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馳名商標(biāo)淡化理論

最早系統(tǒng)提出淡化理論的是美國(guó)的Frank Schechter，他敏銳地提出淡化的本質(zhì)在于對(duì)商譽(yù)的損害，隨著商業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)變，有必要在傳統(tǒng)的商標(biāo)侵權(quán)之外采取反淡化這一方式。在各州先開(kāi)始頒布州反淡化法之后，美國(guó)在1995年正式頒布了聯(lián)邦淡化法，但是對(duì)于商標(biāo)淡化的定義、種類、證明標(biāo)準(zhǔn)卻沒(méi)有涉及。最終，在2006年的TDRA之后，美國(guó)商標(biāo)淡化理論體系構(gòu)建基本成熟。我國(guó)近年來(lái)也有學(xué)者對(duì)馳名商標(biāo)淡化理論進(jìn)行研究。
（一）淡化與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法關(guān)系
反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法與商標(biāo)法的關(guān)系非比尋常，既相互補(bǔ)充、銜接，又相互對(duì)立。從商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制的范圍來(lái)說(shuō)，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法是對(duì)商標(biāo)法的補(bǔ)充。商標(biāo)在傳統(tǒng)理論下的主要的作用在于識(shí)別功能，識(shí)別功能就是區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源。根據(jù)商標(biāo)法第57條2的規(guī)定，提及對(duì)于侵犯注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，可以說(shuō)明商標(biāo)法主要保護(hù)的是商標(biāo)權(quán)人注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。而對(duì)于淡化的行為而言，商標(biāo)法所規(guī)制的范圍也集中在對(duì)于注冊(cè)的馳名商標(biāo)進(jìn)行反淡化，而反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法中不涉及對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的規(guī)制。
但反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法與商標(biāo)法也存在交叉部分。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第6條3中列舉的一系列對(duì)象，均限定在“有一定影響的”，這個(gè)“有一定影響”是什么意思呢？有一定影響即在一定范圍內(nèi)的公眾能夠?qū)⑵渑c其他的商品或企業(yè)名稱等標(biāo)識(shí)區(qū)分開(kāi)來(lái)，那么它在特定地域市場(chǎng)上起到的作用，實(shí)質(zhì)上也接近甚至相當(dāng)于《商標(biāo)法》規(guī)定的未注冊(cè)馳名商標(biāo)。其次，從《商標(biāo)法》第五十八條的規(guī)定可以看出，立法上的本意也是將有一定影響力的商品、企業(yè)名稱等標(biāo)識(shí)視作未注冊(cè)馳名商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。這樣看來(lái)，即使商標(biāo)法不對(duì)侵犯未注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)進(jìn)行保護(hù)，但對(duì)于未注冊(cè)馳名商標(biāo)也可按“有一定影響的商品名稱等商業(yè)標(biāo)識(shí)”尋求新的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保護(hù)。該條實(shí)際上可以視為對(duì)保護(hù)未注冊(cè)馳名商標(biāo)的規(guī)定。對(duì)于在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中對(duì)性質(zhì)等同于未注冊(cè)馳名商標(biāo)的各種標(biāo)識(shí)保護(hù)的范圍應(yīng)當(dāng)不超過(guò)《商標(biāo)法》中對(duì)未注冊(cè)馳名商標(biāo)保護(hù)的范圍，即只有在容易導(dǎo)致混淆的前提下，才對(duì)此類標(biāo)識(shí)進(jìn)行保護(hù)。那么這些標(biāo)識(shí)在不造成混淆但造成淡化的情形下是否適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》呢？《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中沒(méi)有規(guī)定。
