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商標(biāo)逐步成長(zhǎng)壯大時(shí)期（１８５０—１９２０年）

這個(gè)時(shí)期商標(biāo)發(fā)展的最大的特點(diǎn)就是注冊(cè)意識(shí)的覺(jué)醒和廣告公司的大量涌現(xiàn)。真正意義上的商標(biāo)也是在此時(shí)出現(xiàn)的。
美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束之后，在曾經(jīng)到處都是美洲野牛的西部草原上，加利福尼亞州的畜牧業(yè)迅猛發(fā)展。農(nóng)場(chǎng)主們要將成群的牛趕到集市上出售，那些趕牛人總是需要攜帶大量的現(xiàn)金來(lái)保證旅途中人畜的花銷。在內(nèi)戰(zhàn)剛剛結(jié)束時(shí)期，安全很難得到保證，恰恰這時(shí)又趕上了加利福尼亞的“淘金熱”和內(nèi)華達(dá)的“淘銀熱”，社會(huì)治安非常混亂。對(duì)于農(nóng)場(chǎng)主和放牧人來(lái)說(shuō)，必須用一種手段來(lái)區(qū)別牛的所屬身份。當(dāng)時(shí)，農(nóng)場(chǎng)主多在牛身上燙上自己農(nóng)場(chǎng)的名字作為牛所屬身份的標(biāo)記。１８５３年，在淘金熱即將結(jié)束的時(shí)候，一位名叫ＬＥＶＩＳＴＲＡＵＳＳ的巴伐利亞人來(lái)到舊金山。１８７３年，他與一位名叫ＪＡＣＯＢＤＡＶＩＳ的裁縫合伙，為一項(xiàng)技術(shù)申請(qǐng)了專利，這項(xiàng)技術(shù)就是將鉚釘固定在牛仔褲上，使之更結(jié)實(shí)耐穿。直到今天，公司的一個(gè)很有特色的商標(biāo)就是將公司的標(biāo)記烙在小塊的皮革上，以此提醒消費(fèi)者，他們買到的是真貨?！袄罹S斯”自此成為享譽(yù)世界的一個(gè)著名商標(biāo)。
商標(biāo)是商品的標(biāo)志或標(biāo)記。它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是產(chǎn)權(quán)主體明晰化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)明朗化的產(chǎn)物。商品生產(chǎn)的最初階段并沒(méi)有商標(biāo)，當(dāng)商品生產(chǎn)發(fā)展到商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)階段后，同一種商品出現(xiàn)了眾多的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，為了表明自己的商品質(zhì)量?jī)?yōu)良和獨(dú)具特色，許多生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者就在自己的商品上做出記號(hào)，刻印標(biāo)志，以示區(qū)別。后來(lái)商標(biāo)就演變成為一種約定俗成的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。
工業(yè)革命使機(jī)器大工業(yè)代替了手工生產(chǎn)，制造業(yè)更為發(fā)達(dá)，為了保護(hù)商標(biāo)和促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)制度應(yīng)運(yùn)而生?，F(xiàn)代意義上的商標(biāo)便是此后產(chǎn)生的。１９世紀(jì)初，法國(guó)出現(xiàn)了世界上最早的有關(guān)商標(biāo)的法律條文，隨后，在１９世紀(jì)６０—７０年代，英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、日本也相繼頒布了各自的商標(biāo)法。在１９世紀(jì)末２０世紀(jì)初，商標(biāo)制度已風(fēng)行全世界，商標(biāo)得到了法律的認(rèn)可和保障。
１８５７年法國(guó)制定的《關(guān)于以使用原則和不審查原則為內(nèi)容的制造標(biāo)記和商標(biāo)的法律》是世界上最早的專門成文的商標(biāo)法。
１８８３年的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和１８９１年的《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》使商標(biāo)制度步入國(guó)際化軌道。
商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它由文字、圖形或者兩者的組合所構(gòu)成，用以區(qū)別不同的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所提供的不同商品或服務(wù)項(xiàng)目的顯著標(biāo)記?，F(xiàn)代的商標(biāo)一般都要求進(jìn)行注冊(cè)，以取得法律認(rèn)可和保護(hù)。商標(biāo)俗稱“牌子”，是商標(biāo)的具體表現(xiàn)形式，從這個(gè)意義上說(shuō)，商標(biāo)就等同于注冊(cè)商標(biāo)。
１．大量歷史悠久的著名商標(biāo)的誕生
