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1 國(guó)際保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)
主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是注冊(cè)意識(shí)不強(qiáng)，二是續(xù)展意識(shí)較弱.商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)情況能很好地反映一個(gè)國(guó)家對(duì)商標(biāo)國(guó)際保護(hù)的重視程度.在馬德里體系國(guó)際注冊(cè)中，商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量前幾名以德國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、瑞士等為主.這些國(guó)家的商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量在馬德里國(guó)際注冊(cè)總量中占大頭，體現(xiàn)了其對(duì)商標(biāo)國(guó)際保護(hù)的重視，其中以德國(guó)為最.而我國(guó)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量與這些國(guó)家相比明顯要少得多，我國(guó)的排名靠后，商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)量較低.雖然一些大型公司會(huì)關(guān)注商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)，但是許多中小企業(yè)卻覺(jué)得沒(méi)有必要進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，究其原因是因?yàn)檫@些企業(yè)忽略了商標(biāo)的地域性.另外，商標(biāo)注冊(cè)是有保護(hù)期限的，一般為20年，到期需要續(xù)展，否則會(huì)失去保護(hù).而我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)往往忽略了續(xù)展，以為只要完成注冊(cè)就會(huì)永久受到保護(hù)，這也是導(dǎo)致我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)商標(biāo)屢被侵權(quán)的原因之一.
2 國(guó)際維權(quán)意識(shí)較弱
近年來(lái)，假冒偽劣產(chǎn)品不斷充斥國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，嚴(yán)重影響了商標(biāo)權(quán)利人的合法權(quán)益和商標(biāo)品牌的正常發(fā)展.然而，由于高昂的維權(quán)成本或者本著不愿惹上官司的心思，許多對(duì)外貿(mào)易企業(yè)對(duì)假冒產(chǎn)品采取放任的態(tài)度，縱容了許多造假者的不法行為.一些對(duì)外貿(mào)易企業(yè)商標(biāo)權(quán)遭到國(guó)外侵權(quán)時(shí)，他們沒(méi)有勇氣拿起法律的武器保護(hù)自己的合法權(quán)益.一些企業(yè)由于不了解國(guó)外的相關(guān)法律規(guī)定、對(duì)訴訟的時(shí)間及審理結(jié)果難以預(yù)測(cè)，他們認(rèn)為海外維權(quán)往往得不償失.又或者對(duì)外貿(mào)易企業(yè)采取的打假措施實(shí)施不利，使得許多假冒產(chǎn)品得以猖獗.
3 缺乏品牌管理經(jīng)驗(yàn)和國(guó)際規(guī)劃
中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)曾做過(guò)調(diào)查，調(diào)查顯示中小型外貿(mào)企業(yè)整體缺乏品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，有近一半的中小企業(yè)從來(lái)沒(méi)有聘請(qǐng)過(guò)外部品牌戰(zhàn)略咨詢公司或者由公司內(nèi)部管理人員進(jìn)行過(guò)品牌戰(zhàn)略國(guó)際規(guī)劃.因?yàn)閷?duì)外貿(mào)易企業(yè)缺乏品牌意識(shí)和國(guó)際規(guī)劃，沒(méi)有意識(shí)到商標(biāo)的重要性.不注重商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，所以才會(huì)遭遇商標(biāo)被搶注和侵權(quán)，或者在后期遭受侵權(quán)時(shí)不注重品牌維權(quán)，這種戰(zhàn)略上的短視，結(jié)果就是喪失尚未開(kāi)拓或者正在開(kāi)拓的國(guó)際大市場(chǎng).如果是商標(biāo)被搶注，那企業(yè)的產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的銷(xiāo)售會(huì)受到極大限制，企業(yè)不但被掠奪了辛辛苦苦創(chuàng)立的商業(yè)信譽(yù)，還增加了生產(chǎn)成本.

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