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商標(biāo)設(shè)計(jì)要求

商標(biāo)設(shè)計(jì)不同于商品裝潢設(shè)計(jì),它必須有利于商標(biāo)注冊(cè),為防止因商標(biāo)雷同或違反法律禁用等情況而不得注冊(cè),在商標(biāo)設(shè)計(jì)之前,應(yīng)進(jìn)行商標(biāo)查詢并熟悉有關(guān)商標(biāo)法律知識(shí)在此前提下,商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)給人以強(qiáng)烈的標(biāo)記感、藝術(shù)感和象征感,并符合以下要求:
1.單純、明快
商標(biāo)設(shè)計(jì)首要的要求是單純、明快,突出商標(biāo)的顯著性特征。商標(biāo)的顯著性是商標(biāo)應(yīng)具有鮮明的特色,使人們一望而知它是標(biāo)明商品或服務(wù)的標(biāo)記,這就必須做到單純、明快、易于辨別而不致混淆。只有用簡(jiǎn)潔、明了、新穎、獨(dú)特的文字和圖形作為商標(biāo),其標(biāo)記感才特別強(qiáng)烈,就能給消費(fèi)者以單純、明快的感覺,留下深刻的印象,能迅速吸引人們的視線,使商標(biāo)起到識(shí)別不同企業(yè)的商品或服務(wù)的作用。例如,麥當(dāng)勞( Mcdonald's)快餐店設(shè)計(jì)出一個(gè)金黃拱『門形狀的“M"作為麥當(dāng)勞的商標(biāo),是單純、明快的杰作,給人以強(qiáng)烈的標(biāo)記感,視覺印象特別醒目。相反,越是復(fù)雜、繁瑣、晦澀的商標(biāo),人們?cè)诫y以識(shí)別和記憶,不能留下深刻的印象,這樣的商標(biāo)就很難深人人心。
2.便于廣告宣傳
商標(biāo)的設(shè)計(jì)是為了讓商標(biāo)為廣大消費(fèi)者所認(rèn)知和熟悉,提高其知名度,這就必須使商標(biāo)在單純明快的基礎(chǔ)上,便于進(jìn)行廣告宣傳。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,任何商品和服務(wù)要擴(kuò)大其市場(chǎng)份額,都必須借助于廣告宣傳使其深入人心。為此,就應(yīng)使商標(biāo)適合任何廣告媒體,以充分發(fā)揮商標(biāo)的廣告宣傳作用。在廣告宣傳中,應(yīng)突出商標(biāo),把商標(biāo)設(shè)計(jì)在顯著的位置。我國家電業(yè)著名品牌海爾、長虹、康佳、春蘭、格力、格蘭仕等等,其商標(biāo)設(shè)計(jì)都突出顯示其個(gè)性,便于廣告宣傳,取得了明顯的廣告效果。但是,有些商標(biāo)卻設(shè)計(jì)在很不顯眼的位置,往往被眼花繚亂的商品包裝和裝潢所淹沒,消費(fèi)者很難找到商標(biāo),這樣,商標(biāo)就失去了廣告宣傳的作用,喧賓奪主而不利于突出商標(biāo)。
3.適合商品特點(diǎn)
商標(biāo)的設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能與商品的特點(diǎn)和形狀相吻合,或明示,或暗喻,根據(jù)商品的特點(diǎn),巧妙地建立起商標(biāo)與商品的內(nèi)在聯(lián)系,使消費(fèi)者一看到商標(biāo)就聯(lián)想到它所代表的商品性能和特征,給人們一種藝術(shù)美感的想象空間,這對(duì)促進(jìn)商品銷售可以起到好的作用。例如,飲料用“王老吉”商標(biāo)、“可口可樂”商標(biāo),小汽車用“棄馳”商標(biāo),摩托車用“輕騎”商標(biāo),樂器用“百靈”商標(biāo),船用內(nèi)燃機(jī)用“破浪”商標(biāo)等等。而且,柔性的商品應(yīng)給人以柔的感覺,硬性的商品應(yīng)給人以剛的感覺,而不能相反。若在床單上用鋼鐵牌商標(biāo)、取暖器上用冰川牌商標(biāo),飲料用潔牙(去污)商標(biāo),就會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生不愉快的聯(lián)想,不利于商品的銷售。但是,商標(biāo)設(shè)計(jì)適合商品特點(diǎn)的要求,應(yīng)順其自然,不能牽強(qiáng)附會(huì),弄巧成拙。
4.符合消費(fèi)者心理
商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)有利于激發(fā)消費(fèi)者的購買欲,符合消費(fèi)者心理和風(fēng)俗習(xí)慣,表達(dá)和反映消費(fèi)者的向往、志趣和其他心理需求。消費(fèi)者有各種不同的群體,他們的消費(fèi)心理是很不樣的,有不同的性別、年齡、文化素質(zhì)、職業(yè)特點(diǎn)、地區(qū)、民族、國別,因此,商標(biāo)的設(shè)計(jì)也應(yīng)有明顯的區(qū)別。“紅旗”牌小汽車俏銷神州大地,因?yàn)樗侵袊俗约旱钠嚻放?符合中國人民的民族自豪感;小動(dòng)物商標(biāo)用于兒童消費(fèi)商品,適合孩子們喜歡小動(dòng)物天性;美加凈商標(biāo)適合人們對(duì)化妝品的心理需求,等等。商標(biāo)必須適合消費(fèi)者心理,不能含有消費(fèi)者忌諱、反感或引起不快的各種文字、圖案、數(shù)字、諧音、形狀,尤其是要尊重不同地區(qū)、民族、國家的風(fēng)俗習(xí)慣,不得與有關(guān)國家、民族地區(qū)的民情習(xí)俗、宗教信仰相抵觸,不得違反各地特有的禁忌,否則就難以開拓市場(chǎng),造成不可挽回的損失。如伊斯蘭國家和民族忌諱豬,澳洲人忌諱兔,北非人忌諱狗,歐美國家避諱“13”和“星期五”,印度人避諱“1,3,7”等單數(shù),拉丁美洲人視“菊花”為妖花等等。在對(duì)外貿(mào)易中,針對(duì)不同國家、民族地區(qū),應(yīng)在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,對(duì)商標(biāo)作出適當(dāng)調(diào)整和改變,采用適合該國該民族地區(qū)的商標(biāo),以利于擴(kuò)大國際貿(mào)易交流和合作。

標(biāo)簽：玉溪葫蘆島淮安威海中衛(wèi) 南平呂梁天津

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