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新中國(guó)成立初期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們?cè)诮y(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷、統(tǒng)收統(tǒng)支的面前裹足不前，面對(duì)商標(biāo)制度國(guó)人的反應(yīng)是遲鈍的，對(duì)于人家用百萬(wàn)甚至上億創(chuàng)立一個(gè)商標(biāo)，更多的人只是將其當(dāng)作酒足飯飽之余的充滿神氣色彩，甚至不可理喻的談資。但是，擺在我們面前的一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)，那就是我們的產(chǎn)品和外貿(mào)巨人——名牌之間的差距。雖然，我國(guó)的出口總額可以達(dá)到700億美元，位居世界的第11位，可是我國(guó)擁有的世界知名商標(biāo)如鳳毛麟角。而且，盡管我國(guó)的出口額逐年增長(zhǎng)，但是這主要是由于出口商品總量擴(kuò)大取得的，而并非得益于名牌出口商品的高附加值。
從注冊(cè)商標(biāo)的情況來(lái)看，我國(guó)與220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立經(jīng)濟(jì)貿(mào)易關(guān)系，外國(guó)在華的注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)有53 230個(gè)，而國(guó)內(nèi)的有效注冊(cè)商標(biāo)僅有2 972件，而美國(guó)和日本分別擁有200多萬(wàn)個(gè)和100多萬(wàn)個(gè)，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的注冊(cè)商標(biāo)也超過(guò)了50萬(wàn)件。今天，當(dāng)傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)終于讓位于席卷而來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之后，我們的商標(biāo)意識(shí)逐漸地從沉睡中復(fù)蘇，人們深深地懂得了商標(biāo)蘊(yùn)藏的重要的商業(yè)價(jià)值，并且看見(jiàn)了商標(biāo)為產(chǎn)品帶來(lái)的巨大商機(jī)，看見(jiàn)了商標(biāo)在宣傳、廣告、建立商業(yè)信譽(yù)和企業(yè)形象、爭(zhēng)取商品的市場(chǎng)份額，甚至是開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)、發(fā)展對(duì)外貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作等許多方面的重要作用。
隨著改革開(kāi)放的不斷深入和商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我們的商標(biāo)意識(shí)和商標(biāo)法制觀念有了明顯的增強(qiáng)，出現(xiàn)了可喜的局面。近年來(lái)，商標(biāo)保護(hù)的需求在不斷增長(zhǎng)，世界各地包括中國(guó)日益增加的商標(biāo)申請(qǐng)就是證明。商標(biāo)的概念也由僅指向特定種類的商品擴(kuò)展到品牌這個(gè)內(nèi)容更為豐富的含義，商標(biāo)已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品來(lái)源的標(biāo)記。如今的商標(biāo)有著為公眾所熟悉而又可以辨認(rèn)的特性，它將特定的產(chǎn)品與品質(zhì)、信譽(yù)之類的優(yōu)良屬性聯(lián)系起來(lái)，從而在市場(chǎng)上它們區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)者的同類產(chǎn)品。對(duì)品牌的認(rèn)知作為一種建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度的競(jìng)爭(zhēng)手段，正激勵(lì)商標(biāo)所有人經(jīng)營(yíng)并維護(hù)他們?cè)诮⑵放苾r(jià)值上的投入。

標(biāo)簽：佳木斯林芝阜陽(yáng) 山東公主嶺中山寶雞

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我國(guó)現(xiàn)代商標(biāo)制度