行為很有可能屬于盜用他人商譽(yù)的不正當(dāng)競爭行為,法律應(yīng)予規(guī)制;其三,商標(biāo)法的精神在于激勵(lì)競爭以營造良好的市場秩序,而激勵(lì)機(jī)制的形成首先需要對(duì)誠實(shí)經(jīng)營者的既獲競爭利益予以維護(hù),對(duì)馳名商標(biāo)給予強(qiáng)于普通商標(biāo)的保護(hù)有利于激勵(lì)經(jīng)營者爭創(chuàng)名牌,馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的主要意義已不在于制止混淆,而在于維護(hù)馳名商標(biāo)的顯著性,這是對(duì)競爭秩序的維護(hù),符合商業(yè)倫理。

標(biāo)簽：咸陽臺(tái)州桂林洛陽營口梅河口撫州固原

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