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商標(biāo)是能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開來(lái)的標(biāo)志。換言之，商標(biāo)是一種用于商品上或者服務(wù)中的特定標(biāo)記，消費(fèi)者通過(guò)這種標(biāo)記，識(shí)別或者確認(rèn)該商品、服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)提供者。在藥品領(lǐng)域，商標(biāo)是消費(fèi)者購(gòu)買藥品的主要驅(qū)動(dòng)力。藥品作為一種特殊商品，消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注的是它的功效與安全性，但是消費(fèi)者并不具備判別藥品質(zhì)量的能力，因此就將注意力轉(zhuǎn)向了商標(biāo)，尤其在一個(gè)具有眾多類似品種的市場(chǎng)中，有無(wú)商標(biāo)、商標(biāo)形象如何成為消費(fèi)者購(gòu)買與否的主要判別指標(biāo)。盡管沒(méi)有一個(gè)醫(yī)藥商標(biāo)可以沒(méi)有安全性和療效而取得成功，但商標(biāo)對(duì)與消費(fèi)者之間建立情感紐帶是重要的，良好的醫(yī)藥商標(biāo)帶來(lái)醫(yī)師和患者的認(rèn)識(shí)可發(fā)揮產(chǎn)品上市后的最大潛能。因此商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的確認(rèn)和保護(hù)也因此成為必然。此外對(duì)藥品商標(biāo)權(quán)的保護(hù)對(duì)于指導(dǎo)安全合理用藥、保障人們身體健康也有著重要的意義。就商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)與專利權(quán)的法律保護(hù)的關(guān)系而言，前者保護(hù)著新產(chǎn)品或新產(chǎn)品的制作方法，后者則保護(hù)著產(chǎn)品來(lái)源的信譽(yù)，指示著產(chǎn)品的質(zhì)量。實(shí)際上一個(gè)企業(yè)往往利用商標(biāo)和專利的雙重保護(hù)來(lái)加強(qiáng)自己在某種產(chǎn)品市場(chǎng)上的壟斷地位。
與藥品商標(biāo)有關(guān)的一個(gè)概念是藥品的通用名。一般來(lái)說(shuō)，所謂藥品名稱包括通用名和商品名。藥品的通用名稱是指一國(guó)國(guó)家藥品標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的相同藥品所共有的名稱；藥品的商品名稱是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的藥品所特有的名稱。同一通用名稱的藥品可以有不同的商品名稱。藥品的商品名稱可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，而藥品的通用名稱是不允許申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的。為了避免將藥品的通用名稱與商品名稱相混淆，尤其是為了避免把知名的藥品商標(biāo)當(dāng)作藥品名稱使用，目前各國(guó)商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)均以世界衛(wèi)生組織（ＷＨＯ）出版的《不要把非專利藥名當(dāng)作商標(biāo)注冊(cè)專用的建議》（ＩＮ－ＤＥＸＮＯＭＩＮＵＭ１９８０，ＩＮＮ）作為審查藥品商標(biāo)的權(quán)威依據(jù)。世界衛(wèi)生組織出版的這部書，上面按英文２６個(gè)字母順序列有各種藥品專用藥名，其中有很多藥品名稱的下面還列有字體較小的若干個(gè)藥廠生產(chǎn)的同上面的這種藥品有同一療效的藥品，并列有該藥廠自己專門使用的注冊(cè)商標(biāo)。這種小字體的商標(biāo)后面，一般都帶有一個(gè)?標(biāo)記，注明它們是注冊(cè)商標(biāo)，同時(shí)說(shuō)明帶有這些商標(biāo)的藥品，其療效和上面帶名稱的藥品相同。此外，實(shí)踐中加強(qiáng)藥品監(jiān)督部門與工商管理部門之間的行政協(xié)調(diào)也很重要。

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藥品商標(biāo)權(quán)概述