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名人商標搶注行為之救濟

(一)現(xiàn)行法律的規(guī)制
根據(jù)我國的《商標法》的規(guī)定，維護在先權(quán)利可用的救濟途徑有兩種：1、向商標權(quán)提出異議；2、請求評審委員會宣告該注冊商標無效。但商標法的規(guī)制顯然在保護在先權(quán)利方面無法提供足夠的救濟。盡管通過對《商標法》第三十二條的擴張解釋可以將在先姓名權(quán)涵蓋在保護范圍之中，但是對于一些以名人姓名“諧音”作為商標進行宣傳的情形不能很好地提供救濟，例如“瀉停封”等。在司法實踐中，法官在裁斷這一類案件時往往以具有“不良影響”來做出判決。
當事人可以依據(jù)《民法通則》中“他人不得盜用、假冒”的規(guī)定以侵犯姓名權(quán)為訴由向法院起訴，但由于大陸法系的傳統(tǒng)，我國依據(jù)《民法通則》的規(guī)定更偏向于保護姓名權(quán)的精神利益，基本不涉及財產(chǎn)利益。另外可以就名人商標注冊行為做出規(guī)制并提供救濟的是《反不正當競爭法》?！斗床徽敻偁幏ā返谖鍡l第三款中規(guī)定，經(jīng)營者不得擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤以為是他人的商品的行為從事市場交易，損害競爭對手。未經(jīng)許可使用名人姓名是利用他人知名度獲取利益的不正當競爭的行為。但是《反不正當競爭法》所調(diào)整的是有競爭關(guān)系的經(jīng)營者之間的關(guān)系，而名人不與擅自使用其姓名注冊商標的商家存在競爭關(guān)系，故而《反不正當競爭法》也無法充分救濟。
(二)完善建議
美國由于“姓名商業(yè)化”已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)化的趨勢，故而美國在這一方面的立法有值得我國借鑒的地方。美國弗蘭克法官在“海蘭”一案中首次明確提出了“形象權(quán)”，不再將商業(yè)性地使用他人的身份局限在精神痛苦的范圍之內(nèi)?！靶蜗髾?quán)”開始被定義為一種財產(chǎn)權(quán)，一種僅與真實自然人有關(guān)的財產(chǎn)權(quán)，公司、合伙組織等法人以及文學、動畫等虛構(gòu)人物都不具有這一項權(quán)利。形象權(quán)所保護的客體是姓名，是姓名的人格屬性所帶來的經(jīng)濟利益，構(gòu)成形象權(quán)之侵害的賠償則依該行為對個人身份之商業(yè)價值的損害程度衡量。
我國有部分學者主張借鑒美國形象權(quán)的立法，專門立法對名人商標權(quán)予以保護。筆者認為，名人商標權(quán)從姓名權(quán)的角度來說，可以以《民法通則》予以規(guī)制；從商標權(quán)的角度來看，也可以以《商標法》予以保護。從我國《民法通則》、《侵權(quán)責任法》的規(guī)定可以看出，侵害他人的姓名權(quán)，既可能使被侵權(quán)人遭受精神上或物質(zhì)上的損害，又可能使侵權(quán)人從中獲利，這兩種行為都會構(gòu)成侵權(quán)。雖然我國立法并沒有明確規(guī)定，但實質(zhì)上包含對其的規(guī)制。因此，我國應將借鑒美國形象權(quán)制度與完善《民法通則》、《商標法》等有關(guān)法律相結(jié)合。
首先，可以借鑒美國形象權(quán)的制度，允許姓名商業(yè)化。即法律規(guī)定姓名權(quán)人可以對其姓名的商業(yè)價值予以開發(fā)、利用，包括將這一商業(yè)性的權(quán)利轉(zhuǎn)讓、授權(quán)他人使用以從中獲取一定利益，這也是對市場條件下經(jīng)濟發(fā)展的適應。
其次，對于商標的相關(guān)案件不能一概而論，不能一概以“具有不良影響”蓋棺定論?？梢跃唧w分為以下幾種情形：1、對于名人精神利益的侵害。未經(jīng)許可商業(yè)性地使用名人姓名作為商標，如果出現(xiàn)不良的商業(yè)影響，則會直接地影響社會對于該公眾人物的評價，給該公眾人物帶來負面影響，這直接損害了其精神利益。2、對于名人財產(chǎn)利益的侵害。商家未經(jīng)許可搶注名人姓名商標，導致該公眾人物無法再對自己姓名的商業(yè)價值予以利用，造成了對財產(chǎn)利益的損害；侵害之賠償可以借鑒美國形象權(quán)法的制度，依該行為對個人身份之商業(yè)價值的損害程度衡量。3、因名人姓名造成混淆。造成消費者對于產(chǎn)品或服務來源的混淆。4、不良影響。包括不良社會影響、不良政治影響等。例如北京市一中院在關(guān)于“克林頓”商標案的行政判決中認定：克林頓作為外國的姓氏，雖然是普通姓氏，但是由于比爾·克林頓曾經(jīng)是美國總統(tǒng)，是公眾廣為知曉的人物。人們在提起克林頓姓氏時，容易想到前美國總統(tǒng)比爾·克林頓。特別是作為中國公眾，其語言習慣呼叫的是外國人的姓氏部分，“美國總統(tǒng)克林頓”已經(jīng)為中國公眾所熟知，故中國公眾在看到“克林頓”商標時，容易與美國總統(tǒng)克林頓產(chǎn)生聯(lián)系。商標評審委員會認定將“克林頓”作為商標使用在避孕套等商品上，容易產(chǎn)生不良社會影響，本院對此予以認可。申請商標屬于商標法第十條第一款第(八)項所指不得作為商標使用的標志，依法應予駁回。
第三，關(guān)于利用名人姓名的“諧音”的法律規(guī)制。一些商家以“瀉停封”、“鍋得鋼”注冊商品商標，是否構(gòu)成侵權(quán)？對于這一類的案件，一般認為應該以消費者是否會造成混淆為標準，即商標是否與公眾人物存在唯一對應的聯(lián)系。如果該公眾人物以此為由起訴，應該承擔相應的證明該“諧音”與其本人有唯一的聯(lián)系的舉證責任。

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