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（一）商標(biāo)國際保護(hù)（注冊）模式
1.單一國家商標(biāo)國際注冊
是指企業(yè)根據(jù)自身需要或客觀情況，依據(jù)申請國商標(biāo)法有關(guān)法律規(guī)定，委托中介機(jī)構(gòu)（如商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)）或自己直接向申請國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)（知識產(chǎn)權(quán)主管機(jī)關(guān)）遞交商標(biāo)注冊申請。該商標(biāo)國際注冊模式優(yōu)點(diǎn)在于注冊范圍十分廣泛，可逐一在世界200多個國家和地區(qū)進(jìn)行注冊，并且申請方式靈活、安全，但其缺點(diǎn)在于各國法律規(guī)定差異較大，以致需反復(fù)申請注冊，手續(xù)繁瑣，耗費(fèi)時間長，費(fèi)用高，保護(hù)范圍狹窄。
2.區(qū)域性商標(biāo)國際注冊
是指企業(yè)向某一區(qū)域性國際組織的商標(biāo)主管機(jī)關(guān)（知識產(chǎn)權(quán)主管機(jī)關(guān)）申請商標(biāo)注冊，注冊成功后將受到組織內(nèi)各個成員國的法律保護(hù)?，F(xiàn)階段的區(qū)域性商標(biāo)國際注冊主要包括兩種：一是歐盟商標(biāo)國際注冊，我國企業(yè)可向歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）申請商標(biāo)注冊，獲得商標(biāo)專用權(quán)后對歐盟內(nèi)的所有成員國產(chǎn)生效力，受各成員國法律保護(hù)；二是非洲商標(biāo)國際注冊，非洲知識產(chǎn)權(quán)組織（OAPI）成立于上世紀(jì)60年代，目前共有16個成員國，各成員國國內(nèi)尚無獨(dú)立的、專門的商標(biāo)法律保護(hù)制度，只能統(tǒng)一受該組織的制度管理和法律約束，因此我國企業(yè)可通過OAPI申請商標(biāo)注冊獲得商標(biāo)專有權(quán)，從而得到該組織內(nèi)各成員國的保護(hù)。
3.馬德里商標(biāo)國際注冊
馬德里體系是商標(biāo)所有人通過在馬德里聯(lián)盟國家（目前共有102個成員國）申請商標(biāo)注冊，擴(kuò)大商標(biāo)專用權(quán)國際適用范圍的商標(biāo)國際注冊體系，它主要受馬德里協(xié)定和馬德里議定書約束。在馬德里體系下，商標(biāo)國際注冊的前提是國內(nèi)基礎(chǔ)申請，即申請人若想申請商標(biāo)國際注冊必須首先到本國商標(biāo)主管局（知識產(chǎn)權(quán)主管局）對同一商標(biāo)申請國家注冊，之后必須再通過原屬局（本國國內(nèi)商標(biāo)主管局）向WIPO國際局遞交注冊申請文件，不能自己直接向國際局遞交，最后由國際局向各個指定注冊國分發(fā)收到的注冊申請文件。同時，我國企業(yè)在馬德里體系下申請商標(biāo)國際注冊時，必須考慮其“中心打擊原則”所帶來的特別風(fēng)險，即自申請人申請商標(biāo)國際注冊之日起五年內(nèi)，如若基礎(chǔ)申請（本國注冊申請）被國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)駁回、撤銷、注銷、宣告無效或申請人主動放棄，則所有指定國家都不再給予商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)[4]。由此，馬德里體系中的這一連鎖反應(yīng)便會給我國企業(yè)帶來巨大損失。
由以上三種模式可見，我國企業(yè)開拓國際市場必須做到“市場未動，商標(biāo)先行”，必須培養(yǎng)商標(biāo)國際保護(hù)意識，必須注重商標(biāo)國際注冊工作，只有這樣才能“防患于未然”。
（二）法律規(guī)制措施
1.預(yù)防措施
（1）完善商標(biāo)確權(quán)制度。完善商標(biāo)確權(quán)制度是解決商標(biāo)海外搶注問題的最根本途徑。上文已經(jīng)提到，注冊優(yōu)先制、使用優(yōu)先制以及混合制是目前國際上通行的三種商標(biāo)確權(quán)制度。首先，注冊優(yōu)先制程序簡單，可以很迅速、明確地認(rèn)定商標(biāo)專用權(quán)的歸屬，發(fā)生糾紛訴訟時也容易搜集證據(jù)，但注冊優(yōu)先制和商標(biāo)權(quán)地域性特征二者一旦結(jié)合便為海外搶注行為的滋生提供了土壤。其次，使用優(yōu)先制雖然能夠確保商標(biāo)與商品之間的統(tǒng)一性，進(jìn)而有利于維護(hù)在先使用人的商標(biāo)專用權(quán)，防止商標(biāo)海外搶注現(xiàn)象的滋生，但該制度卻使得在先使用人需耗費(fèi)大量時間和精力去搜集充足的證據(jù)證明自己的最先使用情況，在訴訟中極有可能陷入舉證不能的困局。我國目前的商標(biāo)確權(quán)制度采用注冊優(yōu)先制，明顯為商標(biāo)海外搶注打開了方便之門，因此我國應(yīng)盡快完善商標(biāo)確權(quán)制度，采取混合制，即在認(rèn)定商標(biāo)專用權(quán)時須綜合考量商標(biāo)的注冊和使用情況，堅決維護(hù)商標(biāo)權(quán)人合法權(quán)益，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)海外搶注行為。
