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商標定位的涵義
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(一)定位的涵義
按照特勞特和里斯的說法，“定位是從產(chǎn)品開始的，可以是一件商品、一項服務、一家公司、一個機構(gòu)，甚至于是一個人。但定位并不是對產(chǎn)品做什么事情，而是為產(chǎn)品在潛在消費者的腦海里確定一個合適的位置。產(chǎn)品的確需要配合定位來進行設計和生產(chǎn)，但其目的是在消費者心中得到有利的地位?！薄岸ㄎ皇悄銓ξ磥淼臐撛陬櫩托睦硭碌墓し?，也就是說把產(chǎn)品定位在你未來潛在顧客的心中?！笨梢姡ㄎ坏慕裹c是消費者的心智，所以里斯和特勞特把《定位》一書的副標題定為“攻占心智”。
(二)商標定位的涵義
關于商標定位的涵義，有很多學者做出過界定，比較起來，特勞特(中國)商標戰(zhàn)略咨詢有限公司總裁鄧德隆給定位下的定義比較清晰明了。他認為，所謂定位，就是讓商標在消費者的心智中占據(jù)最有利的位置，使商標成為某個類別或某種特性的代表商標。當消費者產(chǎn)生相關需求時，便會將定位商標作為首選。
因此，商標定位就是企業(yè)針對目標市場確定和建立一個獨特的商標形象并對其進行整體設計和傳播，最終在目標顧客心中占據(jù)一個獨特的、有價值的地位的過程或行動。

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