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其實,需求就是價值觀念的反映,需求有主動需求與被動需求之別。被動需求是生存所必需的維持生命的需求,如人的衣、食、住、行。被動需求,61并不等于被動選擇,主動需求則是可選擇與可替代的,如衣、食、住、行的附加品,及其他生活、工作的用具及物品。價值觀念的本質是選擇對所需求的事物,除自身價值之外,還包括對使用價值需求。所以商標產品所謂的市場定位,不外乎是使用價值與功能的定位。
價格雖受收人的影響對選擇起作用,但如果是消費者必需的,也就是消費者認為有價值的,價格決定因素會相對減弱。市場定位決定了產品研發(fā)與形象、性能的安全、方便、快捷、舒適的設計定位。價值觀念包括對價值的判斷選擇,價值觀念的標準一般受國家、民族、地區(qū)、法律、道德、風俗習慣、性別、年齡、專業(yè)、職業(yè)、工作的社會因素及經濟狀況、收入的影響,這種環(huán)境影響,如同緯度、高度、溫度、濕度對植物動物的物種分布的影響由于長時期特定環(huán)境對進化適應性的影響,及物種生理結構、習性的影響樣,食肉動物不可能吃草,食草動物不可能吃肉;不同的植物需要不同的肥料一樣。價值觀念的標準是受區(qū)域綜合環(huán)境影響的,并與需求相互影響。
商標文化的習慣與偏好需求特征:習慣是由人的種族、文化、性格、偏好、經濟及環(huán)境、價值觀念影響決定的,不論何種種族的人,如果將剛出生的嬰兒放在不同的生存環(huán)境中,會形成不同的習慣。這其中文化、資本層次是決定因素,同樣隨年齡的增長,由此導致的價值觀念,會對人們選擇專業(yè)職業(yè)、工作、收入、婚姻、家庭,產生決定性的影響,并逐漸形成相對固定的心理與行為模式、性格、作息、位置與方向感及偏好,因此形成綜合性習慣。習慣形成后,會加劇對偏好的影響,從而對事物的形象、色彩、聲音體量、性能、價值、使用價值,形成固定的價值取向與感覺、認知、需求的判斷選擇方式。

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商標文化的價值觀念的需求特征與習偏好需求特征