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互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)下商標(biāo)權(quán)的國際保護(hù)與挑戰(zhàn)

琳瑯滿目的貨架上，商品數(shù)量燦若星河，不同用途的商品，甚至同類用途的相似商品在貨架上一次排隊(duì)陳列。然而，人們總是能夠快速輕易地找到自己心儀的商品，這種快速高效的購物方式還是要得益于商標(biāo)的出現(xiàn)。人們?cè)谶x購商品時(shí)，只需要看一下包裝上的商標(biāo)便能確認(rèn)是不是自己要找的商品。人們通過商標(biāo)來選購商品，實(shí)質(zhì)上是通過商標(biāo)來辨識(shí)生產(chǎn)廠家，消費(fèi)者對(duì)某一品牌的青睞，其實(shí)是對(duì)商標(biāo)所代表的商品的品質(zhì)，商家的信譽(yù)，商家的理念的認(rèn)可。商標(biāo)在產(chǎn)生之初是出于社會(huì)的公益考慮，根據(jù)我國《唐律疏議》的記載，“物勒工名，以考其誠，功有不當(dāng)，必行其罪”，說的就是工匠要在自己制作的工藝品上刻上自己的名字，以便在物品出現(xiàn)問題時(shí)，工匠承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任。后來隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)物品上的標(biāo)記可以使消費(fèi)者更直觀快速地辨別不同的生產(chǎn)廠家，進(jìn)而成為某一家店鋪的回頭客，由此，商標(biāo)的混淆理論便產(chǎn)生了，即商標(biāo)的主要功能是防止消費(fèi)者對(duì)不同的商品產(chǎn)生混淆。“商標(biāo)的原始功能在于表示商品的來源和出處，且與其營業(yè)有不可分離的關(guān)系，否則商標(biāo)就失去其意義。”后來，生產(chǎn)力飛速發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷加深，經(jīng)濟(jì)開始全球化，尤其是在信息時(shí)代的到來，商標(biāo)承載的價(jià)值和意義發(fā)生了變化，商標(biāo)開始獨(dú)立得具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一個(gè)有價(jià)值的商標(biāo)品牌甚至可以幫助企業(yè)盈利，抬升商品價(jià)格。商標(biāo)具有的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值催生了商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)理論，使其變?yōu)橐环N私人財(cái)產(chǎn)利益，推動(dòng)了各國商標(biāo)保護(hù)的發(fā)展。
一般來說，商標(biāo)具有嚴(yán)格的地域性。即在一國注冊(cè)使用的商標(biāo)在他國并不享有商標(biāo)權(quán)益，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，不同國家的商品可以出現(xiàn)在同一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上。比如同一個(gè)商標(biāo)在不同的國家有不同的商標(biāo)權(quán)人，他們生產(chǎn)的產(chǎn)品相同或類似，在同時(shí)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)之后，就會(huì)發(fā)生碰撞。本來兩個(gè)商標(biāo)在各自的國家各行其是互不干擾，但是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)之后就會(huì)發(fā)生商標(biāo)權(quán)益的沖突。網(wǎng)絡(luò)的這種無國界性打破了現(xiàn)實(shí)地域中商標(biāo)的地域性，使得以地域?yàn)榻缦薜母鲊虡?biāo)法相當(dāng)難堪。世界發(fā)展到今天，迫切地要求商標(biāo)法進(jìn)行革新和變革，以滿足新興的各種矛盾。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有以往不同的風(fēng)格和特點(diǎn)，甚至是對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易方式的顛覆。在這種情況下，尋求商標(biāo)的變革，應(yīng)對(duì)商標(biāo)國際化的挑戰(zhàn)，尋求商標(biāo)國際背景下的保護(hù)就迫在眉睫了。

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