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商標(biāo)混混淆因素量化分析方法司法適用的基本原則

第一，因素非窮盡性原則。我國在處理多因素的混淆判定中主要依靠司法解釋，也即《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定》(以下簡稱“規(guī)定”)。從規(guī)定的一些條款中可以發(fā)現(xiàn)，對于商標(biāo)混淆多因素量化分析的判定結(jié)果是一種非窮盡性的。規(guī)定只是對6項(xiàng)因素進(jìn)行了列舉，包括商標(biāo)表征的近似性、商品/服務(wù)的類似性、涉訴商標(biāo)顯著性和知名程度、相關(guān)公眾的注意程度、商標(biāo)申請人的主觀意圖以及實(shí)際混淆的證據(jù)。在這6項(xiàng)因素中，前4項(xiàng)國素是必要條件，后2項(xiàng)因素是具有輔助性的、參考性的因素。6項(xiàng)因素既是一種并列關(guān)系也有權(quán)重上的分別。上述的前4項(xiàng)因素需要根據(jù)案件情況進(jìn)行綜合判斷，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)對該4項(xiàng)因素相互的關(guān)聯(lián)性進(jìn)行考量。但是應(yīng)當(dāng)完善和改進(jìn)的是，司法解釋中只是提到了6項(xiàng)因素，在司法實(shí)踐中和案件結(jié)構(gòu)內(nèi)容中可能不只是這6項(xiàng)，因此應(yīng)當(dāng)將更多的考量因素納入其中。而這6項(xiàng)因素只是作為最為基本的因素，這樣不僅能夠得出更為客觀的評(píng)價(jià)，同時(shí)還能夠保證案件內(nèi)容的完整性。值得注意的是，多因素量化分析實(shí)際上就是要確定每一個(gè)因素所應(yīng)當(dāng)賦予的權(quán)重，進(jìn)而來判斷混淆的程度。這種多因素量化的判斷方式集中反映了客觀判定標(biāo)準(zhǔn)的精確性、有效性、適應(yīng)性和兼容性。多因素量化分析法一方面會(huì)從某種程度上減少商標(biāo)法律制度通過尋求新概念解決新問題，如基礎(chǔ)商標(biāo)延伸注冊理論、市場格局理論；另一方面也會(huì)避免目前司法實(shí)踐在混淆可能性判斷中做出的一些尷尬解釋和牽強(qiáng)說理，特別是關(guān)于商品或服務(wù)的類似性判斷問題[18]。
第二，商品/服務(wù)類別判斷合理性原則。多因素量化分析方法中商品/服務(wù)類別的判斷占較大的比重，也對最終的結(jié)果產(chǎn)生一定的影響。在大多數(shù)的司法案件審理當(dāng)中，很多案件不能單純地依靠《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》對商品/服務(wù)的類別進(jìn)行確定。例如食用醋和果醋、電子產(chǎn)品包裝皮具和錢包等[19]。這些商品/服務(wù)在類目標(biāo)中可能并不會(huì)認(rèn)定為類似，又或者是認(rèn)定為在不同類目下的混淆發(fā)生。但是在實(shí)際市場競爭中，消費(fèi)者確實(shí)會(huì)產(chǎn)生類似商品/服務(wù)的混淆。歐盟的《商標(biāo)指令》中指出商品類似的判斷應(yīng)當(dāng)考量商品本身、終端消費(fèi)者、使用方式、競爭/互補(bǔ)等方面，但這些判斷只是對商品類似的判斷，還未到混淆可能性判斷的階段。在具體的判定因素上，商品類似是采取綜合考量法，不能獨(dú)立地分割開來。該問題有一些比較典型的案件，例如“非誠勿擾”案。案情主要是非誠勿擾的商標(biāo)2010年就已經(jīng)注冊給一家婚介服務(wù)公司，但是后來該商標(biāo)用于江蘇衛(wèi)視的一檔婚戀交友節(jié)目當(dāng)中，婚介公司因此提起了訴訟。該案件的二審法院和再審法院的判決結(jié)果截然相反，而爭議的焦點(diǎn)就集中于商品/服務(wù)的類目認(rèn)定問題。針對商品/服務(wù)的類似性判斷時(shí)法院不應(yīng)當(dāng)唯《商品區(qū)分表》而論類似與否，應(yīng)當(dāng)突破《商品區(qū)分表》的局限做出合理性解釋，通過對消費(fèi)者的調(diào)查，獲取針對兩者之間是否會(huì)產(chǎn)生實(shí)際混淆的證據(jù)則更加反映真實(shí)的結(jié)果。
第三，綜合判定原則。綜合判定原則是強(qiáng)調(diào)應(yīng)用多因素量化分析方法時(shí)不僅要考慮權(quán)重賦予的比例、因素所占比例等，還需要對整個(gè)商標(biāo)的混淆進(jìn)行綜合考量。根據(jù)多因素量化分析方法的原理和特征，主要是基于層次分析法(AHP方法)和模糊評(píng)價(jià)法兩個(gè)方法的綜合運(yùn)用，所以判定最終結(jié)果時(shí)不應(yīng)當(dāng)對某一個(gè)因素的結(jié)果考慮太多，同時(shí)也不能忽視占據(jù)較大比例的混淆因素，應(yīng)當(dāng)結(jié)合具體的案件分析其原因和內(nèi)容。例如：如果整體性的結(jié)果反映了混淆程度為60%，但是其中有一種因素的混淆程度高達(dá)90%，這時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮為什么會(huì)導(dǎo)致該項(xiàng)因素的混淆程度會(huì)有如此多的比重，并從消費(fèi)者、商品/服務(wù)、商標(biāo)3者之間與該因素的聯(lián)系和影響入手進(jìn)行分析，應(yīng)當(dāng)綜合分析而不是孤立對待。綜合判定原則就是為了防止因?yàn)閷ζ渲心骋粋€(gè)因素的過分看重而導(dǎo)致混淆判定的非客觀性產(chǎn)生。在多因素量化分析過程中，每一個(gè)因素都不具有決定性的功能，因此法院不應(yīng)當(dāng)過分地看重某一個(gè)因素占比，法官應(yīng)當(dāng)將這些因素所反映出的結(jié)果看成是一個(gè)整體[20]。同時(shí)在裁量每個(gè)案件時(shí)不能機(jī)械地使用，在對因素之間的關(guān)系進(jìn)行分析、權(quán)衡以后，評(píng)估各個(gè)因素的累積效應(yīng)，最終根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果得出裁判依據(jù)。

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