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商標(biāo)延伸的本質(zhì)

商標(biāo)延伸，或者說(shuō)商標(biāo)延續(xù)，顧名思義，就是商標(biāo)的延展引伸或者商標(biāo)的延展存續(xù)。要研究和處理商標(biāo)延伸問(wèn)題，必須透過(guò)現(xiàn)象深入剖析商標(biāo)延伸的本質(zhì)，“不畏浮云遮望眼”，才能把握問(wèn)題的實(shí)質(zhì)和核心。
（一）商標(biāo)延伸的初級(jí)本質(zhì)：商譽(yù)的延伸
商標(biāo)是用于區(qū)別經(jīng)營(yíng)者所提供的商品或服務(wù)的識(shí)別性標(biāo)記6，商譽(yù)是相關(guān)公眾對(duì)經(jīng)營(yíng)者所提供的商品或服務(wù)的良好評(píng)價(jià)和聲譽(yù)。商譽(yù)代表的是經(jīng)營(yíng)者精湛的服務(wù)技藝、周到的服務(wù)水平、優(yōu)良的商品品質(zhì)、過(guò)硬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等等。沒(méi)有天生的商標(biāo)，商標(biāo)只能是市場(chǎng)作用和選擇的結(jié)果7。商標(biāo)作為識(shí)別性標(biāo)記，其本身沒(méi)有多大實(shí)際意義，只有當(dāng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)大量使用，已積聚了相應(yīng)消費(fèi)群體、獲得了較高市場(chǎng)聲譽(yù)，即取得了商譽(yù)之后，才存在商標(biāo)的延展引伸或者延展存續(xù)的可能。正如日本學(xué)者小野昌延所說(shuō)的注冊(cè)商標(biāo)相當(dāng)于一個(gè)裝載商譽(yù)的“器皿”一樣，商標(biāo)僅僅是承載商譽(yù)的“容器”和載體。離開(kāi)了商譽(yù)的商標(biāo)就只是一個(gè)毫無(wú)生命力的空殼，是談不上任何傳承和延伸問(wèn)題的。因此，商標(biāo)延伸在本質(zhì)上是商譽(yù)的延伸。
（二）商標(biāo)延伸的二級(jí)本質(zhì)：價(jià)值的延伸
但是，認(rèn)為商標(biāo)延伸在本質(zhì)上是商譽(yù)的延伸并未回答商標(biāo)延伸的這樣一個(gè)問(wèn)題，就是經(jīng)營(yíng)者主張商標(biāo)延伸的目的和意義是什么？單純的商譽(yù)延伸并不能給經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)實(shí)際利益，至多只是精神利益、精神上的愉悅，如聽(tīng)到人們對(duì)自己提供的商品或服務(wù)予以贊美和肯定時(shí)的良好心情等。但這顯然不是經(jīng)營(yíng)者所追求的目標(biāo)。
根據(jù)馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)“商品二因素”的基本原理，商品或服務(wù)具有價(jià)值和使用價(jià)值。其中價(jià)值是其社會(huì)屬性、是商品或服務(wù)最本質(zhì)的因素，而使用價(jià)值是其自然屬性，使用價(jià)值是其交換價(jià)值的物質(zhì)承擔(dān)者。同時(shí)，價(jià)值是其交換價(jià)值的基礎(chǔ)，交換價(jià)值是其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。8商標(biāo)代表的是商品或服務(wù)，經(jīng)營(yíng)者主張商標(biāo)延伸，目的是獲取利潤(rùn)，就是根據(jù)商品或服務(wù)的價(jià)值、依托其使用價(jià)值進(jìn)而實(shí)現(xiàn)其交換價(jià)值。而商譽(yù)則推動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)去獲得交換價(jià)值，即推動(dòng)和促進(jìn)其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。可見(jiàn)，商譽(yù)延伸的背后其實(shí)是價(jià)值的延伸，離開(kāi)了價(jià)值延伸的商譽(yù)延伸就是脫離了物質(zhì)載體的“浮名”，對(duì)經(jīng)營(yíng)者而言并沒(méi)有多少實(shí)質(zhì)意義。因此，商標(biāo)延伸的一個(gè)更深層次的本質(zhì)就是價(jià)值的延伸，是商品或服務(wù)價(jià)值的延伸。
