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1.位置商標可擴充我國現(xiàn)有商標容量
如前所述，盡管我國《商標法》第8條對商標構(gòu)成要素采用非窮盡式列舉方式，但行政審查及司法實踐中均將商標構(gòu)成要素限制在文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音范圍內(nèi)，這在一定程度上限制了商標注冊范圍，不利于消費經(jīng)濟下對商標申請現(xiàn)實需求，也在一定程度上間接造成重復商標存在可能。據(jù)《2017年商標申請白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2014年至2016年，我國商標申請量年增長率為20%-30%，處平穩(wěn)增長態(tài)勢，然而到2017年，商標申請量出現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，同比增長55.7%，為574.8萬件。37而位置商標的引入，可使得原先那些不具顯著性的圖形、字母及文字等元素與特殊位置相結(jié)合后獲得商標顯著性，從而在一定程度上增加商標申請范圍，稀釋現(xiàn)有商標混淆性可能，擴充商標申請容量。
2.位置商標存在是現(xiàn)代商標價值功能轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實需要
一般商標理論認為，商標具有來源識別、品質(zhì)保障及廣告宣傳三種功能，但需注意的是，“商標的這三種功能是隨著歷史發(fā)展逐漸豐富和發(fā)展起來的，在不同歷史時期，各種功能的相對重要性不同。在商標歷史發(fā)展初期，標示商品來源是最主要的功能，而隨著社會經(jīng)濟生活的發(fā)展，商標品質(zhì)保證功能和廣告功能獲得了越來越豐富的內(nèi)容”。38斯凱特說，現(xiàn)代商標的價值并不在于識別商品來源，而在于創(chuàng)造購買力，這種購買力來自于公眾心理，它不僅取決于使用商標的商品價值，還取決于商標本身的獨特性（uniqueness）與單一性（singularity），法律需對它進行保護。39而諸如“三條杠”或“紅色鞋底”的位置商標其在發(fā)揮商標識別來源功能同時，也在更大程度上發(fā)揮了上述商標的廣告宣傳功能，其在于依據(jù)商標本身獨特性與美感設計進而在第一時間內(nèi)抓住消費者視線，吸引消費者，從而影響消費者對商品的主觀判斷與感受。故此，從位置商標現(xiàn)實需求以及商標功能轉(zhuǎn)變角度看，位置商標都有其存在的合理性與必要性。

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位置商標注冊的合理性