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商標(biāo)侵權(quán)的研究

(一)商標(biāo)的定義
商標(biāo)侵權(quán)是指自然人或者某獨(dú)立單位集體在沒有經(jīng)過商標(biāo)擁有者應(yīng)允的前提條件下在工商局注冊，并在類似的商品或者產(chǎn)品采用極為相似的包裝，帖用幾近一樣的標(biāo)識，從而損害商標(biāo)持有人或者單位的合法權(quán)益，對其不同程度的造成一些不良影響。這類游走在法律邊沿的所謂模仿者，在明知是假冒注冊商標(biāo)的情況下盜用其影響力，侵害模仿企業(yè)或個(gè)人利益的人，商標(biāo)持有者可以通過合理有效的法律或者調(diào)解途徑，對其提出相應(yīng)訴求。
(二)商標(biāo)侵權(quán)辨識與原因
1.辨識一個(gè)行為是否屬于商標(biāo)侵權(quán)的要素主要有以下三點(diǎn)
(1)侵權(quán)存在。商標(biāo)侵權(quán)是實(shí)實(shí)在在發(fā)生的，侵權(quán)人有意對被侵權(quán)人所持有的商標(biāo)，以近乎一樣或者顏色、排列組合相近的圖標(biāo)進(jìn)行模仿，而且已經(jīng)在自己所生產(chǎn)的產(chǎn)品或者包裝上有所實(shí)施；
(2)獲得利益。侵權(quán)方利用商標(biāo)的相似性，批量生產(chǎn)魚目混珠的同類型產(chǎn)品，并以不同的售貨渠道和方式收獲利潤，甚至對被侵害方造成損失；
(3)知錯仍為。侵權(quán)方在真真切切知道自己的行為是不符合法律和人情的，還執(zhí)意去做。
2.商標(biāo)侵權(quán)的原因
(1)商標(biāo)表示商品來源，代表企業(yè)信譽(yù)，維護(hù)企業(yè)正當(dāng)權(quán)益
商標(biāo)是消費(fèi)者眼中的識別碼。如果效用好，品牌認(rèn)可度高，吸引消費(fèi)者再次購買或者推薦購買的概率會比較大。消費(fèi)者誤將侵權(quán)商標(biāo)下的產(chǎn)品認(rèn)為是正版的產(chǎn)品，從而便利了其市場的擴(kuò)張。商標(biāo)在某種程度上來講就是企業(yè)的縮影，消費(fèi)者對商品的使用滿意后會通過商標(biāo)品牌進(jìn)行回購，也會嘗試其品牌的其他種類的產(chǎn)品。
(2)商標(biāo)不同成分表明商品的質(zhì)量和特色，便于商家市場推銷和消費(fèi)者認(rèn)知
商標(biāo)是市場中的通行證。商標(biāo)中獨(dú)特的字樣標(biāo)識是企業(yè)品牌文化的建設(shè)的成果，是公司市場發(fā)展和商業(yè)信譽(yù)的核心。企業(yè)在各種媒體上打印標(biāo)簽，包裝或廣告時(shí)，一般需要為相關(guān)產(chǎn)品辦理商標(biāo)注冊證書。商標(biāo)是一個(gè)公司縮影與信譽(yù)的體現(xiàn)，消費(fèi)者試用認(rèn)同商家產(chǎn)品后就會有意無意的向該產(chǎn)品傾斜。假冒國際品牌產(chǎn)品，通常情況下可以扣除宣傳與市場培育的部分成本和財(cái)務(wù)費(fèi)用，獲取更高的利潤回報(bào)。
(3)商標(biāo)起美化商品和強(qiáng)化廣告宣傳效果的作用
商標(biāo)是企業(yè)信譽(yù)的載體。商標(biāo)的作用不僅僅是將商品之間區(qū)分開來，更是代表著這個(gè)產(chǎn)品、品牌甚至企業(yè)的好壞，是一個(gè)公司信譽(yù)和競爭力的具體的體現(xiàn)，商標(biāo)聲譽(yù)在市場競爭中的作用至關(guān)重要。所有國家的商標(biāo)法中規(guī)定不允許存在兩個(gè)一模一樣的商標(biāo)，商標(biāo)成了區(qū)分各類產(chǎn)品最好的辨識物，所以只要商標(biāo)相近就容易混淆消費(fèi)者對商品的認(rèn)知，假借他人品牌價(jià)值從而使自己占據(jù)更有利地位。

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