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保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)的合理性

商標(biāo)的作用就是將不同市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的商品和服務(wù)進(jìn)行區(qū)別，未注冊(cè)商標(biāo)當(dāng)然也有這個(gè)作用，但目前法律實(shí)行注冊(cè)才能受到保護(hù)原則，而法律注冊(cè)要實(shí)行一系列的程序，所以有許多市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者在自己的經(jīng)營(yíng)早期，市場(chǎng)占有份額尚小時(shí)，不愿進(jìn)行法律注冊(cè)。只要是市場(chǎng)合理存在的，其權(quán)益當(dāng)然要求保護(hù)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，有了現(xiàn)實(shí)需要，我們就要討論保護(hù)它們。天水市麥積區(qū)工商局的調(diào)查顯示，許多未注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)對(duì)“是否注冊(cè)商標(biāo)”觀念上，35%認(rèn)為“在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上規(guī)模后再說(shuō)”，65%認(rèn)為“產(chǎn)品銷路好，沒(méi)必要注冊(cè)商標(biāo)”。大多數(shù)的企業(yè)只是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有看到品牌經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，以至于出現(xiàn)在商標(biāo)申請(qǐng)過(guò)程中，怕麻煩、怕耽誤時(shí)間，主動(dòng)提出申報(bào)的很少，絕大多數(shù)是通過(guò)工商部門反復(fù)細(xì)致動(dòng)員才勉強(qiáng)申報(bào)的。
當(dāng)然，未注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有經(jīng)過(guò)法定的審核程序，要受到保護(hù)，必須具備商標(biāo)的基本特征，它是自己商品或者服務(wù)的標(biāo)記，都具有代表、象征或者識(shí)別某種事物的功能，是標(biāo)記不同的商品來(lái)源，體現(xiàn)商品生產(chǎn)者的獨(dú)特個(gè)性，幫助消費(fèi)者辨認(rèn)、記憶該商品，構(gòu)成標(biāo)記的文字、圖形或者其他組合，必須從商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度出發(fā)，考慮產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)者心理等。
商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者標(biāo)示其商品或服務(wù)來(lái)源的顯著標(biāo)記，具有保證品質(zhì)、廣告宣傳、彰顯個(gè)性的功能。未注冊(cè)商標(biāo)，也是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所使用的進(jìn)行區(qū)別的標(biāo)志，是信息傳遞的媒介，是一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，這種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)便是商譽(yù)。隨著商標(biāo)的市場(chǎng)使用，經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己商標(biāo)的廣告宣傳越加重視，商標(biāo)的標(biāo)記性弱化，商標(biāo)超越其藝術(shù)設(shè)計(jì)的本來(lái)意義，包含了較高的價(jià)值量，而且其價(jià)值代表著消費(fèi)者的認(rèn)同，代表著市場(chǎng)的占有率，這是實(shí)物商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能比較的。這種商譽(yù)價(jià)值是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的代表，是市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，它必須遵循價(jià)值規(guī)律，在供給大于需求的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，只能靠品牌、技術(shù)、消費(fèi)者的認(rèn)同而取勝。如果僅僅因?yàn)槠錄](méi)有注冊(cè)登記就不予以全面保護(hù)，聽?wèi){他人不正當(dāng)搶注、假冒該商標(biāo)，侵犯經(jīng)營(yíng)者的權(quán)利，顯然不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的公平原則。

標(biāo)簽：河南云南揭陽(yáng) 泰安畢節(jié) 宜賓銅川周口

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