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商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估

在商標(biāo)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方面，英美等國(guó)家處于領(lǐng)先地位。尤其在美國(guó)，許多大學(xué)的商學(xué)院里都設(shè)置了無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的課程，也形成了許多相關(guān)的專(zhuān)著。例如，《商標(biāo)評(píng)估》（Trademark Valuation）、《無(wú)形資產(chǎn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估》（Valuation of Intellectual Property and IntangibleAssets）、《無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估》（Valuation of Intangible Assets）等。這些專(zhuān)著顯示，商標(biāo)權(quán)的價(jià)值評(píng)估會(huì)受到法律狀態(tài)、商標(biāo)生命周期、商標(biāo)市場(chǎng)前景等因素的影響。
在英國(guó)，會(huì)計(jì)準(zhǔn)則允許商標(biāo)的價(jià)值列示于會(huì)計(jì)報(bào)表中，因此商標(biāo)評(píng)估有了很快的發(fā)展，出現(xiàn)了諸如Interbrand Group公司這樣以無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估為主業(yè)的專(zhuān)業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)，并形成了當(dāng)前具有較大國(guó)際影響力的商標(biāo)評(píng)估方法。
理論研究上，Richard Razgaitis（2003）從法律因素、內(nèi)在質(zhì)量、市場(chǎng)因素、競(jìng)爭(zhēng)因素等探討了技術(shù)許可價(jià)值的確定需要考慮的八個(gè)方面因素。García-Ayuso（2003）闡述了資產(chǎn)負(fù)債表上的無(wú)形資產(chǎn)的無(wú)效評(píng)估對(duì)于公司和股東造成的嚴(yán)重影響，并基于會(huì)計(jì)學(xué)和金融學(xué)的相關(guān)實(shí)證研究，解釋了造成無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估無(wú)效的可能原因。Gordon和Rusell（2005）結(jié)合多年的實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)歸納了商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估中的各種問(wèn)題，并提出相應(yīng)的解決辦法。他們分析了商標(biāo)權(quán)的特征，各種不同的價(jià)值，比較了商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估中收益法、市場(chǎng)法和成本法的適用范圍及優(yōu)缺點(diǎn)。并且對(duì)蒙特卡洛法、期權(quán)定價(jià)法等較新的商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行了探討。兩位作者有著豐富的商標(biāo)權(quán)及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估的實(shí)務(wù)和理論經(jīng)驗(yàn)，他們的著作是商標(biāo)權(quán)乃至知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估界非常重要的參考和指南。Paul Flignor和DavidOrozco（2009）通過(guò)分析美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，從專(zhuān)利、版權(quán)、商業(yè)秘密及商標(biāo)權(quán)的法律屬性出發(fā)，分析了商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估的影響因素。Wirtz（2012）認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)起著至關(guān)重要的作用，并已成為幾乎所有行業(yè)中非常重要的資源，這需要足夠的方法進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的估值。在估值理論中，有三個(gè)基本的估值方法，可分為成本法、市場(chǎng)法和收益法。但這些方法應(yīng)用于知識(shí)產(chǎn)權(quán)估值的程度有限。其論文檢驗(yàn)和討論了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評(píng)估方法和具體技術(shù)的適用性，并展示了這些方法使用的條件、缺陷和邊界，最后提出了一些可行性建議。álvarez等（2012）指出由于無(wú)形資產(chǎn)的估值缺乏客觀性，分析師、審計(jì)師和學(xué)者們正在開(kāi)發(fā)各種工具來(lái)測(cè)量這些資產(chǎn)，以量化無(wú)形資產(chǎn)的商業(yè)價(jià)值。但目前為止還沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)公認(rèn)的使各方達(dá)成共識(shí)的模型和公式。作者回顧了近年來(lái)出現(xiàn)的聲譽(yù)估值的各種方法和研究成果，希望以此估值為起點(diǎn)，為創(chuàng)建一個(gè)得到世界范圍內(nèi)該領(lǐng)域?qū)I(yè)人士和學(xué)者都公認(rèn)的無(wú)形資產(chǎn)估值模型和公式提供參考。
國(guó)內(nèi)研究方面，戴琰琦（2010）基于商標(biāo)價(jià)值的不確定性、時(shí)效性和模糊性等特征，分析了商標(biāo)價(jià)值的主要影響因素。在此基礎(chǔ)上構(gòu)建商標(biāo)價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系，運(yùn)用層次分析法計(jì)算各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重，并嘗試了模糊綜合評(píng)價(jià)法的應(yīng)用。王政貴和李青（2011）認(rèn)為商標(biāo)權(quán)權(quán)屬不穩(wěn)定性及不確性，使得定量和固化商標(biāo)權(quán)內(nèi)在價(jià)值較為困難。商標(biāo)權(quán)的價(jià)值評(píng)估與專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)不同，有必要重新構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值原理基礎(chǔ)理論，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估、法律制度和商標(biāo)權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的交易環(huán)節(jié)，等等。丁丁和文平（2011）在探討了商標(biāo)權(quán)形成價(jià)值動(dòng)因的基礎(chǔ)上，分析了商標(biāo)權(quán)在企業(yè)不同階段的價(jià)值評(píng)估問(wèn)題。劉紅霞（2013）分析了我國(guó)商標(biāo)權(quán)評(píng)估理論研究上存在的問(wèn)題，認(rèn)為在商標(biāo)權(quán)價(jià)值評(píng)估上，需要首先明確商標(biāo)權(quán)價(jià)值屬性和構(gòu)成，并以公允價(jià)值為基礎(chǔ)確定商標(biāo)權(quán)的價(jià)值評(píng)估方法，以及建立科學(xué)的評(píng)估制度和平臺(tái)。

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