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品牌文化結(jié)構(gòu)因品牌、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品的行業(yè)特點(diǎn)、種類結(jié)構(gòu)不同而。社會(huì)需求產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從消費(fèi)角度講有:①民用所需產(chǎn)品;②國(guó)家與機(jī)構(gòu)產(chǎn)品;③企業(yè)所需產(chǎn)品。從使用角度講分:①消費(fèi)必須所需品;②生產(chǎn)加工必須所需品。品牌及產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)商品化并獲取利益,必須通過(guò)生產(chǎn)、市消費(fèi)使用購(gòu)買的過(guò)程,才能將價(jià)值通過(guò)價(jià)格形式轉(zhuǎn)化成利益與資本。所以品牌及產(chǎn)品不論是消費(fèi)還是使用需求,都因其重復(fù)市場(chǎng)與使用的循環(huán)特性具有生產(chǎn)、市場(chǎng)消費(fèi)與使用所必備的功能品質(zhì)相應(yīng)的文化結(jié)構(gòu)。
品牌產(chǎn)品生產(chǎn)文化結(jié)構(gòu)內(nèi)涵,通?？紤]品牌企業(yè)的:①經(jīng)營(yíng)管理決策理念結(jié)構(gòu);②員工素質(zhì)專業(yè)技能結(jié)構(gòu);③品牌產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)科技文量;④生產(chǎn)加工工藝流程結(jié)構(gòu);⑤物流結(jié)構(gòu)。品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)文化結(jié)構(gòu)內(nèi)涵是指:①品牌產(chǎn)品消費(fèi)的市場(chǎng)定位;②品牌企業(yè)產(chǎn)品的廣告宣傳推廣定位與方式;③品牌產(chǎn)品進(jìn)入與退出市場(chǎng)機(jī)制與營(yíng)銷策略。品牌產(chǎn)品的消費(fèi)、使用文化結(jié)構(gòu)內(nèi)涵包括:①品牌產(chǎn)品的形象、性能設(shè)計(jì);②生產(chǎn)品質(zhì)對(duì)消費(fèi)與使用的觀念引導(dǎo)及改善提升生活質(zhì)量作用結(jié)構(gòu);③品牌企業(yè)產(chǎn)品的售后服務(wù)。
品牌企業(yè)與產(chǎn)品,除了文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)之外,品牌企業(yè)、產(chǎn)品生存發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)、各種內(nèi)涵,都是依存在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行為中,不是游離于外的“純文化”,而是經(jīng)濟(jì)文化的外延。品牌、企業(yè)產(chǎn)品文化并不是為了文化而文化是通過(guò)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式及獲取利益過(guò)程實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn),為社會(huì)提供所需、豐富人們生活、改善生活質(zhì)量,成為區(qū)域與國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可或缺的組成部分。

標(biāo)簽：牡丹江中衛(wèi) 西藏湘西雙鴨山南平潛江衡陽(yáng)

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