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市場保護品牌機制薄弱假冒偽劣沖擊市場

在中國,假冒偽劣現(xiàn)象十分嚴重,甚至達到了見怪不怪的地步“傍名牌”是假冒偽劣商品用得最多的方式,最主要的手段是:假冒他人的注冊商標;擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢,或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢,造成和他人的知名商品相混淆,使購買者誤認為是該知名商品;擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名讓人誤認為是他人的商品。這些“傍名脾”者利用名牌企業(yè)的效應,以極低的成本生產(chǎn)產(chǎn)品,低價沖擊市場、天天搞促銷,對真正的品牌產(chǎn)品形成了巨大的沖擊。然而,由于地方保護主義及市場保護機制不健全,相關的機構(gòu)對品牌的保護力度不夠,都足以給企業(yè)品牌帶來沉重的打擊。相當多的造假企業(yè)都是當?shù)氐睦惔髴艋蛑еa(chǎn)業(yè)。一般而言,當?shù)赜嘘P部門對之往往睜一只眼閉一只眼。于是,便出現(xiàn)了“打假”成“假打”的現(xiàn)象。打狗得看主人,打假打得最疼的不是造假企業(yè),而是涉及的地方有關部門。
很多地方的執(zhí)法和政府職能部門或者因為地方保護主義,或者為了罰款創(chuàng)收,不僅保護本地企業(yè),同時也經(jīng)常擾亂品牌企業(yè)的正常經(jīng)營活動。他們以自行制定的各類標準自行檢測稽核。其實,他們查處的很大一部分是品牌企業(yè),因為這樣的企業(yè)才是唐僧肉,是冒富的出頭鳥,從他們身上能夠“罰”到更多的款。而往往那些真正擾亂市場的、不遵守法規(guī)的作坊廠家和真正的假冒偽劣產(chǎn)品卻得不到稽査和處理:打有名的真貨不打無名的假貨;打大件商品和大品牌不打小件商品和小牌子;打優(yōu)質(zhì)商品不打劣質(zhì)商品;對有競爭力的外地商品格殺勿論,對無競爭力的本地商品呵護有加;打高檔或價格高的商品不打低檔和價格低的商品;只沒收商品和罰款而不處理當事人,或不從源頭抓起,不從法規(guī)上杜絕。
對于假冒偽劣充斥市場導致市場機制失效這一后果,可用美國諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者經(jīng)濟學家阿克羅夫在20世紀70年代提出的“壞車市場模型”描述:壞車進入市場,由于人們對好車壞車情況了解掌握的信息不對稱,作為信息弱勢方的消費者處于“劣勢選擇”地位,而由此形成的價格預期導致好車賣不掉,好車廠家為了適應這被攪亂了的市場,只好降低成本、降低質(zhì)量(亦生產(chǎn)壞車)。從而出現(xiàn)了劣質(zhì)產(chǎn)品淘汰優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品(壞車擠垮好車)的逆淘汰現(xiàn)象。企業(yè)千辛萬苦創(chuàng)立的品牌等無形資產(chǎn)被侵害甚至毀于一旦,又引起物價非正常理性波動,偏離價值(使價格不能正確反映價值),商品價格信號失真,影響宏觀環(huán)境穩(wěn)定,影響宏觀調(diào)控的方向和力度,還妨礙了市場(特別在商品市場發(fā)育更為滯后的要素市場中的)體系的協(xié)調(diào)發(fā)展。這樣,嚴重阻礙破壞了生產(chǎn)力的發(fā)展。

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