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商標(biāo)使用許可合同終止后被許可人轉(zhuǎn)移后發(fā)商譽(yù)是否正當(dāng)

(一)“全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”加多寶的這個(gè)廣告是在紅罐涼茶取得巨大的營(yíng)銷成功之后推出的廣告，相較于廣藥集團(tuán)生產(chǎn)的綠盒王老吉，顯然紅罐的王老吉涼茶知名度遠(yuǎn)勝于它，在紅罐王老吉之前很多人不知道涼茶是什么，當(dāng)然也沒有飲用涼茶的習(xí)慣，因?yàn)闆霾柽@種產(chǎn)品在加多寶推廣之前只在廣東地區(qū)小范圍的流傳，在加多寶將紅罐涼茶推向全國(guó)并獲得巨大成功之后，打出這樣的廣告實(shí)質(zhì)上是一種進(jìn)行商譽(yù)轉(zhuǎn)移的行為。商標(biāo)的被許人通過各種手段試圖把相關(guān)商標(biāo)中所收獲的巨大后發(fā)商譽(yù)價(jià)值盡可能地移植到自己所有的新商標(biāo)身上，這種行為的合法性和正當(dāng)性，在王老吉加多寶的紅罐之爭(zhēng)中也是雙方的一個(gè)爭(zhēng)議焦點(diǎn)問題。關(guān)于這個(gè)問題，主要有以下兩種觀點(diǎn):
(二)一種觀點(diǎn)認(rèn)為：商標(biāo)的被許可人之所以花費(fèi)不菲的取得商標(biāo)的使用權(quán)，無非是看中了商標(biāo)所含商譽(yù)的價(jià)值和前景，商標(biāo)是商譽(yù)的載體，商譽(yù)屬于一個(gè)公司的無形資產(chǎn)之一，商標(biāo)不存在的時(shí)候，商譽(yù)沒有載體是無法獨(dú)立存在的。而企業(yè)名譽(yù)掃地的時(shí)候，商標(biāo)依然受商標(biāo)法的保護(hù)，商譽(yù)只能依賴商標(biāo)生存，商標(biāo)使得商譽(yù)有了辨識(shí)度，商譽(yù)和商標(biāo)在某些情況下是可以分割存在的，但是依照合同法的原則商標(biāo)權(quán)人和商標(biāo)被許可人之間假如沒有對(duì)商譽(yù)的歸屬進(jìn)行特別約定的話，那么默認(rèn)商譽(yù)的歸屬是依附于商標(biāo)而屬于原注冊(cè)商標(biāo)權(quán)所有人，在商標(biāo)許可使用合同終止時(shí)，商標(biāo)權(quán)人收回商標(biāo)的同時(shí)，商譽(yù)也一并轉(zhuǎn)移，被許可人在締結(jié)合同時(shí)，被推定是當(dāng)然知悉并且能夠合理預(yù)見到這一結(jié)果，被許可人違背合同訂立的目的，擅自轉(zhuǎn)移商譽(yù)，侵犯了原商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益。
(三)另一種觀點(diǎn)與之相反：商標(biāo)被許可人轉(zhuǎn)移商譽(yù)的行為，不構(gòu)成對(duì)原注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人商標(biāo)權(quán)的侵害。在商標(biāo)許可使用合同終止時(shí)，商標(biāo)上所具有的后發(fā)商譽(yù)價(jià)值明顯提升，并且后發(fā)商譽(yù)的創(chuàng)造來源于商標(biāo)被許可人在后期為其注入的新鮮血液。在本案中，大健康公司生產(chǎn)的涼茶一度面臨市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，由于傳統(tǒng)涼茶的不暢銷，公司也是瀕臨倒閉，所以才會(huì)將商標(biāo)許可給加多寶公司生產(chǎn)，是加多寶公司先進(jìn)的營(yíng)銷理念，迎合了廣大消費(fèi)者的心理，使得王老吉涼茶暢銷全國(guó)，當(dāng)然王老吉商標(biāo)的商譽(yù)也獲得了巨大的增值。商標(biāo)法并不保護(hù)商譽(yù)，商譽(yù)不是知名商標(biāo)包裝裝潢權(quán)、商號(hào)、字號(hào)等商標(biāo)法保護(hù)的客體之一，除非合同雙方依據(jù)合意另行約之外，原注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)該歸商標(biāo)所有權(quán)人所有，但是依照公平原則，商標(biāo)的被許可人在后發(fā)使用商標(biāo)過程中所作的巨大貢獻(xiàn)應(yīng)該被肯定和鼓勵(lì)，商標(biāo)被許可人“后發(fā)使用”所創(chuàng)造的其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益原則上應(yīng)歸商標(biāo)的被許可人享有。
一個(gè)被廣大消費(fèi)者所肯定和信賴的商標(biāo)品牌，往往蘊(yùn)含著巨大的商譽(yù)價(jià)值，商譽(yù)價(jià)值來源于消費(fèi)者的支持，良好的商譽(yù)同時(shí)也在無形中成為消費(fèi)者的消費(fèi)導(dǎo)向，進(jìn)而給商標(biāo)持有者帶來持續(xù)可觀的利潤(rùn)，提升品牌的行業(yè)知名度，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位。商譽(yù)在不同的經(jīng)營(yíng)者中流轉(zhuǎn)是商標(biāo)許可制度造成的后果。商譽(yù)在流轉(zhuǎn)的過程中會(huì)出現(xiàn)增值或貶值的情況，它并非能夠一直保持穩(wěn)定的價(jià)值，不僅僅是商標(biāo)許可人可以成為商譽(yù)的締造者，也有很多商譽(yù)是被許可人創(chuàng)造的。所以在商標(biāo)許可合同終止之后，對(duì)商譽(yù)的原始價(jià)值及其增值部分的所有權(quán)進(jìn)行鑒定是十分困難的。合同雙方的利益分配難以達(dá)到兩者都滿意，所以合同雙方在簽訂商標(biāo)許可合同的時(shí)候，對(duì)于商標(biāo)的許可方式的選擇需要雙方深思熟慮。

標(biāo)簽：隨州阜新防城港安康贛州松原玉樹鹽城

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