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基于質量提升視角的商標品牌培育情況分析

一、導言
溫州自2015年開展小微企業(yè)創(chuàng)牌工作以來，積極為小微企業(yè)創(chuàng)牌提供政策扶持，全市已培育15家小微企業(yè)成功申報省著名商標，32家小微企業(yè)成功申報市知名商標。其中，2016年共有8件小微企業(yè)商標被認定為浙江省著名商標，占當年認定總數(shù)的17.78%；有16家企業(yè)被認定為溫州市知名商標，占認定總數(shù)的18.18%，具體分布參見表6。在總體數(shù)量、區(qū)域分布、發(fā)展速度等方面，都取得了比較好的成績，充分抓住了溫州中小微企業(yè)眾多的特點，為今后商標品牌的質量提升奠定了堅實的基礎。
二、中國馳名商標品牌培育情況分析
在所有有效注冊的商標品牌中，中國馳名商標品牌的各方面指標數(shù)據(jù)情況，是一個地區(qū)商標品牌質量水平最核心的表現(xiàn)，也是商標品牌培育過程所追求的重要目標之一。
（一）總體數(shù)量
截至2016年底，溫州共有中國馳名商標67件，省內位列第四（如表1所示）①，與浙江省內經(jīng)濟體量相當?shù)某鞘薪B興、寧波相比，還有比較大的差距。溫州雖然在商標的申請注冊總體數(shù)量方面遙遙領先于寧波、紹興（見表2），但在代表注冊商標質量最核心的中國馳名商標注冊數(shù)量上，卻存在很大的差距，在每萬件有效注冊商標中，中國馳名商標的擁有量遠遠小于寧波和紹興（見表3），這表明溫州商標品牌的質量還有待于提升。
（二）區(qū)域分布
表1 2016年浙江省中國馳名商標分布情況

表2 2016年浙江省商標累計有效數(shù)及年度注冊數(shù)統(tǒng)計表

表3 2016年每萬件注冊商標中中國馳名商標擁有有量

截至2016年底，溫州所擁有的67件中國馳名商標在各縣區(qū)分布情況為：瑞安擁有19件、永嘉擁有11件、樂清擁有10件，前三位占到總數(shù)的59%。其次龍灣、鹿城、蒼南分別擁有8件、6件和4件，平陽及開發(fā)區(qū)各擁有3件，甌海2件，泰順1件，區(qū)域分布極不均衡，經(jīng)濟發(fā)達的縣區(qū)與欠發(fā)達區(qū)域相差甚大。如何在保證經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域商標品牌培育發(fā)展的同時，不斷縮小與經(jīng)濟欠發(fā)達區(qū)域的差距，不斷促進欠發(fā)達區(qū)域商標品牌培育發(fā)展的速度，可能是今后進一步提高溫州商標品牌質量的重要工作內容之一。
（三）產業(yè)分布
從產業(yè)分布來看，溫州的67件中國馳名商標品牌主要來自于傳統(tǒng)的制造業(yè)，占有壟斷地位的63件，占94%，其余4件為農副產品，占6%。這雖然對溫州傳統(tǒng)制造業(yè)的創(chuàng)新升級發(fā)揮了重大的積極作用，但從經(jīng)濟結構來看，溫州2016年生產總值構成中，第一產業(yè)占2.7%，第二產業(yè)占41.9%,而第三產業(yè)已占到53.4%，第三產業(yè)馳名商標品牌的培育發(fā)展與溫州產業(yè)結構極不相匹配。未來第三產業(yè)的發(fā)展可能更需要高質量商標品牌的支撐和引領，第三產業(yè)和代表未來溫州經(jīng)濟發(fā)展趨勢的新能源、新材料、海洋資源、旅游觀光等新興產業(yè)和主導產業(yè)馳名商標品牌的培育和發(fā)展還急需進一步加強。
（四）經(jīng)濟主體擁有情況
截至2016年底，溫州國內有效注冊商標量已達257242件，每百戶經(jīng)濟主體注冊商標擁有量為32.62件，每百戶經(jīng)濟主體浙江省著名商標和中國馳名商標擁有量分別為0.06件和0.0085件（見表4）。雖然每百戶經(jīng)濟主體注冊商標擁有量為32.62件，遠遠高于浙江省平均數(shù)4件，但每百戶中國馳名商標和浙江省著名商標擁有量較低，仍需不斷加大商標品牌的培育力度，促進品牌升級，將企業(yè)品牌做大做強，不斷提升商標品牌的質量。
三、中小微企業(yè)商標品牌情況分析
（一）地理標志證明商標品牌培育情況分析
地理標志商標能夠充分證明地理和空間區(qū)位的特點，突顯了商標品牌的特色。至2016年底，溫州共有地理標志證明商標12件（見表5），在地理標志證明商標培育建設方面在全省仍處于相對落后的地位。這和溫州所處的優(yōu)越地域空間、豐富的地方特產和蘊藏的深厚歷史文化底蘊相比，還有較大的發(fā)展空間。
表5 浙江省地理標志證明商標分布情況統(tǒng)計

