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馳名藥品商標(biāo)的特殊保護(hù)

所謂馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)。一種商品或者服務(wù)的商標(biāo)在市場(chǎng)上享有較高的知名度，就意味著該商品或者服務(wù)受到眾多消費(fèi)者青睞，它能給該商標(biāo)的注冊(cè)人、使用人帶來巨大的經(jīng)濟(jì)利益。因此，涉及馳名商標(biāo)的侵權(quán)糾紛不斷增多，保護(hù)馳名商標(biāo)已成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)共同關(guān)注的重要領(lǐng)域。
《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和世界貿(mào)易組織《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》都對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)做出了專門規(guī)定。《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第六條規(guī)定：凡系被成員國(guó)認(rèn)定為馳名商標(biāo)的標(biāo)識(shí)，一是禁止其他人搶先注冊(cè)，二是禁止其他人使用與之相同或近似的標(biāo)識(shí)。這兩點(diǎn)對(duì)馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)，是迄今為止多數(shù)國(guó)家及國(guó)家間多邊及雙邊條約中保護(hù)馳名商標(biāo)的基點(diǎn)與主要內(nèi)容。但巴黎公約尚未將這兩點(diǎn)特殊保護(hù)延及服務(wù)商標(biāo)。ＴＲＩＰＳ比巴黎公約更進(jìn)一步，該協(xié)議第十六條將對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍擴(kuò)大到服務(wù)商標(biāo)以及不類似的商品或者服務(wù)，對(duì)于如何認(rèn)定馳名商標(biāo)，也作了原則性的簡(jiǎn)單規(guī)定，即確認(rèn)某商標(biāo)是否系馳名商標(biāo)，應(yīng)顧及有關(guān)公眾對(duì)其知曉程度，包括在該成員地域內(nèi)因宣傳該商標(biāo)而使公眾知曉的程度。鑒于馳名商標(biāo)很難精確定義，《巴黎公約》只提出了馳名商標(biāo)的保護(hù)問題，ＴＲＩＰＳ中的公眾知曉程度難以確認(rèn)。為了有效地保護(hù)馳名商標(biāo)，我國(guó)商標(biāo)法第十四條在總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，參考國(guó)際上的通行作法對(duì)認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮的因素作了比較具體的規(guī)定：
１．相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度馳名商標(biāo)是在市場(chǎng)上有較高聲譽(yù)的商標(biāo)，為相關(guān)公眾所認(rèn)同。把公眾知曉程度作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的首要因素符合《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的原則和一般大眾心理。這里的相關(guān)公眾是指與使用該商標(biāo)的商品和服務(wù)有關(guān)的公眾，而非所有的公眾。
２．商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間一個(gè)商標(biāo)要取得市場(chǎng)信譽(yù)，形成競(jìng)爭(zhēng)力，必須經(jīng)過使用。無論是注冊(cè)商標(biāo)還是未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)，只有通過使用才能體現(xiàn)其存在，體現(xiàn)其價(jià)值，也只有通過使用才能為公眾知曉，被公眾認(rèn)同。放在抽屜里的商標(biāo)是不會(huì)被公眾知曉，被公眾認(rèn)同的，更不會(huì)成為馳名商標(biāo)。因此，把商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的因素是必要的。
３．商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)是公眾熟知的商標(biāo)，要讓公眾熟知，需要廣為宣傳。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，無論商品的生產(chǎn)者還是服務(wù)的提供者，都把宣傳、推銷自己的商品和服務(wù)作為重中之重，不惜重金投入樹立自己的品牌形象。不少消費(fèi)者對(duì)某商品的知曉最初就是來自該商品的商標(biāo)宣傳。因此，把商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍作為認(rèn)定馳名商標(biāo)的因素是很有意義的。
４．作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的規(guī)定，馳名商標(biāo)在該公約和協(xié)議成員國(guó)中都是受保護(hù)的，如果能夠提供曾經(jīng)作為馳名商標(biāo)受過保護(hù)的記錄及相關(guān)證明文件，對(duì)在我國(guó)認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)將起重要作用。
５．商標(biāo)馳名的其他因素如使用該商標(biāo)的商品和服務(wù)的銷售或經(jīng)營(yíng)額、銷售或服務(wù)區(qū)域、市場(chǎng)占有率等。由于無法認(rèn)定馳名商標(biāo)的所有因素，因此，此項(xiàng)規(guī)定具有相當(dāng)彈性，既可以彌補(bǔ)前四項(xiàng)規(guī)定留下的空白，也可以為今后增補(bǔ)新的認(rèn)定因素提供充足的空間。
應(yīng)當(dāng)注意的是，所謂馳名商標(biāo)的聲譽(yù)和知曉程度是變化的，具體認(rèn)定某商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)涉及該商標(biāo)權(quán)人和廣大消費(fèi)者的利益，因此實(shí)際中還需要根據(jù)法律規(guī)定并結(jié)合個(gè)案具體加以認(rèn)定。對(duì)于馳名商標(biāo)的特護(hù)保護(hù)，各國(guó)立法雖有所不同，但普遍規(guī)定馳名商標(biāo)的保護(hù)力度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于非馳名商標(biāo)的保護(hù)力度。例如根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，對(duì)已在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，不僅禁止他人在相同或者類似商品或服務(wù)上注冊(cè)和使用，也禁止他人在不相同或者不相類似商品或服務(wù)上注冊(cè)和使用；而對(duì)于非馳名商標(biāo)，僅禁止他人在相同或者類似商品或服務(wù)上的注冊(cè)和使用。

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