濮阳杆衣贸易有限公司

主頁 > 知識庫 > 商標延伸管理與競爭力

商標延伸管理與競爭力
熱門標簽：長春外呼系統(tǒng)加盟 宜昌便宜電銷機器人公司 聊城自動電銷機器人招商 電話外呼營銷系統(tǒng)租用 雷拜人工智能電銷機器人 沸思外呼系統(tǒng) 騰訊云電銷機器人 紹興京東防封電銷卡 電銷語音機器人視頻教程
商標延伸是指借助原有商標已經(jīng)建立起來的質(zhì)量或形象聲譽,將原有商標名稱用于新產(chǎn)品或新業(yè)務領域,以期達到節(jié)約營銷成本并提高新產(chǎn)品或新業(yè)務被市場接受程度的目的。近年來,隨著市場爭程度的加劇和廣告費用的日益高漲,新產(chǎn)品的市場導入已面臨著越來越大的風險據(jù)統(tǒng)計,在20世紀70年代至80年代,企業(yè)向市場推出的新產(chǎn)品中,真正獲得成功的僅占20%,有30%-35%的新產(chǎn)品因為不被消費者所接受或過高的市場初期導入費而失敗。
解決上述問題的有效途徑之一,就是充分利用已有商標名稱和商標資產(chǎn),通過商標延伸將已有商標的價值轉(zhuǎn)移倒新產(chǎn)品或服務上,從而大大降低新產(chǎn)品進入市場的壁壘。據(jù) Aaker的另一項研究表明,凡是業(yè)績優(yōu)秀的消費品公司,在開拓新產(chǎn)品時,有95%采用了商標延伸策略進入市場。 Nielsen公司所做的調(diào)查結果也表明,在1977至1984年間,所有進入超級市場的新產(chǎn)品中,有40%是通過商標延伸完成的。
然而,商標延伸涉及原有商標的市場定位變化,消費者對不同種類新產(chǎn)品的接受能力以及商標資產(chǎn)變化等一系列復雜的新問題,在實踐中其成功和失敗的例子也比比皆是。因此,與商標延伸有關的理論問題已受到國內(nèi)外學術界的高度重視,并成為近年來的研究熱點和前沿課之一。

標簽：南平 天津 中衛(wèi) 呂梁 威海 葫蘆島 淮安 玉溪

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《商標延伸管理與競爭力》，本文關鍵詞  商標,延伸,管理,與,競爭力,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。
  • 相關文章
  • 下面列出與本文章《商標延伸管理與競爭力》相關的同類信息！
  • 本頁收集關于商標延伸管理與競爭力的相關信息資訊供網(wǎng)民參考！
    • 推薦文章
    额敏县| 读书| 汝城县| 绥滨县| 峡江县| 大方县| 金塔县| 江油市| 尼玛县| 云南省| 邯郸县| 榆林市| 阿拉善左旗| 武隆县| 从江县| 福州市| 花垣县| 滁州市| 荆门市| 洛隆县| 贡嘎县| 洛南县| 余庆县| 安丘市| 泸溪县| 宝山区| 彩票| 仙桃市| 饶平县| 扎鲁特旗| 庆城县| 长春市| 弋阳县| 莱芜市| 永定县| 芮城县| 西盟| 武威市| 龙海市| 山丹县| 高平市|