表4 2016年溫州市經(jīng)濟主體商標擁有情況

（二）商標培育情況分析
中小微企業(yè)眾多是溫州經(jīng)濟的重要特色，而對中小微企業(yè)而言，打造自主品牌難度很大。溫州以產業(yè)集群和區(qū)域塊狀經(jīng)濟為依托，通過注冊集體商標，實行區(qū)域行業(yè)品牌和企業(yè)產品品牌的“雙品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，為眾多中小微企業(yè)及貼牌加工企業(yè)的商標品牌培育發(fā)展提供了一條新的路徑。
包括商標品牌示范縣、示范街道、示范企業(yè)建設。2016年，溫州樂清被浙江省工商局認定為浙江省商標品牌示范縣；溫州甌海區(qū)婁橋街道被認定為省級商標品牌示范街道；5家企業(yè)被認定為浙江省商標品牌示范企業(yè)。目前溫州共有2個省級商標品牌示范縣、2個省級商標品牌示范街道、10家省級商標品牌示范企業(yè)。通過商標品牌的示范性建設，使商標品牌的質量更加得到全社會的重視，對優(yōu)秀商標品牌的價值提升和推廣起到了極大的促進作用。
（三）商標品牌基地建設情況分析
作為提升商標品牌質量的一項重要內容，溫州市市場監(jiān)督管
②標天下.溫州商標品牌的運營管理[J].新聞資訊,2016,(07).理局會同相關部門，結合溫州企業(yè)聚集程度高、集群性強的特點，近年來，大力支持和鼓勵泵閥、皮鞋、汽摩配、低壓電器、眼鏡、鎖具等地方支柱產業(yè)產區(qū)；新材料、新能源、海洋產品、旅游觀光產品等主導產業(yè)和新興產業(yè)的產區(qū)；傳統(tǒng)農產品以及歷史品牌產品的集中產區(qū)等，建立省、市兩級品牌基地，不斷將塊狀經(jīng)濟的資源轉化為高質量的商標品牌資源。截至2016年年底，共培育建設低壓電器、制筆等省級專業(yè)商標品牌基地24個；培育建設五金飾扣、電子等市級品牌基地6個，計劃未來將進一步提高扶持力度，提升基地水平，向省級品牌基地發(fā)展。通過省市兩級品牌基地的建設，商標品牌質量得到了不斷提升，以此拉動塊狀經(jīng)濟的整體發(fā)展。
表6 2016年小微企業(yè)商標品牌培育情況

（四）商標品牌示范建設情況分析
商標品牌從申請、登記注冊、培育發(fā)展，到其功效不斷放大，往往需要一個漫長的過程，其中培育發(fā)展過程的主要目的，就是不斷提高商標品牌質量，從而不斷擴大商標品牌功效的過程，是使商標從“無名”到“三名”（市知名商標、省著名商標和全國馳名商標）的重要一環(huán)。截至2016年底，溫州市累計國內有效注冊商標量達到了257242件，在浙江省排名第二，全國排名第七，在商標品牌登記注冊的數(shù)量方面，溫州在浙江乃至全國都取得了很好的成績。如何在確保數(shù)量的同時，不斷提高溫州商標品牌的質量，使其發(fā)揮更大的功效，我們對此從不同角度進行了分析研究，探索加快商標品牌質量提升的方向和路徑。
（五）服務及保護情況分析
“商標品牌指導站建設是溫州市市場監(jiān)督管理局在商標品牌培育服務方面的一項亮點工作，充分體現(xiàn)了工商行政管理社會化的大趨勢，找準了與基層黨委政府、企業(yè)需求的共振點，促進了監(jiān)管理念的轉型②。”溫州政府有關部門依托行業(yè)協(xié)會和街道，在各個縣（市、區(qū)）建設商標品牌指導站，通過組織商標品牌專題講座、座談、建立商標品牌培育庫等形式，指導商標品牌建設，推薦申報“三名”商標，開展行政指導等服務活動，取得了較好成效。截至2016年底，溫州共設有64個品牌指導站，利用指導站的社會化特點，使之成為企業(yè)商標品牌培育發(fā)展的“輔導員”、“宣傳員”和“護航員”，對商標品牌質量的提升起到了積極的促進作用。
在商標品牌的保護方面，2016年溫州市市場監(jiān)督管理局會同溫州公安局等其他相關部門，共同打擊商標侵權違法行為，切實維護公平、公開、有序競爭的市場秩序，開展了一系列保護商標品牌的專項活動，查處了商標侵權案件577件，罰沒金額1208.16萬元，強有力的凈化了商標品牌市場秩序，特別是對“三名”商標品牌給予了極大地保護，對溫州商標品牌的培育建設和質量提升提供了堅定的支持。

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