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運(yùn)用商標(biāo)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的策略

1 商標(biāo)的設(shè)計(jì)方面
企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)應(yīng)充分考慮商標(biāo)的合法性、顯著性，確保商標(biāo)符合注冊(cè)要求，能得到法律的保護(hù)。商標(biāo)的顯著性指的是特定標(biāo)識(shí)具有的，特定商品或服務(wù)的區(qū)分性的顯著特征，是商標(biāo)的本質(zhì)規(guī)定性。商標(biāo)的顯著性有強(qiáng)有弱，由強(qiáng)到弱的順序?yàn)橐茉焐虡?biāo)、任意商標(biāo)、暗示商標(biāo)、敘述商標(biāo)。一些強(qiáng)顯著性的商標(biāo)之間存在較大的混淆可能性，為此，在法律上其受到的保護(hù)范圍會(huì)相對(duì)較大。企業(yè)在進(jìn)行商標(biāo)的設(shè)計(jì)工作時(shí)應(yīng)注意盡量使用臆造商標(biāo)，增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性，從根源上降低被其他企業(yè)模仿的可能性。多年的企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)顯示，一些企業(yè)往往在規(guī)模壯大之后，發(fā)展方向成多元化趨勢(shì)之后，才發(fā)覺(jué)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)顯著性弱，容易被人“搭便車(chē)”，給企業(yè)的健康發(fā)展造成了一定的阻礙。商標(biāo)的設(shè)計(jì)方法對(duì)商標(biāo)具有直接的影響，企業(yè)設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)應(yīng)謹(jǐn)慎選擇。①在進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)之前進(jìn)行必要的檢索，以免設(shè)計(jì)成果與已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，導(dǎo)致侵權(quán)。設(shè)計(jì)人員還應(yīng)對(duì)一些著名商標(biāo)進(jìn)行研究，為商標(biāo)的設(shè)計(jì)工作做準(zhǔn)備，在設(shè)計(jì)時(shí)也可將著名商標(biāo)作為參考。②企業(yè)可以通過(guò)招標(biāo)向廣大社會(huì)公眾征集商標(biāo)的設(shè)計(jì)途徑，也可以將設(shè)計(jì)工作委托給一些美術(shù)設(shè)計(jì)單位，或是交給企業(yè)內(nèi)部專(zhuān)業(yè)人員。③商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)具有創(chuàng)新性，在確保商標(biāo)的復(fù)雜度合適的前提下確保設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含巧妙的構(gòu)思，能帶給人豐富的聯(lián)想，并將企業(yè)文化、民族文化體現(xiàn)出來(lái)。
2 商標(biāo)注冊(cè)方面
企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)充分考慮注冊(cè)的類(lèi)別以及數(shù)量，由于每個(gè)商標(biāo)的保護(hù)商品不同，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)行管理和控制。企業(yè)應(yīng)該將主營(yíng)核心類(lèi)別進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)，相關(guān)延伸行業(yè)類(lèi)別酌情進(jìn)行保護(hù)，例如某企業(yè)主營(yíng)酒水業(yè)務(wù)，但在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)依然申請(qǐng)保護(hù)了農(nóng)藥類(lèi)，有效防止其他人通過(guò)注冊(cè)農(nóng)藥類(lèi)別給企業(yè)帶來(lái)的不良影響。企業(yè)可以采取商標(biāo)先行策略，即在商品進(jìn)入市場(chǎng)之前就開(kāi)展商標(biāo)的注冊(cè)工作。如有需要，還可將其提前到商品研制、開(kāi)發(fā)之前。商標(biāo)注冊(cè)中一個(gè)十分重要的原則就是“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”，一個(gè)商標(biāo)的申請(qǐng)到核準(zhǔn)一般耗時(shí)一年，而國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)耗時(shí)更長(zhǎng)，為了避免在這個(gè)時(shí)間差內(nèi)錯(cuò)失良機(jī)，企業(yè)可以采取先期注冊(cè)的戰(zhàn)略。企業(yè)還可以通過(guò)擴(kuò)大保護(hù)類(lèi)別對(duì)商標(biāo)進(jìn)行防護(hù)，擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)人的排他權(quán)，以對(duì)核心商標(biāo)形成有效的保護(hù)。企業(yè)還可以采取統(tǒng)一商標(biāo)戰(zhàn)略，即企業(yè)商號(hào)與企業(yè)品牌商標(biāo)保持一致，以便提高企業(yè)知名度，節(jié)省商標(biāo)宣傳成本，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的信任感。
3 商標(biāo)使用方面
在完成商標(biāo)的設(shè)計(jì)和注冊(cè)工作后，企業(yè)應(yīng)采取合理的商標(biāo)使用策略，在合法的前提下充分利用商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)為企業(yè)牟取利益。在商標(biāo)的使用過(guò)程中，企業(yè)首先應(yīng)注意保持商標(biāo)的一致性和穩(wěn)定性。我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的保護(hù)范圍由核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品決定。如果企業(yè)在商標(biāo)的使用過(guò)程中擅自超出商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的有效范圍，則商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的法律保護(hù)效力將受到嚴(yán)重的影響。同時(shí)，企業(yè)使用商標(biāo)時(shí)應(yīng)注意保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性，以便在消費(fèi)者中形成其良好的品牌效應(yīng)。馳名商標(biāo)的形成離不開(kāi)優(yōu)異的商標(biāo)設(shè)計(jì)，同樣離不開(kāi)卓越的商品或服務(wù)質(zhì)量。只有商品或服務(wù)的質(zhì)量達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)了，商標(biāo)權(quán)給企業(yè)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)才會(huì)得到增長(zhǎng)。此外，企業(yè)使用商標(biāo)時(shí)應(yīng)突出商標(biāo)位置，標(biāo)明注冊(cè)標(biāo)記，確保商標(biāo)的影響力。我國(guó)有相當(dāng)多的企業(yè)都選擇將商標(biāo)與裝潢設(shè)計(jì)融為一體，構(gòu)成一個(gè)綜合的商品實(shí)用標(biāo)簽，將產(chǎn)品的名稱(chēng)和性能等信息呈現(xiàn)在一個(gè)十分醒目的位置，但也導(dǎo)致商標(biāo)不夠突出，難以給人留下深刻印象。在商標(biāo)的使用過(guò)程中，企業(yè)可以通過(guò)使用證明商標(biāo)、集體商標(biāo)提高商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，爭(zhēng)取獲得馳名商標(biāo)。

標(biāo)簽：畢節(jié) 宜賓河南泰安周口云南銅川揭陽(yáng)

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