在經(jīng)濟(jì)全球化的市場(chǎng)條件和新技術(shù)不斷創(chuàng)新的壓力下,商標(biāo)已經(jīng)成為贏得顧客忠誠(chéng)和求得企業(yè)長(zhǎng)期生存與成長(zhǎng)的關(guān)鍵,企業(yè)必須將競(jìng)爭(zhēng)的水平提升到國(guó)際水準(zhǔn),走商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的道路。但是,目前我國(guó)很多企業(yè)對(duì)商標(biāo)的理解和運(yùn)作還處于表面,缺乏系統(tǒng)性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性。企業(yè)最期待的莫過(guò)于自己的商標(biāo)擁有區(qū)別或領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)能力,但是苦心經(jīng)營(yíng)商標(biāo)的企業(yè)仍充滿困惑:企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源究意在哪?本企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀如何評(píng)價(jià)?如何系統(tǒng)地打造一個(gè)知名商標(biāo)?如何提升本企業(yè)商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力?在這種情況下,企業(yè)要重新審視其商標(biāo)管理策略。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)須世界級(jí)商標(biāo)支撐,特別是20世紀(jì)90年代以后,黨和政府非常重視商標(biāo)的發(fā),已將自主商標(biāo)建設(shè)作為國(guó)家加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。2005年,國(guó)家提出了“從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造”的發(fā)展理念。國(guó)家“十一五”規(guī)劉明確提出創(chuàng)立和培育自主知名商標(biāo)、提高中國(guó)著名商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)力,是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)増長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的重要挙措。“十七大”報(bào)告明確指出,要提高自主創(chuàng)新的能力,建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家,加快培育我國(guó)的跨國(guó)公司和國(guó)際的知名商標(biāo)。國(guó)家“十二五”規(guī)劃開(kāi)篇就講,加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,開(kāi)創(chuàng)科學(xué)發(fā)展新局面,要發(fā)展擁有國(guó)際知名商標(biāo)和核心黨爭(zhēng)力的大中型企業(yè),實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。打造自主商標(biāo)已經(jīng)上升至國(guó)家戰(zhàn)略的高度,它也是中華民族經(jīng)濟(jì)偉大復(fù)興的重要一環(huán)。

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