（三）商標(biāo)延伸的三級(jí)本質(zhì)：勞動(dòng)的延伸
那么，什么是價(jià)值？商品或服務(wù)的價(jià)值是由什么決定的？馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)“勞動(dòng)二重性”的基本原理告訴我們，價(jià)值是凝結(jié)在商品和服務(wù)中的無(wú)差別的一般人類(lèi)勞動(dòng)，體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)者相互比較和交換勞動(dòng)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。一般人類(lèi)勞動(dòng)是形成價(jià)值的實(shí)體。而勞動(dòng)具有“二重性”，即具體勞動(dòng)和抽象勞動(dòng)。具體勞動(dòng)是指生產(chǎn)目的、勞動(dòng)對(duì)象、所用工具、操作方法、生產(chǎn)結(jié)果都各不相同的勞動(dòng)。具體勞動(dòng)生產(chǎn)了商品的使用價(jià)值。抽象勞動(dòng)是指無(wú)差別的一般人類(lèi)勞動(dòng)。抽象勞動(dòng)生產(chǎn)商品的價(jià)值。商品或服務(wù)的價(jià)值由生產(chǎn)商品所耗費(fèi)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定的，即凝結(jié)在商品和服務(wù)中的無(wú)差別的一般人類(lèi)勞動(dòng)所決定的，即抽象勞動(dòng)所決定的。9所以，價(jià)值不是憑空產(chǎn)生的，價(jià)值不能脫離一般人類(lèi)勞動(dòng)而存在，在價(jià)值延伸的背后，是勞動(dòng)的延伸，準(zhǔn)確地講是抽象勞動(dòng)的延伸。沒(méi)有人類(lèi)的勞動(dòng)，是創(chuàng)造不出來(lái)價(jià)值的，也沒(méi)有商譽(yù)、商標(biāo)、商品（服務(wù)）。因此，商標(biāo)延伸的再深層次本質(zhì)就是勞動(dòng)的延伸、是抽象勞動(dòng)的延伸。
（四）商標(biāo)延伸的終級(jí)本質(zhì)：能量的延伸
那么勞動(dòng)又是什么呢？勞動(dòng)除了會(huì)產(chǎn)生市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的價(jià)值以外，在自然界又會(huì)產(chǎn)生什么效果？馬克思指出：“一切勞動(dòng)，既是人類(lèi)勞動(dòng)力在生理學(xué)意義上的耗費(fèi)，又是人類(lèi)勞動(dòng)力在特殊的有一定目的的形式上的耗費(fèi)。”10所以，通俗地講，勞動(dòng)就人類(lèi)對(duì)勞動(dòng)對(duì)象施加力量的過(guò)程，包括施加智力和體力。而從自然科學(xué)和自然界的角度看，施加力量就是做功，所以勞動(dòng)就是做功的過(guò)程。根據(jù)恩格斯所揭示的能量守恒與轉(zhuǎn)化定律，做功是能量由一種形式轉(zhuǎn)化為另一種形式的過(guò)程11。在做功方面，抽象勞動(dòng)和具體勞動(dòng)不同的是，抽象勞動(dòng)不會(huì)做“無(wú)用功”，而具體勞動(dòng)有可能做“無(wú)用功”或“額外功”。因?yàn)槌橄髣趧?dòng)是無(wú)差別的一般人類(lèi)勞動(dòng)，決定著商品價(jià)值量的大小，是起決定性作用的、有效的勞動(dòng)，而不是個(gè)別的具體勞動(dòng)，所以決定了不是做“無(wú)用功”或“額外功”，而是做“有用功”。因此，做功會(huì)轉(zhuǎn)化和凝結(jié)能量，勞動(dòng)尤其是抽象勞動(dòng)的終級(jí)后果就是產(chǎn)生和積聚能量。
