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我國(guó)商標(biāo)混淆可能性判定因素的分類方法

對(duì)于混淆判定因素的分類可以采取橫向分類方法和縱向分類方法兩類。橫向分類是按照判定因素所屬的不同性質(zhì)、不同主體來分類。也就是說可以分為屬于商標(biāo)符號(hào)本體類的、屬于與產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)類的、屬于有關(guān)消費(fèi)者類的3種類型。而縱向的劃分方法是按照提取因素的特征來劃分，這種劃分一般要對(duì)商標(biāo)的特征進(jìn)行描述，然后再進(jìn)行劃分。比如可以分為：物理性狀類、經(jīng)營(yíng)渠道類、銷售方式類等。橫向分類方法的優(yōu)勢(shì)一般在于產(chǎn)生混淆的因素屬性明確。也就是說，如果從商標(biāo)符號(hào)本身來看，其名稱、性狀、意義等方面均屬于商標(biāo)本體給消費(fèi)者造成混淆的。還有商標(biāo)的強(qiáng)度、顯著性等，從商標(biāo)強(qiáng)度的證據(jù)、內(nèi)容等方面入手更好提煉混淆的核心因素。
對(duì)于產(chǎn)品/服務(wù)類的因素，根據(jù)商品區(qū)分類目標(biāo)中的內(nèi)容看商品的相似性等，比較相關(guān)商品的特征等方面更加容易區(qū)分。對(duì)于消費(fèi)者類別的因素，包括消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知水平、注意程度；還有消費(fèi)者群體的層次，例如高端消費(fèi)者和低端消費(fèi)者、消費(fèi)者的年齡層次、性別、文化程度等方面；以及購(gòu)買的時(shí)間、購(gòu)物的環(huán)境差別、購(gòu)買商品的頻率、專業(yè)度、對(duì)產(chǎn)品的熟悉程度等因素。這些因素都是以消費(fèi)者為視角，更容易分辨造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)的因素性質(zhì)、內(nèi)容和重要程度等，從而為量化處理因素權(quán)重提供更好的依據(jù)。
橫向分類方法是通過消費(fèi)者的視角反映商標(biāo)混淆因素的特點(diǎn)，而縱向分類方法則是從經(jīng)營(yíng)者、銷售者的角度來反映商標(biāo)混淆因素的特征?？v向分類法的好處在于可以比較商標(biāo)在商品、商標(biāo)在消費(fèi)者中的因素影響作用，更好地反映混淆因素的功能性、可識(shí)別性特征。物理性狀的因素是反映商標(biāo)本身特征的，通過本身特征可以表征混淆的各種因素之間的聯(lián)系，從而為進(jìn)一步分析提供基礎(chǔ)。而經(jīng)營(yíng)渠道的分類是針對(duì)商標(biāo)在銷售、經(jīng)營(yíng)過程中對(duì)消費(fèi)者的影響，縱向分類方法中還可以將商標(biāo)是否能夠共存作為其中一種形式，也即從消費(fèi)者的角度考察共存商標(biāo)的相似性和混淆可能性[14]。涉訴商標(biāo)通過直接競(jìng)爭(zhēng)、以贈(zèng)品或相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的形式銷售、或通過在共同地理區(qū)域內(nèi)向共同受眾消費(fèi)者通過宣傳廣告或重疊的銷售渠道向共同消費(fèi)者宣傳自己的商標(biāo)。
在方法的適用范圍上，橫向分類法適用于案件結(jié)構(gòu)清晰、混淆因素列舉明確的案件。這類案件也具有非常鮮明的特點(diǎn)，抑或是商標(biāo)本身的特征明顯，即具有很強(qiáng)的顯著性、抑或是商品/服務(wù)的類別近似性明顯，也就是案件結(jié)構(gòu)十分清楚。而縱向分類方法則對(duì)案件內(nèi)容比較復(fù)雜更加適用。在混淆特征并不是很明顯案件中，要通過一些間接證據(jù)，例如銷售的渠道相近、宣傳方式相近、贈(zèng)品的相似等方面，從實(shí)際經(jīng)營(yíng)的角度來看整個(gè)商品/服務(wù)的類似程度。進(jìn)而判斷商標(biāo)的近似性，這種案件結(jié)構(gòu)相對(duì)比較復(fù)雜，屬于隱性的商標(biāo)侵權(quán)案件結(jié)構(gòu)，通過從物理性狀、銷售渠道、經(jīng)營(yíng)方式的對(duì)比分析[15]，進(jìn)而確定引起消費(fèi)者混淆的因素，并對(duì)其按照這種方式進(jìn)行分類匯總，更加有利于對(duì)商標(biāo)混淆的判定和量化處理。

標(biāo)簽：鹽城松原安康玉樹阜新防城港隨州贛州

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