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品牌名稱設(shè)計的要點

(1)品牌的傳播力要強。品牌的傳播力強不強取決于品牌名稱詞語的組成和含義兩個因素，兩者相輔相成、缺一不可。例如，在保健品里，腦白金就是一個傳播力非常強的品牌名。腦白金這3個字瑯瑯上口、通俗易記，而且這3個字在傳播的同時將產(chǎn)品的信息傳遞給了消費者，使人們在聽到或者看到腦白金這個品牌名時，就自然而然聯(lián)想到品牌的兩個屬性：一個是產(chǎn)品作用的部位，另一個是產(chǎn)品的價值。正因為如此，有了這個傳播力極強的品牌名的廣泛傳播，腦白金能在一個月里賣掉2個億也就不足為奇了。當然，腦白金的成功還有很多因素，但假如把腦白金命名為某某牌復(fù)方褪黑素，又或者叫某某青春口服液諸如此類的名字，那情況又會怎樣，結(jié)果當然是不言而喻了。所以說，給品牌命名，傳播力是一個核心要素。只有傳播力強的品牌名才能為品牌的成功奠定堅實的基礎(chǔ)，便于品牌操作。如：天大藥業(yè)、遠大空調(diào)、希望集團、正大飲料、酒鬼酒、聯(lián)想電腦、可口可樂、百事可樂、非?？蓸?、步步高等，很大氣、很深刻，非常容易傳播。
(2)簡明，易讀易記。品牌名稱是要讓消費者掌握和熟悉的，只有消費者能很快熟悉品牌名稱，才能進一步產(chǎn)生聯(lián)想和購買欲望。因此，品牌名稱切忌復(fù)雜繁瑣、難讀難記，應(yīng)當簡短明了、易讀易記，使消費者很快識別和掌握。此外，發(fā)音要順暢，能夠瑯瑯上口。如英雄、雙星、長江、長城、SONY、松下、3M等。
(3)暗喻功能、啟發(fā)聯(lián)想。品牌功能和產(chǎn)品功能雖然不是一回事，二者也不可能完全吻合。但是，在可能的條件下，賦予品牌名稱以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓意，或明示，或暗喻，啟發(fā)人們豐富的想象力，使品牌名稱與產(chǎn)品功能在意念上有所聯(lián)系，啟發(fā)聯(lián)想，對品牌營銷和占領(lǐng)市場有很大的幫助。如柯達、紅豆、雪碧、雪花啤酒等。但在借喻品牌名稱的聯(lián)想功能時，也應(yīng)順其自然，適可而止，不宜牽強附會，過分夸張，否則不但不能為品牌增輝，反而給人以虛偽、浮夸的感覺，引起人們的反感。
(4)個性突出，風(fēng)格獨特。品牌名稱貴在標新立異，不落俗套，有獨特的個性和風(fēng)格，不與其他品牌名稱相混淆，這樣才有利于發(fā)揮品牌名稱獨到的魅力，給消費者以鮮明的印象和感受，經(jīng)久難忘。麥當勞讓我們感受到快樂、善良、高效的熱情個性，長虹體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任的責(zé)任個性，喜之郎表達出溫馨、浪漫、活潑的可愛個性，藍貓被賦予了勇敢、智慧的個性。
(5)親和力要濃。除了上述因素之外，還有一個品牌名稱的親和力問題。品牌名稱的親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素。例如， “力士”這個品牌名雖然傳播力強，但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的。而“舒膚佳”則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛地貼合了目標消費者的偏好，而且通過強調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點，給人以使用后會全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強。所以，在給品牌命名時，不但要注意品牌名的傳播力因素，同時也要注意把握品牌名的親和力因素，只有這樣才能使品牌的傳播達到最佳效果。

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