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商標(biāo)區(qū)分功能的維護(hù)

現(xiàn)有研究表明，商標(biāo)具有區(qū)分或識(shí)別、品質(zhì)保證、廣告、文化展示、價(jià)值承載、生產(chǎn)要素、競(jìng)爭(zhēng)工具、彰顯個(gè)性、選購(gòu)指導(dǎo)等功能。但是，最為基礎(chǔ)也被公認(rèn)的是區(qū)分功能，即將不同生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者提供的商品或服務(wù)區(qū)別開來的能力。這一功能在國(guó)際公約與各國(guó)的立法文本中均有涉及。我國(guó)《商標(biāo)法》關(guān)于商標(biāo)使用的規(guī)定也以發(fā)揮區(qū)別作用作為使用目的。因此，區(qū)別功能作為基礎(chǔ)功能既是商標(biāo)成其為商標(biāo)的內(nèi)在要求，又是商標(biāo)保護(hù)正當(dāng)性之所在。
商標(biāo)的區(qū)分功能與混淆可能性是一體兩面。對(duì)此可以從判定主體、具體內(nèi)容與最終制度目的三個(gè)方面予以解讀。首先，區(qū)分功能與混淆可能性的判定主體是相關(guān)公眾。所謂相關(guān)公眾，是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者,其核心是消費(fèi)者。是否能產(chǎn)生區(qū)分功能不能僅從標(biāo)志的區(qū)分度來考量，還應(yīng)當(dāng)考量主體的認(rèn)識(shí)因素。區(qū)分是一個(gè)具有主體指向的概念，是消費(fèi)者認(rèn)知的一個(gè)結(jié)果。只有包括消費(fèi)者在內(nèi)的相關(guān)公眾能夠通過標(biāo)志識(shí)別不同的商品或服務(wù)，才能認(rèn)為商標(biāo)具有區(qū)分功能?；煜赡苄愿且粋€(gè)需要通過主體來界定的概念?！皬恼J(rèn)知的角度看，混淆是指他人未經(jīng)許可仿冒了商標(biāo)權(quán)商標(biāo)的全部或主要特征，造成消費(fèi)者認(rèn)知判斷的錯(cuò)誤，使消費(fèi)者對(duì)商品的來源或關(guān)聯(lián)關(guān)系發(fā)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)，影響其購(gòu)物決策?！爆F(xiàn)有關(guān)于混淆可能性判斷的多因素包括商標(biāo)標(biāo)志的近似程度、商標(biāo)知名度、商品或服務(wù)的類似程度等，都是測(cè)量消費(fèi)者產(chǎn)生混淆可能性的間接因素。
其次，商標(biāo)的區(qū)分功能與混淆可能性在內(nèi)容上構(gòu)成互補(bǔ)的兩個(gè)方面。區(qū)分功能強(qiáng)調(diào)的是商標(biāo)標(biāo)志能夠?qū)⒋松唐坊蚍?wù)與彼商品或服務(wù)區(qū)分開來，直指商標(biāo)標(biāo)志的特性?；煜赡苄园▉碓椿煜赡苄耘c關(guān)聯(lián)性混淆可能性。來源的混淆誤認(rèn)是指容易將不同商品或服務(wù)的來源發(fā)生誤認(rèn)，實(shí)際上就是商標(biāo)標(biāo)志不能將不同的商品或者服務(wù)區(qū)別開來，構(gòu)成區(qū)分功能的反面。關(guān)聯(lián)關(guān)系的混淆是指容易誤認(rèn)不同商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或者不同服務(wù)的提供者之間具有投資關(guān)系、許可關(guān)系、聯(lián)營(yíng)關(guān)系等關(guān)聯(lián)關(guān)系，實(shí)際上就是不能將不同的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者區(qū)別開來，以致可能發(fā)生商譽(yù)攀附，因而也是區(qū)分功能的反面。在某種意義上，規(guī)制混淆可能性就是保障與維護(hù)商標(biāo)標(biāo)志的區(qū)分功能。
最后，商標(biāo)的區(qū)分功能與混淆可能性的最終目的都在于維護(hù)公平正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)秩序，避免不正當(dāng)利用商譽(yù)或者搭便車行為。通常而言，在先已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)通過使用已經(jīng)產(chǎn)生了一定的商譽(yù)，對(duì)這種商譽(yù)予以保護(hù)具有多種正當(dāng)性：一是避免不勞而獲；二是將商譽(yù)利益歸屬于投資者以鼓勵(lì)投資；三是防止淡化商譽(yù)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值；四是賦予商譽(yù)主體對(duì)他的創(chuàng)造物的控制權(quán)；五是保護(hù)商譽(yù)主體向其他橫向領(lǐng)域發(fā)展。對(duì)于尚未積累一定商譽(yù)的商標(biāo)而言，由于注冊(cè)效力的存在，也應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)標(biāo)志之間作出合理的區(qū)分，為商標(biāo)后續(xù)使用積累上述商譽(yù)提供基礎(chǔ)性保障。要求商標(biāo)具有區(qū)分功能與避免消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)產(chǎn)生混淆可能性，正是為了避免以商標(biāo)或服務(wù)的類似性與商標(biāo)標(biāo)志的近似性為切入點(diǎn)不正當(dāng)?shù)乩蒙虡?biāo)所蘊(yùn)含或者可能蘊(yùn)含的商譽(yù)，在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上產(chǎn)生上述商譽(yù)損害或利用行為。只有通過區(qū)分功能的宣示與混淆可能性的規(guī)制，才能更好地杜絕通過商標(biāo)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)市場(chǎng)格局。

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