１９世紀(jì)，是商標(biāo)的黃金年代。這個(gè)時(shí)期產(chǎn)生了大量的優(yōu)秀商標(biāo)，很多經(jīng)過(guò)百年洗禮，至今仍具有勃勃生機(jī)。除了李維斯之外，一些歷史悠久的商標(biāo)，它們的故事都是在１９世紀(jì)發(fā)生的，像大名鼎鼎的可口可樂(lè)（ＣＯＣＡＣＯＬＡ）、桂格燕麥（ＱＵＡＫＥＲＯＡＴＳ）、亨氏（ＨＥＩＮＺ）和象牙肥皂（ＩＶＯＲＹＳＯＡＰ）等等。這些商標(biāo)至今長(zhǎng)盛不衰的原因就在于這些企業(yè)從一開(kāi)始就清楚地意識(shí)到商標(biāo)將決定企業(yè)和產(chǎn)品的前途和命運(yùn)。
１９世紀(jì)晚期，在美國(guó)的亞特蘭大市，一位名叫ＪｏｈｎＳｔｙｔｈＰｅｍｂｅｒｔｏｎ的藥劑師用可可葉、可可果實(shí)和咖啡因配制了一種混合飲料?？墒钱?dāng)初他將這三種物質(zhì)倒入一個(gè)普通的三角鐵罐里時(shí)，怎么也不會(huì)想到他從此創(chuàng)立了一個(gè)享譽(yù)世界的飲料商標(biāo)———可口可樂(lè)（ＣＯＣＡＣＯＬＡ）。
可口可樂(lè)到如今已有百年歷史，卻仍然備受青睞。今天可口可樂(lè)已經(jīng)成為全世界最著名的商標(biāo)之一，根據(jù)市場(chǎng)分析家的估價(jià)，它的商標(biāo)價(jià)值大約是３９０億美元。我們知道全世界數(shù)以萬(wàn)計(jì)的飲料企業(yè)都在生產(chǎn)碳酸飲料，卻沒(méi)有一家公司能夠代替可口可樂(lè)。
２．廣告公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，商標(biāo)得到專業(yè)推銷
１８４１年，福爾尼?帕爾默在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了世界上第一家廣告公司，開(kāi)始代理各種商標(biāo)的廣告業(yè)務(wù)。
１８６９年，又一家“艾耶父子廣告公司”在費(fèi)城成立，這是一家具有現(xiàn)代廣告公司基本特征的廣告公司。其經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)從報(bào)紙版面推銷轉(zhuǎn)向客戶服務(wù)，“艾耶父子廣告公司”被稱為“現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)”。費(fèi)城也理所當(dāng)然地成了現(xiàn)代廣告的發(fā)源地。
這一時(shí)期在美國(guó)建立的廣告代理公司有１２００余家，可見(jiàn)１９世紀(jì)以美國(guó)為代表的廣告業(yè)的發(fā)展之迅速。
３．大量新技術(shù)運(yùn)用到商標(biāo)傳播領(lǐng)域
（１）在美國(guó)最早出現(xiàn)了交通廣告。１８５０年，美國(guó)紐約市一家名為洛德?泰勒的百貨店，在馬拉的車廂外掛出一幅廣告宣傳“洛德?泰勒”的商標(biāo)百貨。
（２）攝影圖片用于商標(biāo)表現(xiàn)。１８５３年，紐約《每日論壇報(bào)》首次采用照片為一家帽子店做廣告。這時(shí)距離攝影技術(shù)的發(fā)明只有幾年的時(shí)間。
（３）氣球、宣傳車及實(shí)物饋贈(zèng)的方式用于商標(biāo)推廣。美國(guó)第一家最大規(guī)模的服裝商店的創(chuàng)始人約翰?瓦那曾將一面長(zhǎng)約１００英尺的大招牌懸掛于賓夕法尼亞到費(fèi)城的鐵路線上，并同時(shí)采用氣球、宣傳車、實(shí)物饋贈(zèng)等方式宣傳自己的商標(biāo)。
（４）廣告明信片問(wèn)世。１８６９年１０月，世界上第一張明信片在奧地利面世，幾乎所有的商人都意識(shí)到這是宣傳商標(biāo)的絕佳途徑。此后不久，第一張印有旅館外景的廣告明信片面世。
（５）廣告掛歷問(wèn)世。１８９１年，剛剛創(chuàng)建５年的可口可樂(lè)公司開(kāi)始采用掛歷廣告來(lái)宣傳“可口可樂(lè)”的商標(biāo)。這是世界上最早用掛歷進(jìn)行商標(biāo)宣傳的行為?？煽诳蓸?lè)廣告掛歷印制精美、創(chuàng)意獨(dú)特，對(duì)可口可樂(lè)商標(biāo)形象的宣傳，起到了不可磨滅的作用。至今，可口可樂(lè)公司還保持著印制掛歷廣告的傳統(tǒng)。
（６）霓虹燈廣告開(kāi)始風(fēng)靡全世界。１９１０年夏末，在巴黎一次國(guó)際汽車展覽會(huì)上，霓虹燈廣告首次投付使用，許多游客有幸成為霓虹燈廣告的第一批目睹者。汽車展館的正門是用熒光燈管裝飾起來(lái)的，瑰麗的燈光令人們?nèi)绨V如醉。一年以后，巴黎蒙馬特林蔭大道上的一家時(shí)裝店安裝了世界上第一面霓虹燈招牌。１９２５年，“雪鐵龍”商標(biāo)將霓虹燈廣告安裝在著名的巴黎鐵塔上，這個(gè)驚人的創(chuàng)意最后大獲成功。
４．專業(yè)廣告作家開(kāi)始出現(xiàn)
隨著廣告業(yè)的繁榮，１９世紀(jì)末專業(yè)性的廣告作家誕生了。阿特姆斯?瓦爾德是當(dāng)時(shí)久負(fù)盛名的廣告作家。他為一肥皂商標(biāo)撰寫(xiě)的廣告文案輕松風(fēng)趣、朗朗上口，受到人們的喜愛(ài)。“兩個(gè)女仆住鄰居＼每天工作沒(méi)法比＼一個(gè)出汗又出力＼疲于奔命忙不停＼另個(gè)日子卻好過(guò)＼每天晚上會(huì)情哥＼要問(wèn)這是為什么＼洗滌請(qǐng)用‘薩波利奧’”。
近代商標(biāo)的迅速發(fā)展，催生了一大批享譽(yù)世界的著名商標(biāo)，這些商標(biāo)在策劃管理維護(hù)方面都有很多獨(dú)到之處，這為以后大面積商標(biāo)的成熟與發(fā)展提供了很多卓有成效的借鑒。

標(biāo)簽：保山佛山荊門荊州寧德阜陽(yáng) 巴彥淖爾濟(jì)寧

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