（二）淡化與注冊(cè)的關(guān)系
根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第十三條的立法原意，其中對(duì)于第一款來(lái)說(shuō)，沒(méi)有對(duì)注冊(cè)與否進(jìn)行規(guī)定，也就是對(duì)于注冊(cè)或者未注冊(cè)的商標(biāo)而言，都可以進(jìn)行反混淆保護(hù)。但第二款中明確規(guī)定了反淡化保護(hù)只對(duì)已注冊(cè)馳名商標(biāo)適用。換言之，“注冊(cè)”是我國(guó)馳名商標(biāo)適用反淡化保護(hù)的前提。那么，是否有必要將淡化擴(kuò)大到未注冊(cè)的馳名商標(biāo)上呢？我們覺(jué)得不必要。因?yàn)?，首先，無(wú)論是權(quán)利主體還是權(quán)利范圍都在注冊(cè)時(shí)予以明確，使得其他人在商標(biāo)使用中可以提前查詢已注冊(cè)的商標(biāo)，減少權(quán)利沖突，降低使用風(fēng)險(xiǎn)；而對(duì)于管理機(jī)構(gòu)而言，提高了管理效率，便于對(duì)商標(biāo)進(jìn)行管理。其次?？梢蕴嵘虡?biāo)權(quán)人對(duì)商標(biāo)的重視。反淡化其實(shí)是將馳名商標(biāo)作為一種財(cái)產(chǎn)權(quán)，賦予了馳名商標(biāo)權(quán)一種類似于版權(quán)性質(zhì)的絕對(duì)權(quán)，任何損害該財(cái)產(chǎn)權(quán)的行為都應(yīng)當(dāng)被制止，自然會(huì)極大地增加商標(biāo)權(quán)的權(quán)利張力。這種保護(hù)本身就是對(duì)于商標(biāo)權(quán)的一個(gè)突破，而為了協(xié)調(diào)私權(quán)與公共權(quán)利的關(guān)系，我們更加需要反淡化保護(hù)的商標(biāo)具有明確性、可控性來(lái)限制商標(biāo)權(quán)的急劇擴(kuò)張。從這一方面來(lái)講，本來(lái)就堅(jiān)持注冊(cè)取得制度的我國(guó)強(qiáng)調(diào)反淡化保護(hù)的馳名商標(biāo)注冊(cè)要求是很合理的。
（三）淡化的定義及表現(xiàn)形式
《商標(biāo)法》第十三條第二款規(guī)定的“誤導(dǎo)公眾”，既然表述為 “誤導(dǎo)”，就說(shuō)明公眾會(huì)因誤導(dǎo)產(chǎn)生混淆，顯然這不是對(duì)反淡化的一個(gè)合理表述。而在法釋〔2009〕第九條中“減弱馳名商標(biāo)的顯著性、貶損馳名商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)，或者不正當(dāng)利用馳名商標(biāo)的市場(chǎng)聲譽(yù)”中提到對(duì)商標(biāo)顯著性、商譽(yù)的損害的表述才是對(duì)商標(biāo)淡化的一個(gè)概念表達(dá)。從這里可以看出，我國(guó)對(duì)于淡化的表述非常寬泛，凡是使商標(biāo)顯著性削弱的都可以統(tǒng)稱為淡化，按照這種表述，在媒體傳播發(fā)達(dá)的如今，對(duì)商標(biāo)傳播的過(guò)程就是淡化的過(guò)程。淡化時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生，商標(biāo)的顯著性也不停地在變化，淡化到一定程度時(shí)，商標(biāo)就被“通用化”了。這樣似乎是將商標(biāo)的商業(yè)使用和非商業(yè)使用都包括在了可能造成淡化的行為之中，對(duì)私權(quán)的保護(hù)有些極端。美國(guó)在1995年的《聯(lián)邦反淡化法》第四條中對(duì)于淡化的定義是：“淡化是指對(duì)于注冊(cè)人商標(biāo)的指示和區(qū)分商品或者服務(wù)的能力減弱，不管注冊(cè)人與其他人之間的競(jìng)爭(zhēng)，或者混淆的可能、錯(cuò)誤或者欺騙4?！倍?006年的TDRA中修改為基于弱化和丑化的淡化，且對(duì)這兩種情形都進(jìn)行了詳細(xì)的解釋。

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