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1 “惡意”的認定標準
善意與惡意，是行為主體對其行為及結果的一種心理狀態(tài)，其本質上屬于心理意識層面，要對其做出法律評價，就需要參照言語和身體動作等外化的表現(xiàn)形式予以確認。我國《商標法》未對“惡意”的內涵及判斷標準做出明確規(guī)定，故參照民法基本原理，“惡意”即為故意，其需要從主觀上當事人明知或者因欠缺一般人的注意義務應知而不知和客觀上采取不正當手段來界定。
2 明知或應知
明知和應知的內容應包含兩方面：一是該商標已經使用并有一定影響的客觀事實；二是造成混淆，影響在先使用者和消費者的利益。
一般認為，當事人間具有特別結合關系的，如商標代理機構、代理人或代表人在代理或代表關系確立前的磋商階段、代理或代表關系存續(xù)期間和代理或代表關系結束后的合理期限內，應當認為其對委托人或被代表人的商標使用情況明知，該種特別結合關系本身可用來直接推定行為人明知的主觀狀態(tài)。在不具備特別結合關系的當事人之間，若商業(yè)標識在某一地域范圍內長期使用，為消費者熟知，且行為人在該地域長期從事相同或類似產品的生產、消費和服務，則可合理推定行為人明知或應知商業(yè)標識已經使用并有一定影響的客觀事實。若此時行為人將該商業(yè)標識搶注后繼續(xù)在該地域范圍內使用，則認為行為人認識到了損害在先使用者利益的后果，是為明知或應知。
此外，對“明知或應知”的認定，還應當綜合考慮多種因素，如在先使用的商業(yè)標識是否具有較強的獨創(chuàng)性或較高知名度，搶注者與被搶注者是否存在經貿、人員往來或其他糾紛，搶注者是否具有使相關公眾產生誤認或混淆的不正當競爭目的，使用中是否存在惡意攀附他人商譽等。
3 不正當手段
根據(jù)法律規(guī)定，商標權的注冊制度采用的是先申請原則，“先到先得”的制度在本質上鼓勵了商標搶注行為。我國《商標法》第32 條也并非禁止一切商標搶注行為，只有在行為人采用不正當手段搶注的情況下，才會被認定為非法搶注。實踐中，評價是否為不正當手段，需要結合“明知或應知”和“有一定影響力”兩個因素加以認定，其本質上就是看搶注行為是否損害他人利益、破壞商標注冊秩序及社會公共利益。一般來說，企業(yè)隱瞞真實情況、提交虛假材料注冊，或惡意反復搶注、連續(xù)搶注、大量搶注的，或在商標注冊后并未實際使用卻存在脅迫交易、索要高額轉讓費、許可使用費或侵權賠償金等不正當行為的，均為以不正當手段惡意搶注商標。
綜上，“明知或應知”應以普通社會公眾的認知能力為判斷依據(jù)，“惡意”不僅是指主觀不正當競爭、牟利的心理和不真實的意圖，還指違反誠實信用原則的不正當行為。

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對惡意搶注商標行為的認定