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馳名商標(biāo)認(rèn)定的必要條件

馳名商標(biāo)是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所反映的法律現(xiàn)象和文化現(xiàn)象。馳名商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是該商標(biāo)所代表的高質(zhì)量、高技術(shù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、良好的企業(yè)形象,從法律上它得到了權(quán)威的法律確認(rèn),從文化上它體現(xiàn)了企業(yè)文化與消費(fèi)者文化(尤其是消費(fèi)者心理親和力)的完美結(jié)合是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者高度責(zé)任感、關(guān)切度和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)信賴、對(duì)其產(chǎn)品喜愛的文化親和。馳名商標(biāo)的認(rèn)定必須是經(jīng)濟(jì)、法律、文化三者的優(yōu)化組合。市場經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展、技術(shù)的迅速進(jìn)步、法律制度的逐步完善、文化品位和形象的不斷提升,是馳名商標(biāo)得以形成和認(rèn)定的決定因素和社會(huì)環(huán)境。
馳名商標(biāo)的認(rèn)定,除了必須符合商標(biāo)注冊的一般條件外,還必須具備以下必要條件：
1.享有良好的商品質(zhì)量信譽(yù)
一般商標(biāo)作為商品的標(biāo)記并不規(guī)定質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。但是,馳名商標(biāo)則不同,它之所以馳名,就是因?yàn)樗谙M(fèi)者心目中具有很高的品位和信任度。這種高信任度是建立在高質(zhì)量基礎(chǔ)上的。商品的質(zhì)量信譽(yù),是馳名商標(biāo)的根本前提。因此,馳名商標(biāo)所標(biāo)示和代表的商品,必須是品質(zhì)特別優(yōu)異、符合法定要求和規(guī)格,且優(yōu)異質(zhì)量能保持長期穩(wěn)定而享有崇高信譽(yù)的商品。馳名商標(biāo)的核心就是高質(zhì)量信譽(yù)。馳名商標(biāo)首先必須是優(yōu)質(zhì)商品的標(biāo)志。質(zhì)不過硬或質(zhì)量不穩(wěn)定的商品商標(biāo),都不能成為馳名商標(biāo)。
2.知名度高,為公眾所熟知
馳名商標(biāo)必須有好名聲,廣為人知,是享有重大聲望的商標(biāo),為廣大消費(fèi)者所普遍知曉的著名商標(biāo)。一般來說,要樹立高信譽(yù)的好名聲,為公眾所熟知,這種商標(biāo)應(yīng)該是有較長的營運(yùn)歷史,在消費(fèi)者中間有長期消費(fèi)經(jīng)歷,至少在某一特定消費(fèi)群中有穩(wěn)定的銷售市場,有較高的市場占有率,該商標(biāo)所標(biāo)示的商品其銷售量和銷售額具有較大規(guī)模,在同類品中占的份額較大。消費(fèi)者不僅熟知該商標(biāo),而且喜歡使用和消費(fèi)該商標(biāo)所代表的商品。要做到這一點(diǎn),高質(zhì)量仍然是根本,而恰如其分、實(shí)事求是的廣告宣傳也很重要。
3.在相當(dāng)廣泛的地域范固享有盛譽(yù)
馳名商標(biāo)的知名度必須突破地區(qū)范圍,而在相當(dāng)廣闊的地域甚至在國外享有較大聲譽(yù)。只在生產(chǎn)當(dāng)?shù)叵碛惺⒆u(yù)的商標(biāo),其影響地區(qū)范固太狹小,不能成為馳名商標(biāo)。真正的馳名商標(biāo),除在本國廣大地域范圍內(nèi)享有較大聲譽(yù)外,還應(yīng)在國外享有盛譽(yù),至少在幾個(gè)國家地域范圍內(nèi)享有盛譽(yù)。從規(guī)范要求來說,中國馳名商標(biāo)也應(yīng)不僅在國內(nèi)馳名而且在國外享有盛譽(yù),但由于種種原因,從實(shí)際情況來說,中國在這個(gè)間題上略有變通,某些商標(biāo)主要是在中國地域范圍內(nèi)享有盛譽(yù)也作為馳名商標(biāo)認(rèn)定了。
4.經(jīng)過特定的權(quán)威機(jī)構(gòu)予以確認(rèn)
馳名商標(biāo)的確認(rèn)與一般商標(biāo)注冊不同。一般的注冊商標(biāo)只要商標(biāo)使用人申請,經(jīng)商局核準(zhǔn)即可。馳名商標(biāo)則必須在消費(fèi)者公認(rèn)和專家認(rèn)可的基礎(chǔ)上,由特定的權(quán)威機(jī)構(gòu)確認(rèn),并向社會(huì)公告。中國馳名商標(biāo)的認(rèn)定,遵循公開、公正的原則,征詢有關(guān)部門和專家的意見,依照規(guī)定的條件和要求,由國家工商局所屬的商標(biāo)局認(rèn)定。其他一些國家對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定也都通過一定的權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行,如法國是在符合馳名商標(biāo)確定標(biāo)準(zhǔn)的前提下法官宣判;日本是在社會(huì)調(diào)查的基礎(chǔ)上由政府不定期發(fā)布;而美國和德國認(rèn)定馳名商標(biāo)則采用民意測驗(yàn)方式,但這種民意測驗(yàn)也必須由權(quán)威機(jī)構(gòu)來組織和實(shí)施。
我國自1985年3月開展馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)工作以來,至2008年在商標(biāo)管理、商標(biāo)異議、商標(biāo)異議復(fù)審、商標(biāo)爭議案件中通過認(rèn)定馳名商標(biāo)給予過法律保護(hù)的商標(biāo)共計(jì)234件。2009年4月,國家工商總局局長辦公會(huì)核審?fù)ㄟ^了商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在商標(biāo)管理、商標(biāo)異議、商標(biāo)異議復(fù)審和商標(biāo)爭議案件中認(rèn)定的馳名商標(biāo)390件,至此,通過行政認(rèn)定給予馳名商標(biāo)保護(hù)的商標(biāo)為1624件。上述的1624件馳名商標(biāo)中,注冊人為中國企業(yè)的有1526件(含香港特別行政區(qū)11件、臺(tái)灣省8件、澳門特別行政區(qū)1件)占總數(shù)的94%;98件為外國注冊人所有,占總數(shù)的6%。

標(biāo)簽：葫蘆島天津呂梁南平威海玉溪淮安中衛(wèi)

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