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位置商標國際察考

“位置商標”概念系舶來品，其首次出現(xiàn)于德國，Camille Rideav教授將其界定為“一種布局或貼付于產(chǎn)品特定位置的特殊標識”。9 2006年，WIPO組織各成員國以《商標法條約》為基礎(chǔ)制定了《商標法新加坡實施細則》，首次以正式法律文件對包含位置商標在內(nèi)的6種非傳統(tǒng)商標注冊形式要件進行了程序性規(guī)定，10其指出，“對于位置商標的申請，需要包括能體現(xiàn)該商標在產(chǎn)品上位置的視圖文件及特定文字說明，用以對商標相對于產(chǎn)品的位置加以解釋”。11而放諸國家層面，關(guān)于各國商標法是否允許為位置提供商標權(quán)保護，各國法律規(guī)定不一。
（一）歐盟與美國的開放式商標定義與實踐
對于歐盟與美國，其商標概念表述沿用了TRIPs協(xié)定中商標定義要旨，12二者均對可注冊商標類型采用開放式定義模式?！稓W盟商標條例》第4條規(guī)定：“歐盟商標可以包括任何標志，特別是文字，包括個人姓名、設(shè)計、字母、數(shù)字、顏色、商品形狀、商品的包裝或聲音，只要這些標志能夠區(qū)分一項企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)……”。該規(guī)定意味著只要能夠與其他企業(yè)商品或服務(wù)得以區(qū)分的商標均可獲得注冊，均受商標權(quán)保護。其甚至在知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)明確列出位置商標類型。13與此類似，美國《蘭漢姆法》對商標注冊類型也采用開放式規(guī)定，該法第45節(jié)規(guī)定：商品商標、服務(wù)商標包括任何文字、名稱、符號或圖形，或其組合……能夠識別或區(qū)分商標權(quán)利人提供的商品或者服務(wù)。14
而在司法實踐下，無論歐盟內(nèi)部還是美國均出現(xiàn)了不少“位置商標”申請案件。例如，比利時BVBA公司2009年申請注冊的“鞋側(cè)條紋”商標（備案號碼：008586489）15、2010年瑪格麗特史泰福公司申請注冊的“毛熊玩具耳朵標簽”商標以及瑞士X科技公司為長筒襪申請的商標均在申請書中表明申請商標類型為位置商標，且前者獲得了注冊。16從上述司法實踐可知，歐盟并不排斥位置商標的申請注冊，且和其它商標類型一樣，位置商標亦需要具有顯著性才能被核準注冊。同樣，在美國2005年申請的阿迪達斯“三道杠商標”（注冊號78539470）及2010年Bella Belle申請的“女高跟鞋底紅心商標”（注冊號85168875）17亦已獲得注冊登記。
（二）日本與我國臺灣地區(qū)商標定義
2015年3月1日，日本特許廳總務(wù)部重修并頒布新《商標法》，其第5條第2款第5項18被《日本商標法實施規(guī)則》第4條之7界定為關(guān)于位置商標的規(guī)定，該細則規(guī)定：“商標法第5條第2款第5項經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省令規(guī)定的商標（包括“商標法”第68條第1款適用的情況）為位置商標”?？梢哉f，日本關(guān)于“位置商標”的范圍極其廣泛，其基本將“位置商標”作為商標類型的一個兜底條款，只要前述四項規(guī)定19難以歸入的商標類型均可納入位置商標范圍。而關(guān)于位置商標含義，日本特許廳指出，其是指定圖形等附著于產(chǎn)品等位置的商標。20
而在我國臺灣地區(qū)21智慧局頒布的“非傳統(tǒng)商標審查基準”中，其將位置商標歸類于“連續(xù)圖案商標”類型。具言之，該種商標類型實質(zhì)上包含兩種情形，一種情形為單獨連續(xù)圖案商標，其圖案可全部或部分適用于所申請商品或服務(wù)，不限制固定方位或位置；而另一種類型則限制使用位置，任何對其呈現(xiàn)態(tài)樣與位置的變更均屬商標實質(zhì)變更，為“商標法”所禁止。與此同時，該審查標準特別指出，在后者情形下，用于指示圖案所屬位置的“虛線部分不屬于商標之一部分”，其只是用以“明確表現(xiàn)商標實際使用態(tài)樣”及在審查上用以“判斷該連續(xù)圖案是否具識別性”。22我國臺灣地區(qū)“非傳統(tǒng)商標審查基準”對位置商標形式要件參酌了《商標法新加坡條約》及其細則中相關(guān)規(guī)定，具有一定前瞻性與借鑒意義。
（三）小結(jié)
綜上，在商標制度發(fā)展國際層面，位置商標被作為一種可納入商標制度進行保護的新型商標類型，且《商標法新加坡條約》及其細則亦已對包含位置商標在內(nèi)的非傳統(tǒng)商標注冊審查標準進行了統(tǒng)一規(guī)定。而在國家層面，各國關(guān)于位置商標的保護在立法技術(shù)上主要采用兩種方式：一是對商標內(nèi)涵進行開放式規(guī)定，強調(diào)商標本身識別功能，只要所申請標識具有顯著性，即可獲得注冊，典型如美國及歐盟；二是明確將位置商標作為可予注冊的商標類型之一，典型國家如日本。但無論哪種方式，上述各國或地區(qū)整體上對位置商標采取較為開放態(tài)度，且都強調(diào)商標的本質(zhì)功能——識別性。

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