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1.1 姓名與姓名權(quán)
在本文中，名稱也是名稱。隨著社會(huì)的發(fā)展，人類通過語言文字給每個(gè)個(gè)體起一個(gè)特定的名字來區(qū)分個(gè)體，這個(gè)名字就用來區(qū)分不同人群的個(gè)體差異。世界各民族、各地區(qū)人民的姓名由來受到歷史、社會(huì)、民族等各個(gè)因素的制約。姓名不僅是戶籍機(jī)關(guān)登記的公民的真實(shí)姓名，也包括了公民的藝名、筆名和化名等[1]。法律規(guī)定：姓名權(quán)是指公民依法享有的決定、使用、變更自己的姓名、要求他人尊重的人格權(quán)的權(quán)利。
1.2 名人姓名權(quán)的特殊性
名人姓名和普通人的姓名一樣，都是由有一定意義的詞語構(gòu)成，并且具有很高的可重復(fù)性。從 “法律面前人人平等”的原則來說，名人姓名權(quán)與公眾姓名權(quán)是平等的，兩者都是具有排他性的人格權(quán)。但是，名人姓名權(quán)又具有他的特殊性。
(1)名人姓名權(quán)具有潛在的財(cái)產(chǎn)價(jià)值
姓名權(quán)的客體從民法理論上來說是一種無形的、并且與人格密切相關(guān)的利益。以吳漢東為代表的學(xué)者主張“自然人的姓名權(quán)和肖像權(quán)是非物質(zhì)利益，但權(quán)利的行使可以轉(zhuǎn)化為社會(huì)生活中的財(cái)產(chǎn)利益，即名人姓名權(quán)是人格利益和財(cái)產(chǎn)利益的結(jié)合，并不是認(rèn)定是純粹的人格利益”[2]。因?yàn)槊说男彰绕胀ㄈ说男彰哂胸?cái)產(chǎn)性，所以可以在市場上吸引許多單位和個(gè)人爭相使用名人姓名作為商標(biāo)，以此擴(kuò)大商品的品牌影響力，使其品牌越來越強(qiáng)大，獲得更大的利潤。
(2)名人姓名權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值可借助知名度來提高
本文指的名人是指在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)，通過自身的努力獲得相關(guān)領(lǐng)域的公眾認(rèn)可的優(yōu)秀人物。名人的知名度可以說是自己通過前期的努力而換來的一種無形財(cái)產(chǎn)，不言而喻，名人姓名的知名度越高，其姓名權(quán)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值就越大。
(3)名人姓名權(quán)的商業(yè)化利用的保護(hù)范圍有相應(yīng)的限制
從立法和學(xué)理上來說，姓名是一些文字經(jīng)過排列組合而形成的具有一定意義的名稱。并且有一定的重復(fù)性，除了毛澤東、鄧小平這樣歷史上受人尊敬的人物的名字，后人為了表示對歷史人物的尊敬或者避免出現(xiàn)不良的影響外，一個(gè)人是不能獨(dú)占使用某個(gè)名字的，即使是名人[3]。
1.3 姓名商標(biāo)
我國《商標(biāo)法》及其《實(shí)施細(xì)則》都未對姓名商標(biāo)作明確界定。但是是允許個(gè)人申請注冊商標(biāo)的，從而使自然人用自己的姓名申請注冊商標(biāo)成為現(xiàn)可能，雖然在法律上沒有明確說明“姓名商標(biāo)”這個(gè)概念，但實(shí)際上我國商標(biāo)法都是承認(rèn)姓名商標(biāo)的。

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