根據(jù)商標知名度層次的不同，可以把產(chǎn)品及其商標分為６個層次：馳名商標、著名商標、一般名牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、合格產(chǎn)品、不合格產(chǎn)品。
馳名商標（ｗｅｌｌｋｎｏｗｎｔｒａｄｅｍａｒｋ）是商標法律中的一個專有名詞，它最早出現(xiàn)于１８８３年的《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》。
《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》第六條第二款規(guī)定，凡成員國“應依職權或利害關系人請求，對構成商標注冊國或使用國主管機關認為在該國已經(jīng)馳名，屬于有權享受本公約利益的人所有的，用于相同或相似商品商標的復制、模仿或翻譯，而易于產(chǎn)生混淆的商標，拒絕或撤銷注冊，并禁止使用”。
我國于１９８５年加入《保護工業(yè)產(chǎn)權巴黎公約》國際組織，根據(jù)國際慣例和我國《商標法》的規(guī)定，馳名商標專有權得到了范圍更廣、力度更強的法律保護。
馳名商標具有較高的法律和商業(yè)價值，在國際商業(yè)商標中享有很高的地位，受到世界１００多個國家的共同承認與保護。它是企業(yè)經(jīng)濟效益、商業(yè)信譽、管理水平、產(chǎn)品質(zhì)量及商標知名度、美譽度等企業(yè)綜合實力的集中體現(xiàn)。認定馳名商標，對打擊假冒知名商標，保護知名商標專用權人的合法權益和幫助企業(yè)參加國際市場競爭具有特殊的意義。
到２００１年底，我國國家工商行政管理總局商標局認定的馳名商標總計有１９６個。１９９９年１月５日，經(jīng)國家工商行政管理局正式認定，“全聚德”成為我國服務商標中第一個中國馳名商標。
著名商標按照國際標準來分析，屬于國家級水準的名牌，是該國的某些區(qū)域或行業(yè)的商標的佼佼者。對于我國來說，著名商標屬于“國優(yōu)”水準的名牌，是行業(yè)中最優(yōu)秀的并被人們普遍接受和依賴。
一般名牌屬于區(qū)域性的知名商標，在一定范圍內(nèi)有影響力。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和合格產(chǎn)品稱不上知名商標，尤其是合格產(chǎn)品，是對流通商品的最基本要求。不合格產(chǎn)品、假冒偽劣產(chǎn)品應當堅決予以取締。

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