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Web 2.0時代的商標(biāo)策略

搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷價值不僅體現(xiàn)在網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品促銷等基本層面，還表現(xiàn)在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)價值等方面。合理利用搜索引擎可以達(dá)到提升企業(yè)商標(biāo)的目的，如果對此不夠重視或者方法不當(dāng)，則有可能讓企業(yè)的商標(biāo)形象受到損害，因此有必要對利用搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的基本方法進(jìn)行系統(tǒng)的認(rèn)識。
利用搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的基本方式包括：盡可能增加網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的數(shù)量；通過網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計提高網(wǎng)頁在搜索引擎檢索結(jié)果中的效果（包括重要關(guān)鍵詞檢索的排名位置和標(biāo)題、摘要信息對用戶的吸引力等），獲得比競爭者更有利的地位；利用關(guān)鍵詞競價廣告提高網(wǎng)站搜索引擎可見度；利用搜索引擎固定位置排名方式進(jìn)行商標(biāo)宣傳；多商標(biāo)、多產(chǎn)品系列的分散化網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)策略等。這些方式實質(zhì)上都是為了增加網(wǎng)站在搜索引擎的可見度，因此，如何提高網(wǎng)站搜索引擎可見度成為搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的關(guān)鍵。
提高網(wǎng)站搜索引擎可見度也就是讓用戶在多個主要搜索引擎利用相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時，用戶可以方便地獲得企業(yè)的信息，主要措施包括基于提高搜索引擎自然檢索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化，以及在搜索引擎檢索結(jié)果頁面出現(xiàn)的不同形式的關(guān)鍵詞廣告等。
搜索引擎優(yōu)化是通過對網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容等基本要素的合理設(shè)計，使得網(wǎng)站內(nèi)容更容易被搜索引擎檢索，并且呈現(xiàn)給用戶相關(guān)度最高的信息。利用搜索引擎自然檢索方式增加網(wǎng)站搜索引擎可見度的基礎(chǔ)，是讓網(wǎng)站盡可能多的網(wǎng)頁被主要搜索引擎收錄，這也就是搜索引擎營銷目標(biāo)層次中的第一個層次。
需要注意的是，在實施搜索引擎優(yōu)化方案時，如果采用不合理的方式，如被搜索引擎視為作弊的手段，則有可能造成網(wǎng)站被搜索引擎懲罰，輕者被視為低質(zhì)量網(wǎng)頁而在用戶檢索時發(fā)揮不了任何優(yōu)勢，重則網(wǎng)站被搜索引擎徹底清除。如果網(wǎng)站出現(xiàn)了這種問題，那么將嚴(yán)重影響企業(yè)的商標(biāo)形象，對整個網(wǎng)絡(luò)營銷策略也將是嚴(yán)重的打擊。
除了對網(wǎng)站進(jìn)行必要的優(yōu)化設(shè)計之外，通過付費廣告的方式讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置也是擴(kuò)大商標(biāo)知名度的一種常用方式。作為自然檢索的補(bǔ)充，付費廣告可以方便地在更大范圍內(nèi)、以更靈活的方式展示企業(yè)的商標(biāo)形象和產(chǎn)品信息。付費搜索引擎廣告的形式包括競價排名廣告、固定位置排名廣告，以及出現(xiàn)在搜索引擎聯(lián)盟網(wǎng)站上的基于內(nèi)容定位的關(guān)鍵詞廣告（如Goolge、 AdSense等）。

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