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1.著名商標(biāo)的保護(hù)措施
著名商標(biāo)的保護(hù)措施在整體思路上借鑒了馳名商標(biāo)保護(hù)制度，但在某些方面事實(shí)上又超出了馳名商標(biāo)的保護(hù)力度和保護(hù)范圍，即出現(xiàn)了一種擴(kuò)大化的保護(hù)趨勢(shì)。其保護(hù)措施大致都含兩個(gè)方面：標(biāo)注權(quán)和禁止權(quán)。具體而言，著名商標(biāo)所有人可以在其著名商標(biāo)注冊(cè)核定使用的商品及其包裝、裝潢、說明書、廣告上使用‘某省著名商標(biāo)’的標(biāo)志，同時(shí)禁止他人在一定范圍內(nèi)使用相同或者相近的標(biāo)識(shí)，禁止他人在企業(yè)名稱或者商號(hào)登記時(shí)與著名商標(biāo)字樣相同或者相近似的文字等。
2.我國著名商標(biāo)制度存在的原因
盡管我國《商標(biāo)法》第十三條、第十四條規(guī)定通過馳名商標(biāo)的認(rèn)定能夠?qū)ο碛懈哒J(rèn)知度高市場(chǎng)價(jià)值的商標(biāo)提供范圍更廣、力度更強(qiáng)的保護(hù)，但現(xiàn)實(shí)中，我國省級(jí)工商行政管理機(jī)構(gòu)和地方企業(yè)仍存在大量著名商標(biāo)申請(qǐng)與認(rèn)定的實(shí)踐活動(dòng)。通過不同主體的動(dòng)機(jī)分析，本文以為有三方訴求交織：
(1)政府的政績追求。政府通過地方性規(guī)章和法規(guī)的制定，提出對(duì)本地區(qū)著名商標(biāo)的保護(hù)，大多是出于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高地方綜合競(jìng)爭(zhēng)力，引導(dǎo)企業(yè)重視、發(fā)展和培育商標(biāo)，實(shí)現(xiàn)本地商標(biāo)戰(zhàn)略等目的。著名商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量的增長往往也成為各省級(jí)政府部門宣傳經(jīng)濟(jì)發(fā)展和展現(xiàn)商標(biāo)大省形象的制度工具。
(2)企業(yè)的利益追求。企業(yè)認(rèn)定著名商標(biāo)的主要原因有三方面：一是可以增加收入，通過申請(qǐng)認(rèn)定著名商標(biāo)往往能夠得到各省級(jí)政府依照不同規(guī)定而設(shè)定的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼、補(bǔ)助或獎(jiǎng)勵(lì)；二是可以節(jié)省成本，通過低于馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)就獲取在省級(jí)行政區(qū)域內(nèi)等同或者高于馳名商標(biāo)的保護(hù)；三是加大盈利，通過提高其商標(biāo)省內(nèi)知名度和認(rèn)可度而促進(jìn)消費(fèi)者購買，實(shí)現(xiàn)銷售量的激增。
(3)消費(fèi)者的心理需求。消費(fèi)者依靠商標(biāo)可以增加購買的可信度，簡化商品的采購過程，乃至獲得心理上的滿足。 “認(rèn)牌購買”一直被看做現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的一種常態(tài)消費(fèi)心理。著名商標(biāo)通過在工商行政部門進(jìn)行認(rèn)定，使消費(fèi)者在內(nèi)心將其視為一種具有權(quán)威性、保障性的授權(quán)認(rèn)證或榮譽(yù)稱號(hào)等，從而產(chǎn)生一種類似于馳名商標(biāo)的消費(fèi)心理認(rèn)知感。

標(biāo)簽：泰安畢節(jié) 銅川云南河南宜賓揭陽周口

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