根據(jù)能量守恒和轉(zhuǎn)化定律，能量既不會(huì)憑空產(chǎn)生，也不會(huì)憑空消失，它只會(huì)從一種形式轉(zhuǎn)化為另一種形式，或者從一個(gè)物體轉(zhuǎn)移到其它物體，而能量的總量保持不變。能量守恒和轉(zhuǎn)化定律是自然界中最重要的一條普遍規(guī)律12，人類(lèi)作為自然界的一員，該定律當(dāng)然也適用于人類(lèi)社會(huì)自身的活動(dòng)之中。由于勞動(dòng)的終級(jí)后果是產(chǎn)生和積聚能量，因此，勞動(dòng)的延伸，從在自然界產(chǎn)生的終級(jí)效果來(lái)看，是能量的延伸。認(rèn)為商標(biāo)延伸的本質(zhì)是勞動(dòng)的延伸依然只是一種表象、依然沒(méi)有把握商標(biāo)延伸的終級(jí)本質(zhì)，商標(biāo)延伸的終級(jí)本質(zhì)是能量的延伸。而商標(biāo)是能量的載體。日本學(xué)者小野昌延對(duì)注冊(cè)商標(biāo)和商譽(yù)關(guān)系的形象比喻，也同樣適用于商標(biāo)和能量的關(guān)系——商標(biāo)如同裝載能量的“器皿”一樣。商標(biāo)蘊(yùn)含和承載的能量來(lái)源于三個(gè)方面的因素，一是商標(biāo)本身創(chuàng)設(shè)中蘊(yùn)含的能量（這種能量很小，幾乎微乎其微，但是依然存在），即商標(biāo)的固有顯著性，如臆造商標(biāo)的固有顯著性就比描述性商標(biāo)的固有顯著性強(qiáng)，這是商標(biāo)創(chuàng)設(shè)人在商標(biāo)創(chuàng)設(shè)時(shí)投入智力勞動(dòng)的凝結(jié)；二是商標(biāo)所指代商品或服務(wù)的本身質(zhì)量或水平，這是經(jīng)營(yíng)者對(duì)商品或服務(wù)投入的智力和體力勞動(dòng)的凝結(jié)；三是經(jīng)營(yíng)者對(duì)商標(biāo)的宣傳投入力度，這是經(jīng)營(yíng)者對(duì)商標(biāo)的使用和宣傳廣告投入智力和體力勞動(dòng)的凝結(jié)。商標(biāo)蘊(yùn)含和承載的能量大小主要是后兩個(gè)因素決定的。
列寧指出：“人的思想由現(xiàn)象到本質(zhì)，由所謂初級(jí)的本質(zhì)到二級(jí)的本質(zhì)，這樣不斷地加深下去，以至于無(wú)窮?！?3對(duì)于商標(biāo)延伸本質(zhì)的深入分析和論證，有利于我們撥云見(jiàn)日、廓清迷霧，更加清晰地分析、研究和解決司法實(shí)踐中涌現(xiàn)出來(lái)的商標(biāo)延伸問(wèn)題?；谏虡?biāo)延伸本質(zhì)上是能量的延伸的認(rèn)識(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)的延伸，如同能量的輻射和傳遞一樣，商標(biāo)越知名，則其承載和蘊(yùn)含的能量也越大，輻射、傳遞、延伸的范圍也越大。反之，知名度不高的商標(biāo)、則其承載和蘊(yùn)含的能量就很小，輻射、傳遞、延伸的范圍也就很有限。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)延伸的本質(zhì)》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),延伸,的,本質(zhì),商標(biāo),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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