（2）補(bǔ)充搶注相關(guān)法律。我國目前的《商標(biāo)法》及其他相關(guān)法律并未對海外商標(biāo)搶注概念作出明確規(guī)定，搶注行為的法律性質(zhì)亦處于模糊狀態(tài)，為了使日后商標(biāo)海外搶注行為的規(guī)制有法可依，我國《商標(biāo)法》應(yīng)增加“商標(biāo)海外搶注行為”的相關(guān)條款，尤其應(yīng)明確“搶注”的具體含義、法律性質(zhì)以及適用條件等。另外，由于我國法律針對國內(nèi)商標(biāo)搶注行為僅僅只是撤銷該搶注商標(biāo)，即使判令賠償也不過是搶注人搶注期間所獲利潤或被搶注人因搶注受到的損失，這與搶注一旦得逞所獲利潤相比不過爾爾，可想而知，國內(nèi)商標(biāo)搶注行為的法律后果尚且如此，更別提商標(biāo)海外搶注行為了。因此，我國《商標(biāo)法》還應(yīng)加重商標(biāo)海外搶注者的法律責(zé)任，除了撤銷搶注商標(biāo)之外，輕者應(yīng)給予不同程度的經(jīng)濟(jì)賠償，重者必須承擔(dān)相應(yīng)的刑事責(zé)任。
（3）增強(qiáng)企業(yè)保護(hù)意識。我國企業(yè)現(xiàn)階段的商標(biāo)保護(hù)意識普遍淡薄，嚴(yán)重缺乏對商標(biāo)國際注冊重要性的認(rèn)識，常常出現(xiàn)進(jìn)入國際市場才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已被搶注的尷尬局面?；诖朔N狀況，我國企業(yè)首先必須樹立起正確的商標(biāo)保護(hù)意識，尤其需強(qiáng)化商標(biāo)國際注冊意識，做好商標(biāo)國際注冊工作，這便需要企業(yè)能夠充分了解、熟悉各個國家的商標(biāo)確權(quán)制度，究竟采用的是注冊優(yōu)先制，還是使用優(yōu)先制，亦或是混合制。在采取注冊優(yōu)先制的國家（如日德等），為了避免商標(biāo)海外搶注的發(fā)生，就應(yīng)及時把握先機(jī)，盡早在這些國家申請商標(biāo)注冊；在采取使用優(yōu)先制的國家（如英美等），企業(yè)一方面要盡早在這些國家的商業(yè)運(yùn)作中使用商標(biāo)，另一方面要及時保存在先使用商標(biāo)的相關(guān)證據(jù)；在采取混合制的國家，企業(yè)在注冊和使用方面就必須做好兩手準(zhǔn)備。另外，企業(yè)還需加強(qiáng)對商標(biāo)國際注冊體系的認(rèn)識和運(yùn)用，以及對包括續(xù)展期在內(nèi)的各國商標(biāo)法律制度要盡量熟練掌握。
（4）構(gòu)建搶注預(yù)警機(jī)制。企業(yè)自主構(gòu)建嚴(yán)密的商標(biāo)搶注預(yù)警機(jī)制是防范商標(biāo)海外搶注風(fēng)險的最有效手段。簡單來說，商標(biāo)搶注預(yù)警機(jī)制就是企業(yè)內(nèi)部設(shè)置專門的知識產(chǎn)權(quán)部門或通過委托專業(yè)的第三方中介機(jī)構(gòu)（如商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)）對海外市場有關(guān)該企業(yè)商標(biāo)的情況進(jìn)行實(shí)時監(jiān)控，及時獲取商標(biāo)搶注的相關(guān)信息后，搜集有力證據(jù)并提出解決方案予以應(yīng)對的措施。
商標(biāo)搶注預(yù)警機(jī)制可以分為商標(biāo)公告預(yù)警和商標(biāo)市場預(yù)警。其中，商標(biāo)公告預(yù)警是指監(jiān)控國外的商標(biāo)公告情況，如若發(fā)現(xiàn)國外的商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)正在公告與企業(yè)相同或者近似的商標(biāo)，就應(yīng)及時在法定期限內(nèi)提出異議；商標(biāo)市場預(yù)警是指如果監(jiān)控到國外市場上已經(jīng)出現(xiàn)了搶注商標(biāo)前的假冒或仿冒行為，應(yīng)立即搜集證據(jù)并采取相應(yīng)的法律手段，從而將商標(biāo)搶注行為扼殺在“搖籃”里[5]。
