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商標設(shè)計必須可以獲得保護

可以保護是指商標管理者在設(shè)計商標符號時就要未雨綢繆，做好未來商標的保護工作，以免商標會被侵權(quán)，商標資產(chǎn)遭遇損害。商標符號要想得到保護，必須從三個方面入手：
1.商標符號可以注冊
商標符號要想得到保護首先必須申請注冊，只有注冊了才能從法律上得到真正的保護。因此，商標管理者在設(shè)計商標符號時先要檢查自己的商標名稱是否有侵權(quán)行為，策劃人員要通過國家相關(guān)部門查詢是否已經(jīng)有相同的或相近的商標被注冊，如果有，則必須立刻重新設(shè)計。千萬不要一上來大意，等到商標已經(jīng)成功打造出來，別人找上門來，辛辛苦苦打造的商標只好放棄或者支付巨額的賠償金。2001年聯(lián)想集團開拓海外市場，才發(fā)現(xiàn)“聯(lián)想”商標的英文名稱“Legend”在世界上大多數(shù)國家都已經(jīng)注冊。為了消除這一走向國際化的障礙，2003年4月，聯(lián)想集團不得不進行英文商標名稱更換，由“Legend”改為“Lenovo”，企業(yè)為此付出了巨大的代價。類似的案例已發(fā)生多起，就連鼎鼎大名的蘋果公司都未能幸免。
《讀者文摘》商標爭議烙下20多年抹不掉的教訓(xùn)
1980年7月，美國讀者文摘協(xié)會向中國商標局申請注冊了“讀者文摘”商標，并于1982年12月核準注冊。1981年4月，甘肅人民出版社正式推出《讀者文摘》雜志。
然而，1982年初，美國《讀者文摘》來函指出，甘肅人民出版社使用《讀者文摘》中文名侵犯了其商標權(quán)，中美兩家《讀者文摘》漫長的商標之爭由此開啟。1989年，美國方面向甘肅人民出版社提出了巨額賠款要求，后者感到了巨大壓力。當年9月，甘肅人民出版社以“讀者文摘月刊”申請注冊商標，希望通過增加“月刊”兩宇，來區(qū)別美國的《讀者文摘》。
1990年8月，美國讀者文摘協(xié)會向中國商標局商標評審委員會提出《讀者文摘月刊》商標爭議申請，理由是“讀者文摘”和“讀者文摘月刊”兩個商標近似，至此，甘肅人民出版社的《讀者文摘》已經(jīng)無路可退了。他們非常清楚，一旦商標局裁定商標侵權(quán)，他們就必須改名，對于他們來說，這將是災(zāi)難性的損失。
1993年，當時月發(fā)行量為300多萬冊，已成長為中國期刊第一商標的《讀者文摘》無奈啟用了新的刊名——《讀者》。此后，《讀者》雜志于1995年12月在國家商標局申請注冊英文刊名商標“READERS”，商標局初審?fù)ㄟ^了。然而，美國讀者文摘協(xié)會再次提出異議。實際上，美國《讀者文摘》已將“READER'S Digest”在全世界90多個國家和地區(qū)申請了馬德里國際商標注冊，這就意味著將來如果《讀者》雜志要在那些國家和地區(qū)出版發(fā)行，都會遇到商標糾紛。無奈之下，《讀者》只好放棄“READERS”商標，啟用漢語拼音商標“DUZHE”，被步步緊逼之窘迫，可想而知。直到2006年， “READERS”最終被國家商標局核準注冊，《讀者》才重新啟用了該英文商標。
2.商標符號獨特，難以模仿
商標符號設(shè)計得越是獨特、越難以模仿，就越可以省去公司在打擊贗品、仿冒品上面投人的時間和精力。
3.進行防御性注冊
經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的情況：企業(yè)即使已經(jīng)對自己的商標進行了注冊，但仍然擋不住有些競爭者“搭便車”的行為：你有一個“老干媽”，他來一個“老干娘”；你有一個“康師傅”，他來一個“庚師傅”；你有“農(nóng)夫山泉”，他有“農(nóng)人山泉”，而且從包裝到字形嚴重模仿知名商標，消費者不仔細看一般都看不出來。武漢曾經(jīng)有一段時間有一種土家燒餅名叫“掉渣燒餅”特別受歡迎，創(chuàng)始人是一位土家女孩，她的燒餅店紅火起來以后，立刻有很多商家跟風(fēng)而上，一時間，“掉渣渣”*掉渣兒”*土掉渣”“掉渣子*等充斥于市，消費者根本搞不清哪一個才是正宗的“掉渣燒餅”。有鑒于此，商標管理者在設(shè)計商標符號時，應(yīng)該把有可能被模仿的近似的名稱或圖形一并注冊，從而防患于未然，防止競爭者“搭便車”。例如，娃哈哈集團在給自己的商標進行注冊時，一并把相近的“娃娃哈”“哈哈娃”“哈娃娃”等諸多類似商標一起進行注冊，只使用“娃哈哈”一個商標符號，其他用作防御。

標簽：寧德汕頭洛陽石嘴山信陽麗江邢臺臨夏

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