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商標命名的程序

(一)命名分析
在命名之前,應(yīng)先對市場、產(chǎn)品、消費者及商標信息進行分析。市場分析包括目前的市場情況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、竟爭者的命名分析等。產(chǎn)品分析包括產(chǎn)品的概念及作用、特殊性能、定位、使用方法、消費者滿足程度、與競爭商標名稱的關(guān)系、產(chǎn)品是否已形成系列、產(chǎn)品與公司名稱及現(xiàn)存商標的關(guān)系等。消費者分析包括性別差異、年齡差異、階層差異、文化差異、地理分布及消費者心理分析。商標信息分析包括注冊所在地的特征、商標所要傳遞的信息、商標品名音長的限制、商標中的語音及圖形質(zhì)量等。
(二)選擇合適的命名策略
命名分析結(jié)束后,便要針對商標的具體情況,選擇適合自己的命名策略。一般情況下,功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名稱;情感性的命名適合于包括多個產(chǎn)品的商標名稱;無意義的命名適合于產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名稱;人名適合于傳統(tǒng)行業(yè),有歷史感;地名適合于以產(chǎn)地聞名的商標;動植物名給人以親切感;新創(chuàng)名稱則適用于各類商標,尤其適合于時尚、科技商標……?當然,在未正式定名之前,也可以進行各種策略上的嘗試。
(三)發(fā)展關(guān)鍵詞方向
在確定策略后,可以召開動腦會議,進行火花碰撞。在動腦會議上,任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責難,應(yīng)該全部記下來,一次動腦會議也許得不到一個滿意的結(jié)果,但可以幫助我們尋找到一些關(guān)鍵的詞根,這些詞根是命名的大致方向。
(四)名稱創(chuàng)作
由一個關(guān)鍵詞進行開放式聯(lián)想,可以發(fā)展出無數(shù)個新的詞語。在這個階段,是名稱大爆發(fā)的階段,發(fā)動公司所有的人,甚至向社會征集,名稱越多越好。在名稱的創(chuàng)造過程中,可以運用詞源學(xué)、形態(tài)學(xué)以及構(gòu)詞法等知識產(chǎn)生出盡可能多的名稱來。
(五)語言審查
眾多候選名稱被設(shè)計出來之后,下一步就要對這些原始材料進行語言特征分析檢測,包括語音分析和語義分析,目的是刪除不合格的名稱,以確保最終的商標名稱能夠適應(yīng)多語言文化環(huán)境的傳播。
現(xiàn)在有一種專門商標名稱檢測軟件可以幫助我們進行名稱審查。如 Global NameCheek,它能檢測新設(shè)計的英文商標名稱在阿拉伯語、漢語、丹麥語、荷蘭語、芬蘭語、法語德語、希臘語、匈牙利語、意大利語、日語、朝鮮語、挪威語、波蘭語、俄語、西班牙語、瑞典語、泰語、土耳其語中是否容易發(fā)音、是否容易拼寫以及有無消極聯(lián)想或含義等。
(六)內(nèi)部篩選
在公司內(nèi)部進行投票,對剩下的名稱進一步篩選,得到一個更易于操作的名錄。像通用面粉公司的名稱就是通過這些因素進行篩選的:①有不必要的雙重含義的名稱;②比較難讀、已被使用或與已有名稱過于接近的名稱;③明顯會引起法律糾紛的名稱;④與商標定位有明顯沖突的名稱。
(七)法律審查
在投入大筆資金進行消費者測試之前,要注意先做全面的法律審查。檢查那些已在些國家通過法律篩選程序的名稱,看看它們在新的國家是否也不會引起法律爭端。去掉不合法的名稱,對無法確定而又非常好的名稱,應(yīng)予保留。名稱檢測只是一些程序問題,可以通過律師或在一些專業(yè)網(wǎng)站上完成。
(八)消費者測試
消費者測試是檢測商標名稱在消費者心目中產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想,是否易于記憶和閱讀,以及哪些商標名稱更受消費者的喜愛,包括聯(lián)想測試、閱讀測試、記憶測試、偏好測試等。
(九)確定最終名稱
基于以上收集的所有信息,管理層就能確定使公司商標和營銷目標實現(xiàn)最大化的商標名稱,而后就可正式登記注冊該名稱了。

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