目前，雖然我國大型企業(yè)（如跨國企業(yè)）已經(jīng)在內(nèi)部設(shè)立了單獨(dú)的法律部門，由高薪聘請的專職律師負(fù)責(zé)海外監(jiān)控并及時處理商標(biāo)海外搶注事務(wù)，但在市場眾多的非大型企業(yè)中并不多見。對此，我國企業(yè)必須盡快構(gòu)建屬于自己的商標(biāo)海外搶注預(yù)警機(jī)制，既可以內(nèi)部設(shè)置知識產(chǎn)權(quán)部門，也可以與外部商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)合作，這將為企業(yè)自主品牌商標(biāo)日后進(jìn)軍國際市場起到重要的保駕護(hù)航作用。
2.救濟(jì)措施
（1）談判協(xié)商商標(biāo)權(quán)歸屬。由于商標(biāo)海外維權(quán)訴訟的訴訟成本較高、敗訴風(fēng)險較大，因此我國企業(yè)應(yīng)該將談判協(xié)商商標(biāo)權(quán)歸屬作為首選之策，除非商標(biāo)確屬馳名商標(biāo)（《巴黎公約》有給予馳名商標(biāo)特殊保護(hù)）或企業(yè)在使用優(yōu)先制國家能夠搜集到充分的在先使用證據(jù)。商標(biāo)所有人通過與搶注者進(jìn)行友好的談判協(xié)商，一方面既可以花費(fèi)較低費(fèi)用贖回商標(biāo)或直接無償收回商標(biāo)，如最新的“澄海玩企海外維權(quán)案”，該案就是通過談判協(xié)商的方式將被搶注商標(biāo)全部無償收回；另一方面又可以使雙方獲得更多的商業(yè)合作機(jī)會，實(shí)現(xiàn)雙贏，如早年的“海信商標(biāo)案”，兩家公司在協(xié)商轉(zhuǎn)讓商標(biāo)專用權(quán)的基礎(chǔ)上化干戈為玉帛，據(jù)專業(yè)人士分析，雙方今后很可能會在彩電領(lǐng)域進(jìn)行相關(guān)合作。
（2）啟動異議或訴訟程序。當(dāng)商標(biāo)海外搶注行為具備前文已述（馳名商標(biāo)或使用優(yōu)先制）的特定條件時，我國企業(yè)通過運(yùn)用法律手段進(jìn)行商標(biāo)海外維權(quán)是最切實(shí)可行的選擇，它能夠?qū)屪⒄弋a(chǎn)生威懾作用。第一，若在海外被搶注的商標(biāo)正處于公告異議期間，我國企業(yè)應(yīng)及時提出異議，此時就無需耗費(fèi)高昂維權(quán)成本；第二，若被搶注商標(biāo)已經(jīng)經(jīng)過公告程序，無法再提出異議，那么我國企業(yè)就只能通過訴訟方式奪回原本屬于自己的商標(biāo)[6]。無論是異議或訴訟程序，我國企業(yè)必須要妥善保管與商標(biāo)有關(guān)的證明材料，同時還應(yīng)及時充分搜集一切能證明商標(biāo)歸己所有的證據(jù)，這些都是確保商標(biāo)海外維權(quán)成功的關(guān)鍵。
（3）企業(yè)主動求變。當(dāng)我國企業(yè)由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力差距無法與外國企業(yè)平等友好地談判協(xié)商，也沒有充足的精力和財力去應(yīng)對程序復(fù)雜、成本高昂的訴訟程序時，可以采取一個更好、更快、更簡單的方式——“換標(biāo)”來使企業(yè)免受商標(biāo)海外遭受搶注的困擾。此時企業(yè)可以重新設(shè)計新商標(biāo)，并及時將其投入實(shí)際使用和進(jìn)行新注冊。雖然重新培育新商標(biāo)會耗費(fèi)企業(yè)一定的成本和時間，但可以賦予商標(biāo)新的時代內(nèi)涵，使企業(yè)煥發(fā)生機(jī)，起到事半功倍的效果，如聯(lián)想“l(fā)enovo”商標(biāo)的誕生便是如此[7]。
（4）政府保障維權(quán)。面對商標(biāo)海外屢遭搶注的危機(jī)，我國政府應(yīng)當(dāng)給予高度重視，并適時協(xié)助企業(yè)啟動商標(biāo)海外維權(quán)行動。其實(shí)，政府的后援支持、維權(quán)保障作用更多的應(yīng)體現(xiàn)在商標(biāo)所有人和搶注者談判協(xié)商商標(biāo)權(quán)歸屬過程中，如“澄海玩企海外維權(quán)案”“海信商標(biāo)案”無一不是政府在背后給予了強(qiáng)力支持。因此，政府一方面應(yīng)積極主動協(xié)助行業(yè)協(xié)會和其他社會組織建立商標(biāo)海外搶注投訴機(jī)制或海外商標(biāo)信息服務(wù)平臺，另一方面還應(yīng)進(jìn)一步規(guī)劃、籌備建立專門的企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)國際糾紛協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，以此發(fā)揮國家的力量來保障企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)。

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防范商標(biāo)海外搶注的對策