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（一）法律相關(guān)規(guī)定的不足
商標(biāo)法雖然在2013年作出修改，但著眼的仍然是傳統(tǒng)商標(biāo)侵權(quán)問題，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下商標(biāo)侵權(quán)問題并未涉及。因此，用現(xiàn)有商標(biāo)法來解決此類問題可能束手無策。此外，在傳統(tǒng)混淆理論的指引下，商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定在新環(huán)境下相對(duì)受限，面對(duì)著越來越多的糾紛，難以從商標(biāo)法中得到可靠的解決方案。
從某種程度來說，關(guān)鍵詞推廣能否認(rèn)定為廣告也是解決問題的一種思路。我國廣告法認(rèn)為商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務(wù)的行為屬于廣告。無論是在理論界還是在司法實(shí)踐中，都難以達(dá)成一致意見。有的學(xué)者認(rèn)為關(guān)鍵詞推廣本質(zhì)只是信息檢索，屬于技術(shù)支持，無法納入廣告范疇，也有學(xué)者認(rèn)為盡管形式上可能不太符合廣告，但其發(fā)揮著廣告推廣宣傳的作用。因此，從廣告法也難以得到較為科學(xué)的答案。
（二）完善相關(guān)規(guī)定的建議
從商標(biāo)法角度出發(fā)，仍然是較好的選擇，因?yàn)殛P(guān)鍵詞搜索既然引起商標(biāo)糾紛問題，通過商標(biāo)法解決使得法律體系相對(duì)完整。按照上文的邏輯，首先應(yīng)該合理界定涉及到商標(biāo)問題搜索引擎服務(wù)提供商的相關(guān)義務(wù)，對(duì)注意義務(wù)進(jìn)一步細(xì)化，避免用語含糊，導(dǎo)致實(shí)踐可操作性不強(qiáng)。有了義務(wù)，再規(guī)定責(zé)任就顯得順理成章，將提供商的責(zé)任規(guī)定為間接侵權(quán)責(zé)任較為合理。通過法律的具體規(guī)定，可以引導(dǎo)混淆理論的發(fā)展，使之不斷完善。
若要保持現(xiàn)有商標(biāo)法體系的完整性，也可以借助反不正當(dāng)競爭法中不正當(dāng)競爭行為定義外延的廣闊性，通過此種方法解決該問題?？傊?，在面對(duì)關(guān)鍵詞搜索中商標(biāo)糾紛問題要有具體法律規(guī)定可供參考，以此為消費(fèi)者提供良好的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的商業(yè)信譽(yù)。

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